„Kanų liūtai“ apdovanojimai neatsiranda savaime – už jų slypi kruopščiai kuriama įmonės kultūra, aiški vizija ir nuosekli strategija, leidžianti ne tik kurti estetiškai stiprias reklamas, bet ir išlaikyti prasmingą ryšį su vartotojais.
Kaip pažymi „Geriausių Kanų liūtų reklamų“ programos Lietuvoje sudarytojas Algirdas Ramaška, „Apple“ reklamos yra vienos mėgstamiausių Lietuvos žiūrovų, kasmet sukeliančios pačias stipriausias emocijas. „Galime pažadėti, kad ir šiemet netrūks įkvepiančių ir naujas kūrybos galimybes rodančių „Apple“ reklamų“.
Plačiau apie „Geriausias Kanų liūtų reklamas“ čia.
Žmogiškas ryšys svarbiau už technologijos
„Apple“ rinkodaros viceprezidentas Toras Myhrenas šių metų festivalyje pristatė įmonės filosofiją. Pasak jo, reklama turi remtis ne technologija, o žmonėmis:
„Nėra technologijos, kuri galėtų priversti mus jausti geriau nei žmogiškas protas. Technologijos gali padėti, bet tik mes patys galime sukurti tikrą emocinį ryšį.“
Jis pabrėžė, kad šiandien reklamos kūrėjai susiduria su dirbtinio intelekto revoliucija, tačiau „Apple“ nemano, jog dirbtinis intelektas pakeis kūrybą:
„Gera žinia ta, kad dirbtinis intelektas nesunaikins reklamos. Bloga žinia – jis jos ir neišgelbės. Mes patys turime ją išgelbėti.“
Tokios mintys atsispindi „Apple“ reklamoje – ji orientuota į emociją ir vertybes, o ne vien į produktų funkcijas.
„Shot on „iPhone“ – paprasta, bet revoliucinga idėja
Vienas svarbiausių „Apple“ laimėjimų šiais metais – kampanija „Shot on „iPhone“, prasidėjusi dar 2015 metais.
Kampanijos esmė – paprasta, tačiau genialiai veiksminga. Apple kvietė žmones dalintis nuotraukomis, darytomis jų „iPhone“ telefonais, naudoti grotažymę #ShotoniPhone. Geriausi darbai tapdavo pasaulinės lauko reklamos, televizijos klipų ir socialinės medijos turinio dalimi.
„Tai nepaprastai paprasta idėja – ir būtent todėl ji tokia stipri. Tai kampanija, kuri priklauso žmonėms,“ – teigia T.Myhrenas.
2025-aisiais ši kampanija laimėjo „Grand Prix“ „Creative Effectiveness“ kategorijoje – tai aukščiausias įvertinimas už ilgalaikį poveikį prekės ženklui ir pardavimams.
„Apple“ kultūra – kūrybos ir inovacijų sąjunga
Apdovanojimo komisija pabrėžė, kad „Apple“ gebėjimas kurti tokias kampanijas kyla iš įmonės kultūros: „Apple“ sukūrė aplinką, kuri vertina kūrybą ir inovacijas, o tai atsispindi jų gebėjime kurti prasmingą, žmones įkvepiantį marketingą.“
T.Myhrenas priduria, kad „Apple“ kūrybos filosofija remiasi humanitarinių mokslų ir technologijų sankirta: „Apple“ visada buvo vietoje, kur susitinka technologijos ir menas. Mūsų tikslas – kurti turinį, kuris įkvėptų žmones išreikšti save kūrybiškai.“
