Sekite 15min Google
Tokia taktika pasirinkta atsižvelgus į pirkėjų pageidavimus
Prekybos tinkle „Maxima“ nuo birželio 9 d. pasirodė nauja kampanija „Pigiau, todėl skaniau“, kurios etiketėse pateikiami ir kitų prekybos tinklų kainų palyginimai.
Pavyzdžiui, skelbiama, kad grikių kruopos „GALINTA“ „Maximoje“ su „Ačiū“ kortele kainuoja 1,49 Eur, o „Rimi“ ir IKI – 2,99 Eur.
Arba plikyti ryžiai „SKANĖJA“ „Maximos“ prekybos tinkle kainuoja 1,29 Eur, o IKI ir „Rimi“ – 1,59 Eur.
„Maximos“ Rinkodaros departamento direktorė Viktorija Korkozienė užsiminė, jog tokia taktika pasirinkta atsižvelgus į pirkėjų pageidavimus.
„Pirmą kartą kovo mėnesį reikšmingai sumažinę įprastas maisto prekių kainas, sulaukėme pirkėjų pasiūlymų aiškiau parodyti, kiek sumažėjo mūsų kainos ir kaip jos skiriasi nuo kitų prekybos tinklų kainų. Todėl pradėjome kampaniją, kuria siekiame pirkėjams konkrečiais pavyzdžiais parodyti kasdienio vartojimo prekių įprastų kainų skirtumus ir tai, kad šias prekes „Maximos“ parduotuvėse jie gali įsigyti mažesnėmis įprastomis kainomis“, – 15min sakė ji.
Anot jos, kainos lyginamos skirtingose maisto prekių kategorijose, kurios sudaro svarbią kasdienio pirkinių krepšelio dalį. Kampanijos metu kainos lyginamos su kitais didžiaisiais šalies prekybos tinklais – „Rimi“, „Iki“, „Lidl“ ir „Norfa“.
„Kad kainų palyginimai būtų tikslūs, aiškūs ir objektyvūs, lyginame tik identiškus produktus – to paties prekės ženklo, tokio paties kiekio ar svorio. Lyginamų prekių kainas stebime nuolat, o pastebėję jų pokyčius kituose prekybos tinkluose informaciją reklaminėse priemonėse operatyviai atnaujiname“, – pabrėžė „Maximos“ Rinkodaros departamento direktorė.
Ji taip pat teigė, jog ši kampanija pasiekė savo tikslą:
„Sulaukiame ne tik teigiamo „Maximos“ pirkėjų grįžtamojo ryšio, bet ir jų nuostabos, kad identiškų prekių įprastos kainos skirtinguose prekybos tinkluose gali skirtis taip reikšmingai. Pirkėjai vertina galimybę šiuos skirtumus aiškiai matyti ir lengviau įvertinti, kur konkrečią prekę gali įsigyti pigiau.
Jeigu panašius palyginimus pradėtų taikyti ir kiti prekybos tinklai, tai vertintume kaip įprastą konkurencijos dalį. Svarbiausia, kad būtų lyginamos identiškos prekės, naudojamos aktualios kainos ir pirkėjams aiškiai pateikiamos palyginimo sąlygos“, – akcentavo V.Korkozienė.
