Vietoje saldžių emocijų – karčios diskusijos: kontroversiją sukėlusi „Pergalės“ reklama pašalinta

Konditerijos prekių įmonės „Pergalė“ reklaminė kampanija, kurios metu šokolado pirkėjai galėjo laimėti kvepalus, netikėtai virto diskusijų objektu – socialiniuose tinkluose pasirodę dirbtinio intelekto (DI) kurti animaciniai klipai sulaukė kaltinimų dėl rasistinių ir seksistinių motyvų, tad įmonė juos pašalino. „Neturime jokio tikslo nervinti pirkėjų“, – 15min teigė įmonės rinkodaros vadovas Justas Razmus.

Šio straipsnio įgarsinimo gali klausyti tik 15min prenumeratoriai

Prenumeruoti

Ekrano notrauka iš Paul de Miko „Youtube“ kanalo vaizdo įrašo

„Pergalės“ reklaminė kampanija startavo rugsėjį – pirkėjai, pirkdami šokolado plytelę, dar iki šiol gali laimėti vardinių kvepalų buteliuką.

Reklamuoti šią kampaniją buvo paviešinti animaciniai klipai, pavadinimu „Nosies nuotykiai“. Juose žiūrovai buvo supažindinti su dviem pagrindiniais veikėjais – „sužmoginta“ nosimi ir vyriškos lyties šokolado plytele.

UAB „Vilniaus Pergalė“/Stop kadras iš „Pergalės“ reklaminio klipo

Reklaminiuose klipuose galėjome pamatyti veikėją nosį įvairiose situacijose – ypač daug diskusijų sukėlė scena, kurioje nosis važiuoja autobusu. Joje viena nosies ranka netikėtai paliečia vyro-šokolado plaštaką ant autobuso turėklo. Nosis susigėsta ir atsiprašo, o šokoladas nusišypso ir taria: „Nesijaudink, aš didelis, čia vietos nedaug.“ Nosis tuo tarpu jam atsako: „Tu taip skaniai kvepi, primena vaikystę. Mano mama mėgo juodą šokoladą... Kai tėtis būdavo komandiruotėse, šokolado kvapas vis pasklisdavo po namus.“

Ekrano notrauka iš Paul de Miko „Youtube“ kanalo vaizdo įrašo

Būtent ši scena ir kiti panašūs epizodai internautų buvo įvertinti prieštaringai – kai kurie juose įžvelgė galimas rasistines, neištikimybės ar net seksistines potekstes.

Manau, kad tai yra DI greitai sumesta banalybė.

Šį trečiadienį į savo „YouTube“ kanalą turinio kūrėjas Paulius Mikolaitis (Paul Demiko) įkėlė vaizdo įrašą, kuriame jis reaguoja į šias reklamas.