„Adidas“ pranešė, kad veiklos pelnas antrąjį šių metų ketvirtį siekė 574 mln. eurų – daugiau nei pernai, tačiau apie 8 proc. mažiau, nei tikėjosi „FactSet“ apklausti analitikai.
Reaguodamos į tokius rezultatus bendrovės akcijos atpigo beveik 18 proc.
„Adidas“ rinkodarai išleido daugiau nei 200 mln. eurų daugiau nei pernai tuo pačiu laikotarpiu, nes įgyvendino Pasaulio futbolo čempionato reklamos kampaniją, į kurią įtraukė tokias futbolo žvaigždes, kaip Lionelis Messi (Lionelis Mesis), Lamine'as Yamalis (Laminas Jamalis) ir Jude'as Bellinghamas (Džiudas Belingemas). Dėl to bendros rinkodaros išlaidos per ketvirtį siekė beveik vieną milijardą eurų.
Postą paliekantis „Adidas“ finansų vadovas Harmas Ohlmeyeris (Harmas Olmajeris) teigė, kad išleistos lėšos ilgalaikėje perspektyvoje atsipirks.
„Bendrovė norėjo ne tik „komerciškai laimėti Pasaulio futbolo čempionatą“, bet ir investuoti į šią platformą, kad užsitikrintų ateitį ne tik Šiaurės Amerikos, bet ir Lotynų Amerikos rinkose bei stiprintų prekės ženklą“, – sakė jis.
„Gazelle“ ir „Samba“ sportinių batelių gamintoja taip pat nurodė, kad rezultatams neigiamą įtaką turėjo padidėjusios transporto išlaidos ir JAV muitai.
„Adidas“ taip pat nurodė, kad nuo praėjusių metų pabaigos gavo apie 1,5 mlrd. eurų pajamų, susijusių su Pasaulio futbolo čempionatu, pardavusi keturis kartus daugiau futbolo marškinėlių ir du kartus daugiau kamuolių nei per paskutinį čempionatą.
Bendros antrojo ketvirčio pardavimų pajamos išaugo 13 proc. iki 6,74 mlrd. eurų.
„Adidas“ šiek tiek pagerino savo metines prognozes ir dabar prognozuoja 9–10 proc. pardavimų augimą, palyginti su ankstesne prognoze. Pernai pardavimai siekė 24,8 mlrd. eurų.
Bendrovė nepakeitė pelno prognozės ir tikisi uždirbti 2,3 mlrd. eurų veiklos pelno.