„Apdovanojimas turi būti žinomas visuomenėje, gerbiamas žmonių. Turi būti aiškūs apdovanojimo vertinimo kriterijai, o organizatorių reputacija – nepriekaištinga. Tik tokie apdovanojimai gali paskatinti vartotojus įsigyti prekę. Deja, apdovanojimų Lietuvoje, kurie atitiktų visus minėtus kriterijus, aš beveik nežinau“, – komentavo nepriklausomas rinkodaros konsultantas Audrius Savickas.
Rinkos tyrimų bendrovės TNS LT duomenimis, 32 proc. iš 506 apklaustų 15-74 metų Lietuvos gyventojų, pirkdami kasdien vartojamų prekių ir maisto, atkreipia dėmesį į pakuotėje nurodytus prekių ženklo gautus laimėjimus, 28 proc. atkreipia dėmesį į pranešimus apie apdovanojimus žiniasklaidoje. Tyrimas atskleidė, kad naujienos apie prekių ženklų ir gaminių įvertinimą labiausiai domina aukštesnių pajamų gyventojus.