Anot „Maximos“ operacijų vadovės Irtautės Ščerbavičienės, šventinį želė tortą paskatino gaminti šių metų „Kalėdų Kalėdų“ vaizdo klipas, kuriame skamba Marijono Mikutavičiaus daina. Reklamoje vaizduojamas specialiai šiai istorijai kurtas tortas tapęs šeimos šventinių tradicijų simboliu.
Tiesa, prekyba šiuo želė tortu prasidėjo neiškart. Feisbuko puslapyje „Dansu Dansu“, kuriame rašoma apie komunikaciją, gruodžio 16 dieną pastebėta, kad „Maxima“ reklamą sukūrė, o torto neiškepė.
„Šioms Kalėdoms Maxima LT iškepė ilgą klipą ir tortą. Tortu apdalino influencerius, o tokio paprasto dalyko, kaip pardavinėti „tortą iš reklamos“ ir apipavidalinti šaldomoje vitrinoje, nesugalvojo? Arba kaip visada nepakako politinės valios. Už integruotą metų kampaniją apdovanojimo neskiriam. Jei būtų mums atsiuntę tortą, šio posto būtų nebuvę“, – rašo „Dansu Dansu“.
Tačiau jau po 2 dienų „Maxima“ į prekybą paleido vadinamąjį „tortą iš reklamos“.
„Paplokime „Maximai“ per petį, kad sugebėjo per dvi dienas tokį dalyką suorganizuoti – nuo soc. medijos admino iki gamybos parduotuvėse, kur technologinės kortelės ruošiamos, ir pan. reikalai. Štai kaip tai daroma!“ – sveikino „Dansu Dansu“.
Tačiau pati „Maxima“ neigia, kad „tortas iš reklamos“ atsirado dėl šio įrašo feisbuke.
„Įprastai nuo maisto produkto koncepcijos sukūrimo iki atsiradimo mūsų parduotuvių lentynose praeina nemažai laiko, tačiau šis tortas yra puikus įrodymas, kad neįmanomų dalykų nebūna. Mūsų meistrai jo masinės gamybos technologiją sukūrė per kelias savaites. Prekyboje jis atsirado gruodžio 18–20 dienomis“, – 15min sakė I.Ščerbavičienė.
Torto kilogramas kainuoja 3,49 euro.
Pasak I.Ščerbavičienės, nuo prekybos pradžios, t. y. per maždaug 10 dienų, parduota daugiau nei 200 šių tortų. Vidutiniškai per dieną – apie 12 tortų. Daugiausia įsigyta gruodžio 23 dieną.
„Gruodžio 18–30 dienomis šis želė tortas buvo vienas iš trijų populiariausių tortų Vilniaus „Akropolyje“ esančioje parduotuvėje ir vienas iš penkių populiariausių Kauno „Akropolyje“, – kalbėjo ji.
Tiesa, ne vienam socialinių tinklų vartotojui užkliuvo, kad „tortas iš reklamos“ realybėje atrodo kiek kitaip. Pavyzdžiui, reklamoje ant jo užpurkšta grietinėlė, o parduotuvėse balta viršūnė sustingdyta.
I.Ščerbavičienės teigimu, šiame torte, kuris parduodamas, nėra pridėtinių standiklių, tik braškių skonio želė ir jogurtas.
„Tai reiškia, kad konditerinis gaminys yra jautresnis transportavimui. O mes norime, kad klientas įsigijęs mūsų meistrų gaminį jį tokį pat ir parsineštų namo ant savo stalo. Taigi mūsų meistrai išbandė ne vieną receptūrą ir gamybos priemonę, siekdami suderinti ir gerą skonį, ir gerą, išsilaikantį vaizdą“, – aiškino ji.
I.Ščerbavičienė sakė, kad prekybos tinklas planuoja tolesnę torto prekybą ir patobulinimus.