Vokietijos instituto „Fraunhofer“ atliktos rinkos analizės duomenimis, 51 proc. e. cigarečių ir joms skirtų skysčių rinkos sudaro pilkoji ir juodoji rinkos. 84 proc. Lietuvos šešėlinės rinkos sudaro pilkoji, o 16 proc. – juodoji rinka.
Anot instituto, pilkoji rinka – tai prekyba e. cigaretėmis per neoficialius ar neautorizuotus kanalus, dažnai apeinant kai kuriuos mokesčius ar platinimo taisykles, tačiau ji ne visada yra tiesiogiai neteisėta. Tokia prekyba užsiima privatūs asmenys, kurie perka e. cigaretes asmeniniam naudojimui. Tuo metu juodoji rinka yra nelegali prekyba padirbtomis, vogtomis ar draudžiamomis e. cigaretėmis. Ja užsiimama siekiant pelno.
