Dabar populiaru
Publikuota: 2017 rugpjūčio 23d. 11:03

„Proud Whopper“ mėsainis už homoseksualų lygybę: kodėl jis perkamas labiau?

Proud Whopper
Į LGBT spalvų popierių suvynioti „Proud Whopper“ mėsainiai siuntė žinią, kad vidumi visi žmonės vienodi.

Užkandinių tinklas „Burger King“ šių metų „Kanų liūtų“ kūrybiškumo festivalyje pripažintas Metų prekės ženklu. Ir nenuostabu – „Burger King“ stebina drąsiomis inovacijomis ir kampanijomis, apie kuriuos kalba visas pasaulis. Dar daugiau, kūrybinės inovacijos, pabrėžia „Burger King“, tiesiogiai prisideda prie jo komercinės sėkmės.

Šių metų „Kanų liūtuose“ triumfavusį „Burger King“ į priekį veda prekės ženklo vadovo Fernando Machado ir su „Burger King“ dirbančios reklamos agentūros DAVID kūrybos vadovo Anselmo Ramoso komanda. Tarp A.Ramoso darbų – tokios pasaulyje pripažintos kampanijos, kaip „Proud Whopper“, „Burning Stores“, „McDonald's“ vaiduoklis.

Anselmo Ramos su liutais
Anselmo Ramos su liutais

Pirmąjį apdovanojimą „Kanų liūtų“ festivalyje „Burger King“ laimėjo dar 1969-aisiais ir iš viso turi jau 76 „Kanų liūtų“ statulėles.

F.Machado pabrėžia, kad „Burger King“ nėra šiaip sau apsėsta apdovanojimų manijos. „Kūrybiškos inovacijos ir komercinė sėkmė – tiesiogiai susiję dalykai“, – sako „Burger King“ prekės ženklo vadovas.

„Kai kažką darai pirmą kartą, formuoji kultūrą ir ilgainiui parduodi daugiau“ – pabrėžia A.Ramosas, kuris savo įžvalgomis ir patarimais prekės ženklams ir reklamos kūrėjams spalio 24-ąją dalinsis kūrybiškumo ir inovacijų konferencijoje BOLD.

Ramos
Ramos

Burger King“ patarimai išsiskirti norintiems prekės ženklams:

1. Nesirinkite saugaus viduriuko. „Burger King“ prekės ženklo filosofija – drąsūs, aiškią poziciją užimantys sprendimai. Pavyzdžiui, garsioji „Proud Whopper“ kampanija, nedviprasmiškai parėmusi homoseksualų lygybę. „Kai tik imame rinktis saugų, patogų kelią, mūsų žinutė rinkoje tampa nepastebima, ir nebepasiekiame verslo rezultatų“, – pabrėžia F.Machado.

VIDEO: Proud Whopper I Burger King US

2. Atlikite tyrimus, bet nesivadovaukite jais aklai. „Burger King“ rinkodaros komanda pabrėžia, kaip svarbu pažinti savo auditoriją ir atlikti rinkos tyrimus, tačiau siūlo jais aklai nesivadovauti. „Mūsų žodis visada paskutinis“, – sako F.Machado.

VIDEO: BURGER KING - PROUD WHOPPER case study film

3. Bijokite, bet vis tiek rizikuokite. Didžiausia rizika – tai visai nerizikuoti ir likti nepastebėtam informaciniame triukšme, išleidus milijonus dolerių nuobodžiai reklamai“, – pabrėžia D.Machado. Jeigu jūs nebijote dėl savo savo būsimos reklamos kampanijos, vadinasi jai trūksta drąsos ir jėgos.

BurningStores
BurningStores

4. Koks bus jūsų kampanijos memas? Kurkite taip, kad apie jus kalbėtų socialiniuose tinkluose. „Kai reklamos agentūra mums pristato naujos kampanijos idėją, iškart paprašome parodyti, kaip galėtų atrodyti jos memas internete“, – sako „Burger King“ prekės ženklo vadovas.

Vaiduoklis
Vaiduoklis

5. Išbandykite ką nors pirmieji. „Kartu su „Burger King“ pirmą kartą reklamoje panaudojome „Google Home“ įrenginį, aktyvuojamą balsu. Žinojome, kad kažkas piktinsis, o kažkas žavėsis. Tačiau blogiausia būtų buvę tiesiog neišbandyti šios inovacijos. Ir vien jau dėl to mes laimėjome“, – sako A.Ramosas, sukūręs kampaniją „Home of Google“, kuri šiemet „Kanų liūtuose“ laimėjo „Grand Prix“ Tiesioginės kampanijos kategorijoje.

VIDEO: Burger King - Google Home of the Whopper (Case Study)

6. Viešųjų ryšių krizės labai trumpos. „Net į pasaulį paleisite visišką nesąmonę, o socialiniuose tinkluose dėl to kils audra, žinokite, kad po paros visi turės jau kitą temą pokalbiams“, – rizikuoti skatina „Burger King“ prekės ženklo vadovas.

Daugiau sėkmės receptų jūsų verslui ir Anselmo Ramoso įžvalgos – kūrybiškumo ir inovacijų konferencijoje BOLD, kuri spalio 24 d. vyks Lietuvos nacionaliniame operos ir baleto teatre. Bilietus galite įsigyti konferencijos tinklalapyje www.bold.lt

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Gyvenimas

Jos mus saugo. Kalėjimo prižiūrėtoja E.Martinkėnaitė: „Filmuose prižiūrėtojai vaizduojami per daug atsipūtę“

Popiežiaus vizitas Lietuvoje

Aktualu

Seimo komitetas klausimą dėl atliekų deginimo jėgainių svarstė slaptai

Interviu Kultūra

Iškili rumunų poetė A.Blandiana: „Buvo lengviau priešintis režimui nei rašyti tai, ko jis reikalauja“

Gazas

Paskelbti duomenys: vidutinio greičio matuokliai užfiksavo beveik 90 tūkst. pažeidėjų

Kultūra

„Man Booker“ premija: knygos, šiais metais pretenduojančios į prestižinį apdovanojimą

Vardai

Petras Gražulis pirmąkart pamatė dukrą: Birutė Navickaitė atsiprašymo taip ir neišgirdo

Popiežiaus vizitas Aktualu

1000 popiežiaus vizito savanorių – jie kuria istoriją

Gyvenimas

Londono mados savaitės viešnių stilius: ryškios spalvos ir romantiškos suknelės

Vardai

Chuliganizmą kelyje neigiantis P.Aršauskas: „Lamborghini“ jautri virpesiams, gal pareigūnams pasirodė?

Mokslas.IT

Ši nuotrauka – ne klastotė. Tačiau kosmose iki šiol niekas nepasimetė. Kaip?

Vardai

Eminemo ir Machine Gun Kelly kovoje triumfuoja jaunasis reperis: kas juoksis paskutinis?

Gazas

Diena su nežymėtu policijos „Audi A6 quattro“: kodėl vairuotojai jai linki, kad „užkaltų“ variklis

Maistas

Aromatingas prancūziškas slyvų apkepas

Aktualu

Kauno policija rekordiniu greičiu nustatė ir sulaikė sprogimo grasintoją

24sek

„Žalgirio“ biudžetas – didesnis nei visų likusių 9 LKL komandų kartu sudėjus

Pasaulis kišenėje

„Ryanair“ keleivis nufilmavo, kaip oro uoste vagiama iš lagamino

Verslas

„Danske Bank“ pinigų plovimo skandalas: ką tai reiškia Lietuvoje esantiems klientams

Vardai

Jurga Baltrukonytė pristatė knygą „Viskas bus gerai“: „Ji niekada netaps bestseleriu“

Verslas

KPD vertinimo tarybose specialistai nedeklaruoja interesų, veikla kelia nerimą ir STT

Naujienos

Gyvenimas

Jos mus saugo. Kalėjimo prižiūrėtoja E.Martinkėnaitė: „Filmuose prižiūrėtojai vaizduojami per daug atsipūtę“

Popiežiaus vizitas Lietuvoje

Interviu Kultūra

Žmogaus ir Žemės nuovargis: pokalbis su Venecijoje Lietuvai atstovausiančios operos „Saulė ir jūra“ autorėmis

Gazas

Vos P.Aršauskui atgavus vairuotojo pažymėjimą, pasipylė „Lamborghini“ pažeidimų vaizdai

24sek

„urBONUSas“: „Ryto“ šansai patiesti „Žalgirį“ ir labiausiai neįvertintas Lietuvos treneris

Interviu Kultūra

Iškili rumunų poetė A.Blandiana: „Buvo lengviau priešintis režimui nei rašyti tai, ko jis reikalauja“

Vardai

Petras Gražulis pirmąkart pamatė dukrą: Birutė Navickaitė atsiprašymo taip ir neišgirdo

Gyvenimas

A.Kuzmickaitė apie Londone pristatytą kolekciją: „Jaučiausi kaip karalienė“

24sek

ESPN sprigtas J.Valančiūnui: prastesnis už D.Sabonį?

Verslas

Rado landą: sukūrė programą, kuri renka ir apdoroja duomenis, bet nepažeidžia privatumo

Aktualu

Seimo komitetas klausimą dėl atliekų deginimo jėgainių svarstė slaptai

Aktualu

Nidos forumas. Lenkų filosofas Bogdanas Szlachta apie Europą kamuojančią migreną

Mokslas.IT

Ši nuotrauka – ne klastotė. Tačiau kosmose iki šiol niekas nepasimetė. Kaip?

Gazas

Paskelbti duomenys: vidutinio greičio matuokliai užfiksavo beveik 90 tūkst. pažeidėjų

Kultūra

„Man Booker“ premija: knygos, šiais metais pretenduojančios į prestižinį apdovanojimą

Vardai

Eminemo ir Machine Gun Kelly kovoje triumfuoja jaunasis reperis: kas juoksis paskutinis?

Gazas

Diena su nežymėtu policijos „Audi A6 quattro“: kodėl vairuotojai jai linki, kad „užkaltų“ variklis

Aktualu

Varėna jau ruošiasi Grybų šventei

Deuce

Prognozė: Ričardui Berankiui švęsti pergalę prireiks sensacijos

Sportas

A lyga: „Kauno Žalgirio“ akistata su „Jonava“ baigėsi taikiai

Vardai

Daugiau vandens

Sveikata

Ruduo pilnas komplimentų

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką