Dabar populiaru
Publikuota: 2009 rugsėjo 14d. 10:15

Tyrimas: rinkodaros biudžetai labiausiai mažėjo agentūrų ir įvaizdžio sąskaita

Pinigai
LŽ nuotr. / Pinigai

Reaguodami į ekonomikos recesiją, Lietuvos bendrovių rinkodaros skyriai taupė, taip pat keitė veiklos strategiją ir taktiką: karpė įvaizdinių kampanijų biudžetus, mažino skyrių darbuotojų skaičių ir atlyginimus, daugiau darbų ėmė atlikti įmonės viduje, o ne pirkti iš partnerių.

Beveik 72 proc. apklaustų įmonių atstovų mano, jog jų pasirinktos priemonės pasiteisino, rodo komunikacijos agentūros „Flexus“ užsakymu atliktas rinkodaros specialistų tyrimas. Jį rugpjūčio mėn. atliko rinkos tyrimų kompanija „Macroscope“, teigiama išplatintame pranešime.

Reaguodami į prasidėjusį nuosmukį, daugumos Lietuvos bendrovių rinkodaros skyriai buvo priversti taupyti – savo biudžetus apkarpė daugiau nei 64 proc. tyrimo dalyvių. Taupymo veiksmai atsispindėjo įvairiose veiklos srityse, pradedant vidiniu darbo organizavimu, baigiant rinkodaros strategija. Beveik pusė respondentų (49,5 proc.) keitė rinkodaros įgyvendinimo priemones, 37,9 proc. mažino skyriaus darbuotojų atlyginimus, o trečdalis (33,9 proc.) apskritai atsisakė dalies specialistų paslaugų.

„Komunikacijos agentūras vienijanti asociacija KOMAA paskelbė, kad šalies reklamos industrijos pajamos smuko drastiškai – manoma, jog daugiau nei 50 proc. Tyrimo rezultatai rodo, kad taip nutiko ne tik dėl sumažėjusių rinkodaros apimčių. Pirmiausia, bendrovės sugebėjo ženkliai nusiderėti iš išorės perkamų rinkodaros paslaugų kainas. Taip pat daug įmonių pakeitė strategijos prioritetus: nuo dažnai brangiau kainuojančių, į ilgalaikius tikslus nukreiptų įvaizdinių kampanijų persiorientavo į pardavimų skatinimo veiksmus“, - teigia komunikacijos agentūros „Flexus“ konsultantas Donatas Bedulskis.

Įvaizdinėms kampanijoms skirtus biudžetus apkarpė beveik 40 proc. tyrimo metu apklaustų bendrovių. Tuo tarpu pardavimų skatinimui skirtos lėšos, priešingai, dažniau netgi augo – jas didino kone 60 proc. įmonių. Kai kuriuos rinkodaros projektus dėl sunkmečio teigia laikinai sustabdžiusios trečdalis apklaustų bendrovių.

Nors turėtas agentūras į pigesnius partnerius teigė iškeitę tik 7,9 proc. respondentų, tačiau daugeliui pavyko ženkliai nusiderėti dėl perkamų iš išorės paslaugų įkainių. Beveik ketvirtadalis (23,7 proc.) bendrovių paslaugas tvirtina perkančios 10-20 proc. pigiau nei prieš recesiją, apie 70 proc. jų įkainius sugebėjo susimažinti dar didesne dalimi. Tik kiek daugiau nei 5 proc. respondentų teigė, jog perkamų paslaugų įkainiai ženkliau nepakito.

Daugelis bendrovių transformavo ir bendradarbiavimo su agentūromis modelį. Pusė apklaustų įmonių atstovų teigė, jog mažiau darbų nei anksčiau užsako iš išorės, vietoje to juos atlikdami rinkodaros skyrių viduje. Daugiau nei penktadalis – 22 proc. – ėmė dirbti ne su vienu ilgalaikiu partneriu, o kaskart skelbti konkursus atskiriems projektams. 12,7 proc. pradėjo bendradarbiauti su keliomis agentūromis vienu metu.

„Recesija paskatino bendroves žvelgti į bendradarbiavimą su išorės partneriais racionaliau, todėl rinkoje mažėjo lojalumas agentūroms, jį pakeitė pragmatiška geresnių kainų bei sąlygų paieška“, - teigia D.Bedulskis.

Per recesiją bendrovės peržiūrėjo ir rinkodaros išlaidas skirtingiems komunikacijos kanalams. Viena labiausiai dėl to nukentėjusių – televizija, kurią imta rinktis kur kas rečiau, kita vertus, interneto rinkodaros populiarumas augo. Reklamos TV visiškai atsisakė 37 proc. respondentų, dar 18 proc. ją renkasi rečiau. Tuo tarpu rinkodaros internete priemones trečdalis apklaustųjų sunkmečiu naudoja dažniau, beveik pusės respondentų dėmesys internetui nepakito, o jo atsisakė vos 5 proc. tyrimo dalyvių.

Socialinių ir rinkos tyrimų kompanijos „Macroscope“ atliktame tyrime dalyvavo 147 rinkodaros (marketingo) specialistai iš įvairaus dydžio bei veiklos sričių įmonių. Tyrimas atliktas 2009 m. rugpjūčio mėn. komunikacijos agentūros „Flexus“ užsakymu.
 

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

G.Nausėda rimtai svarsto: „Jei kandidatuosiu, sieksiu paramos iš plataus partijų spektro“

Aktualu

Kodėl 2019 metais vėl bus keičiama stojimo tvarka?

Vardai

MTV apdovanojimai: Jennifer Lopez triumfo vakaras ir „Havana“ klipo pergalė

Ana ir Jadvyga, dainuojančios lietuviškai: istorija ant suoliuko

Vardai

MTV raudonąjį kilimą užtvindė nuogybės: muzikos apdovanojimus supainiojo su erotikos šou?

Aktualu

Orai.lt: naktimis jau šiurpins artėjančio rudens vėsa

Konkursas Gyvenimas

Vilniečių sukurtą gėlyną prie daugiabučio konkursui „Mano kiemas“ pasiūlė kaimynas

Aktualu

Katalikų kunigų seksualinės prievartos skandalas atrodo dar prasčiau nei 2002-aisiais

Mokslas.IT

Reklamos auka: vandeniui atsparus „iPhone 7“ sušlapęs sugedo, bet jo niekas netaiso

24sek

Lietuviška pasaka: kaip programuotojas iš mėgėjų lygos įšoko į Italijos krepšinio elitą

Aktualu

V.Putinas ir A.Merkel po susitikimo rado priežasčių šypsotis

Vardai

Dėl įtartino sambūrio policijos pareigūnams teko drausminti reperį Ironvytą

24sek

Buvęs „Ryto“ gynėjas grįžta į Lietuvą

Aktualu

Lėktuvo keleivis kaltinamas seksualiai išnaudojęs moterį lėktuve – gresia kalėti visą gyvenimą

Gyvenimas

Gyvenimas ant tiksinčios bombos: Devidui vėžys diagnozuotas tik dėl mamos atkaklumo

Gazas

Naujas pasiūlymas: vairuotojus nori priversti susimokėti už stovėjimą spūstyje

Vardai

46-erių Benas Affleckas susitikinėja su perpus jaunesne „Playboy“ mergina Shauna Sexton

Aktualu

Ataskaita: tikslus geriausiai pasiekė Švietimo ir Ūkio, blogiausiai – Finansų ministerija

Aktualu

Trečdalyje namų jau yra dūmų detektoriai, tikimasi, kad metų pabaigoje bus pusėje

Deuce

Skausminga R.Berankio pralaimėjimų serija tęsiasi – iškrito iš Vinston Seilemo

Naujienos

Aktualu

G.Nausėda rimtai svarsto: „Jei kandidatuosiu, sieksiu paramos iš plataus partijų spektro“

Aktualu

Kodėl 2019 metais vėl bus keičiama stojimo tvarka?

Vardai

MTV apdovanojimai: Jennifer Lopez triumfo vakaras ir „Havana“ klipo pergalė

Ana ir Jadvyga, dainuojančios lietuviškai: istorija ant suoliuko

Vardai

MTV raudonąjį kilimą užtvindė nuogybės: muzikos apdovanojimus supainiojo su erotikos šou?

Aktualu

Orai.lt: naktimis jau šiurpins artėjančio rudens vėsa

Konkursas Gyvenimas

Vilniečių sukurtą gėlyną prie daugiabučio konkursui „Mano kiemas“ pasiūlė kaimynas

Aktualu

Katalikų kunigų seksualinės prievartos skandalas atrodo dar prasčiau nei 2002-aisiais

Mokslas.IT

Reklamos auka: vandeniui atsparus „iPhone 7“ sušlapęs sugedo, bet jo niekas netaiso

24sek

Lietuviška pasaka: kaip programuotojas iš mėgėjų lygos įšoko į Italijos krepšinio elitą

Gazas

Naujas pasiūlymas: vairuotojus nori priversti susimokėti už stovėjimą spūstyje

Aktualu

V.Putinas ir A.Merkel po susitikimo rado priežasčių šypsotis

Vardai

Dėl įtartino sambūrio policijos pareigūnams teko drausminti reperį Ironvytą

24sek

Buvęs „Ryto“ gynėjas grįžta į Lietuvą

Aktualu

Lėktuvo keleivis kaltinamas seksualiai išnaudojęs moterį lėktuve – gresia kalėti visą gyvenimą

Gyvenimas

Gyvenimas ant tiksinčios bombos: Devidui vėžys diagnozuotas tik dėl mamos atkaklumo

Vardai

46-erių Benas Affleckas susitikinėja su perpus jaunesne „Playboy“ mergina Shauna Sexton

Aktualu

Ataskaita: tikslus geriausiai pasiekė Švietimo ir Ūkio, blogiausiai – Finansų ministerija

Aktualu

Trečdalyje namų jau yra dūmų detektoriai, tikimasi, kad metų pabaigoje bus pusėje

Deuce

Skausminga R.Berankio pralaimėjimų serija tęsiasi – iškrito iš Vinston Seilemo

Vardai

Atgal į mokyklą

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką