Dabar populiaru
Publikuota: 2010 kovo 31d. 10:38

Tiražo auditas – nauda ir skaitytojui, ir reklamos užsakovui

Spauda
Andriaus Ufarto/BFL nuotr. / Spauda

Lietuvoje daugėja leidinių, audituojančių savo tiražą. Iki šiol tai darė vienetai kompanijų – tarp jų ir laikraštis „15min“. Pradedanti savo leidžiamų dienraščių tiražų auditą paskelbė ir bendrovė „Diena Media News“.

„15min“ – pirmasis leidinys Lietuvoje, nuo 2008 m. audituojantis savo tiražą. Nepriklausomą auditą atlieka bendrovė „Ernst&Young Baltic“. Pernai pavasarį dienraštis „Verslo žinios“ pradėjo audituoti savo leidinį „Mano pinigai“, nuo 2009-ųjų rugsėjo audituojamas žurnalo „Valstybė“ tiražas. Nuo balandžio 6 dienos  tarptautiniai auditoriai „Moore Stephens“ stebės dienraščių „Kauno diena“, „Vilniaus diena“ ir „Klaipėda“ tiražus. Bendrovės „15 minučių“ generalinis direktorius Tomas Balžekas sveikina tokį sprendimą.

„Džiugu, kad ir „Diena Media News“ pradeda eiti skaidrumo link, tikiuosi, mūsų jau pramintu keliu paseks ir daugiau leidėjų. Būtų šaunu, kad iš paskos pasektų ir valstybė, kuri turėtų investuoti į aiškų tiražų audito standartų nustatymą ir kontrolės užtikrinimą“, – sakė bendrovės „15 minučių“ generalinis direktorius Tomas Balžekas. – Mano nuomone, Lietuvos žiniasklaidoje skaidrumo trūksta visose srityse, skaitomumo tyrimuose, tiražų skaičiuose, požiūryje į klientą. Kol klientai nepradės spausti leidėjų ir toliau investuos reklamos pinigus į kanalus, kurie nesivadovauja skaidrumo principais, tol jų reklamos sąnaudos nebus efektyvios ir tol išgyventi galės tie žiniasklaidos kanalai, kurie moka geriau manipuliuoti.“

„Lietuvoje leidinių tiražų auditas kol kas nėra numatytas įstatymų, o tai svarbu ne tik reklamos užsakovams, bet ir skaitytojams. Inicijuodami savo leidinių tiražų auditą, pasisakome už etišką ir skaidrų leidybos verslą“, – sakė „Diena Media News“ generalinis direktorius Robertas Beržinskas. Pasak jo, leidinių tiražų auditas turėtų palengvinti darbą reklamos užsakovams ir reklamos agentūroms.

Reklamos davėjams bus lengviau apsispręsti, ar verta į konkretų leidinį investuoti reklamai skirtus pinigus. Skaitytojai, rinkdamiesi leidinius, kurių tiražas audituojamas, bus tikri, kad skaito atsakingus ir etiškus leidinius.

Iki 2010-ųjų „15min“ tiražo patikrinimo duomenys žiniasklaidos planavimo agentūroms ir „15min“ klientams buvo platinami kiekvienų metų pabaigoje, nuo 2010 m. duomenys bus pateikiami kas ketvirtį.

Temos: 2 Reklama 15min

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Gyvenimas

Išgirdusi Parkinsono ligos diagnozę, moteris atrado antrą kvėpavimą: žmonės dažnai mūsų nesupranta

Kultūra

Įsivaizduoti Lietuvą. 100 metų, 100 vizijų. Marija Drėmaitė: Tautos panteonas

Aktualu

Paulius Jurkevičius: Dovanų skonis. Turtuoliams, vidutiniokams, taupiems

Gyvenimas

Darius sukūrė filmuką ir pasipiršo kino teatre: slapta kamera užfiksavo merginos reakciją

Aktualu

Izraelyje paplitęs ugdymo metodas prigijo Kauno mokyklos-darželio bendruomenėje

„Vieni vartai“: nacionalinio stadiono cirkas, A lygos gelbėjimo planas ir Čempionų lyga

Kultūra

Neįgaliojo vežimėlyje sėdintis Audrius Kalvėnas: „Slenkstis – svarbiau už žmogų“  

24sek

Prie mikrofono Miunchene – pagyrimas „Žalgiriui“ ir Šarą kiek nustebinęs klausimas

Aktualu

P.Porošenka: Ukrainos ortodoksų sinodas įkūrė nuo Rusijos nepriklausomą suvienytą Bažnyčią

Gyvenimas

Žymūs žmonės primena: švęsti linksmai be svaigalų vaikystėje mokėjome – kodėl užmiršome?

Pasaulis kišenėje

Ispanijos pakrantė: Valensijoje vietoj ramybės – triukšmas ir liepsnos

Aktualu

K.Girnius: užsiauginti reitingą iki prezidento rinkimų S.Skvernelis galimybių nebeturi

Gyvenimas

„Emocijos“. Netikėtai kojų netekęs Tadas po iškęsto pragaro gyvenimą skyrė sportui

Vardai

Solveiga Mykolaitytė ir Simona Starkutė įsiamžino gundančioje kalėdinėje fotosesijoje

Gyvenimas

Nenorite pirkti dovanų? 10 idėjų pagaminti jų patiems

Vardai

Po 2 metų Tenerifėje Andrius Butkus kraustosi į Ameriką: „Noriu daryti tai, ką moku geriausiai“

N-18 Vardai

Argentiną drebina sekso skandalas: 16-metę „Bjauriojo ančiuko“ aktorę išprievartavo serialų žvaigždė

Gyvenimas

Raktininko Alvydo istorijos apie žvejų pamestus raktus, šiurpinančius radinius už durų ir įžymybių dovanas

Aktualu

Prancūzijoje „geltonųjų liemenių“ protestuose dalyvavo 35,5 tūkst. žmonių

Sportas

Dviratininkė S.Krupeckaitė pasaulio taurės varžybose Londone – aštunta

Naujienos

Gyvenimas

Išgirdusi Parkinsono ligos diagnozę, moteris atrado antrą kvėpavimą: žmonės dažnai mūsų nesupranta

Kultūra

Įsivaizduoti Lietuvą. 100 metų, 100 vizijų. Marija Drėmaitė: Tautos panteonas

Aktualu

Paulius Jurkevičius: Dovanų skonis. Turtuoliams, vidutiniokams, taupiems

Gyvenimas

Darius sukūrė filmuką ir pasipiršo kino teatre: slapta kamera užfiksavo merginos reakciją

Aktualu

Izraelyje paplitęs ugdymo metodas prigijo Kauno mokyklos-darželio bendruomenėje

„Vieni vartai“: nacionalinio stadiono cirkas, A lygos gelbėjimo planas ir Čempionų lyga

Kultūra

Neįgaliojo vežimėlyje sėdintis Audrius Kalvėnas: „Slenkstis – svarbiau už žmogų“  

24sek

Prie mikrofono Miunchene – pagyrimas „Žalgiriui“ ir Šarą kiek nustebinęs klausimas

Aktualu

P.Porošenka: Ukrainos ortodoksų sinodas įkūrė nuo Rusijos nepriklausomą suvienytą Bažnyčią

Gyvenimas

Žymūs žmonės primena: švęsti linksmai be svaigalų vaikystėje mokėjome – kodėl užmiršome?

Pasaulis kišenėje

Ispanijos pakrantė: Valensijoje vietoj ramybės – triukšmas ir liepsnos

Aktualu

K.Girnius: užsiauginti reitingą iki prezidento rinkimų S.Skvernelis galimybių nebeturi

Gyvenimas

„Emocijos“. Netikėtai kojų netekęs Tadas po iškęsto pragaro gyvenimą skyrė sportui

Vardai

Solveiga Mykolaitytė ir Simona Starkutė įsiamžino gundančioje kalėdinėje fotosesijoje

Gyvenimas

Nenorite pirkti dovanų? 10 idėjų pagaminti jų patiems

Vardai

Po 2 metų Tenerifėje Andrius Butkus kraustosi į Ameriką: „Noriu daryti tai, ką moku geriausiai“

N-18 Vardai

Argentiną drebina sekso skandalas: 16-metę „Bjauriojo ančiuko“ aktorę išprievartavo serialų žvaigždė

Gyvenimas

Raktininko Alvydo istorijos apie žvejų pamestus raktus, šiurpinančius radinius už durų ir įžymybių dovanas

Aktualu

Prancūzijoje „geltonųjų liemenių“ protestuose dalyvavo 35,5 tūkst. žmonių

Sportas

Dviratininkė S.Krupeckaitė pasaulio taurės varžybose Londone – aštunta

Vardai

Gera keliauti kartu

Kviečiame anties

Šiemet buvau geras

Maistas

Dovanoju sveikatą

Sveikata

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką