Dabar populiaru
Publikuota: 2018 balandžio 10d. 09:10

Tyrimas: dažniausiai žiniasklaidos cituotą N.Mačiulį pakeitė Ž.Šilėnas

Žilvinas Šilėnas
Vidmanto Balkūno / 15min nuotr. / Žilvinas Šilėnas

Komentavimo lyderį „Swedbank“ vyriausiąjį ekonomistą Nerijų Mačiulį, vertinant 2017 metų rezultatus, pakeitė Lietuvos laisvosios rinkos instituto prezidentas Žilvinas Šilėnas, komunikaciją taip pat ženkliai suaktyvino verslo asociacijos ir Lietuvos bankas, rodo nuomonės lyderių tyrimas.

Bankų ir prekybos tinklų nuomonės lyderiai mažina apsukas, tuo tarpu telekomunikacijos ir draudikai spurtuoja. Pernai komunikaciją taip pat ženkliai suaktyvino verslo asociacijos ir Lietuvos bankas. O į lyderio vietą pirmąsyk tyrimo istorijoje išsiveržė ne bankininkystės atstovas – Lietuvos laisvosios rinkos instituto prezidentas Žilvinas Šilėnas, rodo metinis „Kantar TNS“ nuomonės lyderių tyrimas.

„Bankai su 6672 citatomis ir prekybos tinklai (3005 citatos) vis dar gerokai atitrūkę nuo draudimo sektoriaus (1956) ir telekomunikacijų (1508). Kita vertus, atotrūkis mažėja dėl pastarųjų komunikacijos spurto: telekomunikacijos sektoriaus atstovų citatų 2017 metais padaugėjo 44 proc., draudikų – beveik trečdaliu (31 proc.), tuo tarpu bankininkų ir prekybos tinklų atstovų citatų sumažėjo atitinkamai 9 ir 5 procentais“, – rašoma antradienį žiniasklaidai išplatintame pranešime.

„Kantar TNS“/Rezultatai
„Kantar TNS“/Rezultatai

TOP20 nuomonės lyderių sąraše be bankininkystės ir prekybos tinklų atstovų – daugiau nei pusė citatų (52,5 proc. arba 4844 citatų) tenka kitų sričių ekspertams – LLRI, LB, LPK, LPĮA, LVK ir kitiems.

Bankininkystės kalbėtojai, kaip teigia tyrimą atlikusi įmonė „Kantar TNS“, TOP20 atsiriekė apie 39 proc. visų citatų, prekybos tinklų atstovai – apie 8 proc., o aktyviai komunikuojančio telekomunikacijos sektoriaus atstovai į nuomonės lyderių dvidešimtuką kol kas nepatenka.

„Lygindami pastaruosius dvejus metus, pastebime, kad kompanijų top sąraše rokiruotės nežymios ir matome tas pačias bendroves – „Swedbank“, „Maxima“, SEB, „Danske Bank“, IKI.

O pagal atskirus atstovus pokyčių daugiau: pvz., Ž.Šilėnas per praėjusius metus pakilo trimis pozicijomis ir atsidūrė pirmoje vietoje, turėdamas dešimtadalį visų TOP20 citatų. Jam užleido vietą ilgą laiką ten buvęs vienvaldžiu omentavimo lyderiu „Swedbank“ vyriausiasis ekonomistas Nerijus Mačiulis. Komunikaciją gerokai suaktyvino Lietuvos bankas, Vitą Vasiliauską kilsteldamas per keturias pozicijas aukštyn, į trečiąją vietą sąraše. Gitanas Nausėda, SEB atstovas, penktadaliu sumažinęs savo citatų, smuktelėjo dviem pozicijomis žemyn ir atsidūrė ketvirtoje vietoje“, – reputacijos advokatų lentelės pokyčius komentuoja Linas Spėčius, tyrimų bendrovės „Kantar TNS“ komunikacijos analizės vadovas.

TV3 nuotr./Gitanas Nausėda
TV3 nuotr./Gitanas Nausėda

Vertinant reputacijos advokatų TOP20 pagal pasiektus kontaktus – pirmoje sąrašo vietoje vėlgi, kaip teigiama pranešime, matome Ž.Šilėną, LLRI su 63,8 mln. kontaktų. Nuo jo kiek atsilieka – N.Mačiulis, „Swedbank“ (61,3 mln.), trečioje vietoje – G.Nausėda, SEB (46,4 mln. kontaktų). Toliau rikiuojasi B.Čaikauskaitė iš IKI, T.Povilauskas iš SEB ir V.Vasiliauskas iš LB (apie 40 mln. kontaktų).

„Pasiektų kontaktų įvertinimas mums rodo ne tik kiek kartų žiniasklaidoje kalbėtojai buvo cituoti – bet įvertina ir nuomonės lyderių matomumą ir pasiekiamas auditorijas. Tai reiškia, kad, pavyzdžiui, V.Vasiliauskas pernai buvo cituotas dažniau, bet buvo pastebimas mažiau negu, tarkime, G.Nausėda“, – skirtumus komentuoja L.Spėčius.

Vertinant nuomonės lyderius pagal vienos citatos pasiektą kontaktų vidurkį, efektyviausiai komunikavo B.Čaikauskaitė iš IKI ir L.Vilimas, LPĮA – po 87,2 tūkst. kontaktų. Trečias eilėje D.Arlauskas, LVDK su 86,7 tūkst. kontaktų.

Augino nuomonės lyderystę ir per asmenines paskyras

Penki iš TOP20 sąraše esančių aukštose pozicijose nuomonės lyderių – Ž.Šilėnas, G.Nausėda, N.Mačiulis, Ž.Mauricas ir R.Grajauskas – aktyviai komunikavo ir asmeninėse „Facebook“ paskyrose socialiniais, ekonominiais ar politiniais klausimais.

„Itin aktyvus čia buvo Ž.Šilėnas – 227 įrašai per metus, G.Nausėda – 95, – rašoma pranešime žiniasklaidai. – Pernai pastebima ir didėjanti kalbėtojų koncentracija – nors bendras citatų skaičius nežymiai ūgtelėjo, cituotų atstovų skaičius sumenko vidutiniškai 6 proc.“

Irmanto Gelūno / 15min nuotr./„Facebook“
Irmanto Gelūno / 15min nuotr./„Facebook“

Labiausiai cituotų atstovų kiekį, kaip teigiama pranešime, mažino telekomunikacijų (11 proc.), bankininkystės (8 proc.) ir draudimo sektoriai (3 proc.). Mažmeninės prekybos atstovų šiek tiek padaugėjo (2 proc.).

Cituojamų bankininkystės atstovų skaičius, „Kantar TNS“ teigimu, mažėja jau kelerius metus iš eilės – skaičiuojant nuo 2011 m. jų sumažėjo 45 proc.: „Kituose analizuotuose sektoriuose per ilgametę stebėseną tokių ženklių pokyčių nėra.“

Kitą savaitę „Kantar TNS“ žada skelbti nuomonės lyderių žinomumo ir vertinimo tyrimo rezultatus.

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

Neapsikentę meksikiečiai ragina į karavaną susibūrusius migrantus: „Nešdinkitės!“

Sportas

Agonijos pabaiga: Lietuvos rinktinė sutriuškinta Serbijoje

Interviu Kultūra

Filosofas Nerijus Milerius: arba draudžiame prievartą, arba eksponuojame ją nekritiškai

Gazas

15min renka Lietuvos verslo automobilį: 7 pagrindiniai pretendentai

15min iš Maskvos 24sek

Pokštais su Šaru apsikeitęs CSKA generolas įvertino „Žalgirio“ pokyčius

„Eurolygos diena“: „Žalgirio“ kelyje dar nenugalėta CSKA su M.Jordano krikštasūniu (2/4)

Pasaulis kišenėje

Kelionė Vietname: kaip autobuso keleiviai elgiasi su kelyje sutikta gyvate

Vardai

Donatui Montvydui pozavusios žmonos Veronikos nuotrauka – tarsi nuo viršelio: „Jis turi gerą akį“

Gyvenimas

Mes lygūs. Vizažistas Darius Galankovas: „Makiažas nėra moterų privilegija“

Verslas

Londone planuojamas išskirtinės architektūros dangoraižis

15min recenzija Kultūra

Žvilgsnio imunitetas fotografijų parodoje „11 kelionių į Afganistaną“

„Ginčas“: Kodėl „Žalgiris“ pralaimi namie ir nemeta tritaškių?

Vardai

Sukvietęs draugus Žilvinas Grigaitis pristatė savo kūrybos šaukštelius

Prie Pakso buvo...

Gyvi regionai

Klaipėdoje Audrius Bružas pasijuto it dūzgiančiame avilyje

Verslas

Konkursas „Už darnią plėtrą“: duona „kvepiantys“ daugiabučiai Žirmūnuose

Vardai

Buvęs Paris Hilton vaikinas nori susigrąžinti dviejų milijonų dolerių vertės sužadėtuvių žiedą

Aktualu

Jogailaičių kulinarinis paveldas, arba Kaip Jogaila rengėsi lašiniais atsigavėti

Gyvenimas

Perspėja: reklamose „stebuklingai“ padedantys vaistai gali sugadinti sveikatą

Aktualu

D.Trumpas simboliškai suteikė malonę dviem Padėkos dienos kalakutams

Naujienos

Aktualu

Neapsikentę meksikiečiai ragina į karavaną susibūrusius migrantus: „Nešdinkitės!“

Sportas

Agonijos pabaiga: Lietuvos rinktinė sutriuškinta Serbijoje

Interviu Kultūra

Filosofas Nerijus Milerius: arba draudžiame prievartą, arba eksponuojame ją nekritiškai

Gazas

15min renka Lietuvos verslo automobilį: 7 pagrindiniai pretendentai

15min iš Maskvos 24sek

Pokštais su Šaru apsikeitęs CSKA generolas įvertino „Žalgirio“ pokyčius

„Eurolygos diena“: „Žalgirio“ kelyje dar nenugalėta CSKA su M.Jordano krikštasūniu (2/4)

Pasaulis kišenėje

Kelionė Vietname: kaip autobuso keleiviai elgiasi su kelyje sutikta gyvate

Vardai

Donatui Montvydui pozavusios žmonos Veronikos nuotrauka – tarsi nuo viršelio: „Jis turi gerą akį“

Aktualu

Jogailaičių kulinarinis paveldas, arba Kaip Jogaila rengėsi lašiniais atsigavėti

Gyvenimas

Perspėja: reklamose „stebuklingai“ padedantys vaistai gali sugadinti sveikatą

Aktualu

D.Trumpas simboliškai suteikė malonę dviem Padėkos dienos kalakutams

Aktualu

Prie mokytojų streiko jungiasi ir dvi Kėdainių mokyklos

Aktualu

Lietuvos vadovai vieningi – dažnai gendančiu „Spartan“ orlaiviu skraidyti nenori

24sek

Nuostabus vakaras: su trigubu dubliu flirtavęs M.Kalnietis vedė ASVEL į pergalę

Gyvenimas

Psichologas: 7 žingsniai, padėsiantys atrasti laiko sau net tada, kai tai atrodo neįmanoma

Sportas

Jautrus olando gestas sužavėjo pasaulį – po įvarčio guodė teisėją

Sportas

E.Jankausko asistentas apie serbus: „Neabejojame, kad jie nori įmušti greitą įvartį“

Tik 15min Gazas

Renkame Lietuvos Šimtmečio automobilį: išbandėme „Volga“ GAZ 21, vadintą rykliu

Verslas

Seimas tęs diskusijas dėl PVM lengvatų malkoms ir laikraščiams, paramą būstui ir elektromobiliams išpeikė

Gazas

Automobilis pervažoje: kodėl vis dar nutinka nelaimingų atsitikimų ir kaip jų išvengti?

Vardai

Ypatingos

07:48
07:40

Gera keliauti kartu

Sveikata

Būk nesustabdoma

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką