Tokios situacijos korporacijai „Apple“ turėtų būti iki skausmo pažįstamos: per paskutinius šešis mėnesius jos akcijų kaina sumažėjo apie 40 proc. Per šį laikotarpį „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas prieš žiniasklaidą ir investuotojus oficialiai pasirodė šešis kartus. Matyt, kompanijos vadovui reikėtų labiau pagalvoti apie savo pasirodymų kokybę, kadangi po kiekvieno „lipimo ant scenos“ „Apple“ akcijų kursas krisdavo.
Visa tai prasidėjo dar 2012 metų spalio mėnesį, kai T. Cookas ir jo komanda oficialiai pristatė kompaktišką planšetinį kompiuterį „iPad mini“.
Konkretūs skaičiai atrodo štai taip:
| Įvykis | Data | Kaina prieš tai | Kaina po to |
| „iPad mini“ anonsas | 2012-10-23 | 631,36 dolerio | 613,36 dolerio |
| „Apple“ ketvirtojo ketvirčio finansinė ataskaita | 2012-10-25 | 620 dolerių | 609,54 dolerio |
| Interviu TV laidoje „Rock Center with Brian Williams“ ir „Bloomberg“ | 2012-12-07 | 553,4 dolerio | 533,25 dolerio |
| „Apple“ pirmojo ketvirčio finansinė ataskaita | 2013-01-24 | 451,69 dolerio | 439,88 dolerio |
| Pasirodymas „Goldman Sachs“ technologijų konferencijoje | 2013-02-12 | 479,51 dolerio | 467,9 dolerio |
| Kasmetinis „Apple“ akcininkų susirinkimas | 2013-02-27 | 448,43 dolerio | 444,57 dolerio |
Po išmaniojo telefono „iPhone 5“ debiuto „Apple“ tapo pirmąja kompanija pasaulyje, kurios rinkos vertė viršijo trilijoną JAV dolerių. Vis tik vėlesnis akcijų kainos mažėjimas privertė užleisti brangiausios kompanijos titulą naftos gigantui „Exxon Mobil“.
