Neribotos galimybės
Dizainas – vienas labiausiai pastebimų ir vartotojo dėmesį patraukiančių dalykų. Pavyzdžiui, ryškios ir spalvingos saldžių OHO kukurūzų pakuotės su pieštais personažais, kuriuos galima išsikirpti – tokioms turbūt neatsispirtų nė vienas vaikas. Arba, tarkim, pilkas lubų šviestuvas „Luitas“, primenantis skaldytą akmenį, – jam greičiausiai neliktų abejingo interjero dizainerio.
Vis dėlto produkto „grožis“ – dar ne viskas. Kaip yra sakęs garsusis „Apple“ įkūrėjas Steve’as Jobsas, dizainas – nėra tik išvaizda, iš tiesų dizainas – tai kaip tas daiktas veikia. Vilniaus dailės akademijos Dizaino inovacijų centro direktorius Marius Urbanavičius sako paprastai – geras dizainas ne tik gražesnis saldainio įpakavimas – pats saldainis taip pat turi būti skanus.
„Geras dizainas turi tris vertes: emocinę, socialinę ir funkcinę, – teigia jis. – Toks dizainas sukelia malonius jausmus ir „pririša“ vartotoją, kad jis norėtų pirkti būtent tą produktą. Vis dėlto, jei daiktas prastai veiks, jo niekam nereikės.“
Šiandien dizainas turbūt neturi netinkamų pritaikymo sričių. Jis naudojamas kuriant prekės ženklus, pakuotes, produktus ar paslaugas, ir netgi pasitelkiamas socialinėms problemoms spręsti. Pavyzdžiui, prieš kelis metus „Ikea“ dizaineriai kartu su Jungtinių tautų pabėgėlių agentūra kūrė namų prototipus pabėgėliams, kad šiems nereikėtų gyventi greitai susidėvinčiose palapinėse. O štai Lietuvoje atlikti tyrimai parodė, kad aplinkos dizainas net gali daryti įtaką nusikalstamumui gatvėse.
Rezultatas, vertas rizikos
„Dizainas tiesiogiai susijęs su verslu ir pardavimais“, – sako M. Urbanavičius ir sutinka, kad rizikos baimė – viena dažniausių investicijų į dizainą stabdžių. Vis dėlto geri dizaino sprendimai įmonėms gali atnešti išties daug naudos.
„Paslaugų dizainas, produkto dizaino atnaujinimas ar naujo kūrimas kuria didelę pridėtinę vertę. Be to, turi įtakos įmonės konkurencingumui. Pavyzdžiui, prieš kelerius metus „Biržų duonai“ pakeitus jų gaminamų „Grissini“ lazdelių pakuotes, pardavimai padidėjo kelis kartus“, – sako jis.
Pašnekovas taip pat pastebi, kad dizainas ypač svarbus įmonėms, kurių pagrindinis pelno šaltinis – eksportas: „Gal Rytų rinkose dizainas ir neatlieka tokio reikšmingo vaidmens, bet norint parduoti gaminį Vakaruose, kur didelė konkurencija, o vartotojas – išrankesnis, dizainas gali tapti lemiamu dalyku.“
Nors paprastai investicijų į dizainą grąža siejama su naujų rinkų radimu ir išaugusiu klientų susidomėjimu, jis gali daryti reikšmingą įtaką įmonės pelnui. Jungtinės Karalystės dizaino tarybos skaičiavimu, į verslo dizainą investavus 1 eurą, pajamos padidėja 28 eurais, o grynasis veiklos pelnas – 6 eurais.
Sėkmingai dizaino kūrybos metodus išnaudoja ir paslaugų kūrėjai. Vienas tokių pavyzdžių – Danija, kurioje maistas į namus tiekiamas daugiau kaip 125 tūkst. senyvo amžiaus žmonėms. Šiai paslaugai buvo sukurtas specialus paslaugų dizaino sprendimas, apėmęs nuo žymaus virtuvės šefo parinktų maisto porcijų, įpakavimo ir spalvų iki valgymo aplinkos. Tai 22 proc. padidino programoje dalyvaujančių senjorų skaičių ir net 78 proc. kilstelėjo sveikatai naudingų patiekalų pardavimus.
Dizainas – kaip strategija
Šiemet „Jaunojo dizainerio prizą“ produkto dizaino kategorijoje laimėjo Lukas Avėnas, pristatęs triratį motociklą AKO. Jo dizainas išties išskirtinis – motociklo variklis suprojektuotas išorėje, o triratė važiuoklė lengvai palinksta į norimą pusę. Ir atrodo jis beveik kaip iš futuristinio filmo. Tuo tarpu įtvarą lūžusioms galūnėms „Exo“ sukūrusi dizainerė Gintarė Černiauskaitė ne tik sutrumpino reabilitacinį laikotarpį, bet ir pasiūlė pacientams patiems pasirinkti įtvaro spalvą ir struktūrą. Dėl šių savybių jis labiau primena puošybos elementą, nei ortopedinę priemonę.
Šie pavyzdžiai rodo, kad dizainas tampa vis svarbesne verslo dalimi, ir ne tik kaip stilius – vis dažniau jis tampa strategine kryptimi.
Šiuo metu mažoms ir vidutinėms įmonėms yra galimybė gauti finansavimą investicijoms į netechnologinius gaminių ar paslaugų dizaino sprendimus – jos gali pasinaudoti Europos Sąjungos struktūrinių fondų finansavimo priemone „Dizainas LT“. Ji skirta padėti padidinti įmonių kuriamų produktų ar paslaugų patrauklumą bei paklausą, taip pat – pačių įmonių produktyvumą pasinaudojant dizaino teikiamomis galimybėmis.
Priemone finansuojamas originalių gaminių ir (arba) paslaugų dizaino sukūrimas ar pakeitimas, jeigu projekto vykdytojas perka dizaino kūrimo paslaugą, taip pat projekto vykdytojo darbuotojų, kurių pagrindinė funkcija yra dizaino kūrimas, darbo užmokestis.
Daugiau informacijos apie paskelbtą kvietimą pagal „Dizainas LT“ priemonę rasite čia. Juo galima pasinaudoti iki šių metų lapkričio 28 d.
