Sekite 15min Google
Lauko ekranai miestuose: reklamos kanalas matomai komunikacijai
Lauko ekranai miestuose pasiekia auditoriją ten, kur ji leidžia laiką: pagrindinėse miestų gatvėse ir sankryžose, eismo spūstyse, šalia prekybos ir verslo centrų. Organiškai į šiuolaikinį urbanistinį kraštovaizdį įsiliejantys ir jo dalimi tampantys lauko ekranai:
- yra puikiai matomi; foną reklamai sudaro ne informacinis triukšmas, o miestas;
- užtikrina kad reklamos negalima praleisti ar išjungti;
- pasiekia įvairius auditorijos segmentus, todėl gali būti pritaikomi skirtingoms kampanijoms;
- užtikrina kokybišką, įsimintiną reklamos vaizdą;
- yra vartotojų pasitikėjimą pelniusi medija, sudaranti premium žinutės įspūdį;
- reklamos matomumas, priešingai nei, pavyzdžiui, socialinių tinklų, nepriklauso nuo algoritmų – žinutė matoma mieste; ten, kur auditorija leidžia laiką.
„Out of Home Advertising Association of America“ ir „The Harris Poll“ duomenimis (2024), skaitmeninė reklama už namų ribų yra palankiai vertinama tarp vartotojų – net 73 proc. reklamas šiame kanale vertina teigiamai. O 76 proc. vartotojų teigia ėmęsi kokių nors konkrečių veiksmų po reklamos pamatymo:
- žiūrėjo vaizdo turinį (38 proc.);
- apsilankė reklamuojamame restorane (36 proc.);
- įsigijo produktą parduotuvėje (30 proc.);
- perdavė informaciją kitiems (30 proc.);
- apsilankė fizinėje parduotuvėje (29 proc.).
To paties tyrimo duomenimis, 30 proc. vartotojų skaitmeninės reklamos už namų ribų kanaluose pastebi žinutes, nukreipiančias į produktų ar paslaugų pardavimo vietas; 51 proc. iš tokias žinutes mačiusių apsilanko reklamuojamoje vietoje, o iš jų – net 93 proc. įsigyja prekę arba paslaugą.
Svarbu pabrėžti, kad palankaus reklamos kanalo vertinimo aspektas ypatingai vertas dėmesio – nustatyta, kad yra 90 proc. koreliacija tarp tos medijos, kurią vartotojai vertina palankiai ir tos, kurią jie labiau pastebi, atkreipia dėmesį („Kantar Media Reactions 2023“).
Tokiame reklamos kanale efektyvu kurti teigiamą verslo įvaizdį, didinti prekės ženklo žinomumą ir kurti atpažįstamumą rinkoje.
Stiprios reklamos kampanijos pasitikėjimą pelniusiame reklamos kanale
Reklamos kanalo pasirinkimas priklauso ir nuo verslo tikslų – vienais atvejais pagrindintis tikslas yra didinti prekės ženklo žinomumą, kitais – skatinti pardavimus ar nukreipti potencialius klientus į fizines prekybos vietas ir t. t. Praktikoje šie tikslai dažnai papildo vienas kitą ir yra įgyvendindami lygiagrečiai.
Skaitmeninė reklama už namų ribų gali pasitarnauti skirtingiems kampanijų tikslams įgyvendinti. Reklama lauko ekranuose efektyviai dera su kitais reklamos kanalais, tokiais kaip radijo, televizijos, socialinių tinklų reklama, reklama ant viešojo transporto ar įvairiose įstaigose. Vienoje medijoje pamatytos žinutės svarbą ir įspūdį sustiprina kitame reklamos kanale įgyvendinama komunikacija – ypač kai tai pasitikėjimą pelniusi medija, tokia kaip lauko ekranai.
Tyrimai taip pat rodo stiprų skaitmeninės reklamos už namų ribų ir mobiliųjų įrenginių naudojimo ryšį („Out of Home Advertising Association of America“, „The Harris Poll“, 2024). Net 74 proc. tyrime dalyvavusių mobiliųjų įrenginių naudotojų teigė, kad, neseniai pamatę reklamą šiame kanale, atliko kokius nors susijusius veiksmus savo telefone: ieškojo informacijos apie prekės ženklą internete (44 proc.), apsilankė įmonės interneto svetainėje (38 proc.) ar socialiniuose tinkluose (30 proc.).
Tai rodo, kad skaitmeninė reklama už namų ribų dažnai tampa pirmuoju vartotojo ir prekės ženklo komunikacijos kontaktu, kuris paskatina auditoriją tęsti pažintį su reklamuojamais produktais ar paslaugomis bei priartina vartotoją prie pirkimo sprendimo.
„Owexx“: didžiausia LED lauko ekranų pasiūla Lietuvoje ir Baltijos šalyse
„Owexx“ tinklas siūlo didžiausią LED lauko ekranų pasirinkimą Lietuvoje ir Baltijos šalyse. Platus lauko ekranų tinklas verslui reiškia ne tik daugiau reklamos vietų, bet ir daugiau lankstumo planuojant kampanijas, skirtingų auditorijų pasiekiamumo galimybes ir kitas naudas:
- vienas patikimas partneris šalies ar viso regiono kampanijoms;
- vietinių, nacionalinių ar tarptautinių kampanijų lauko ekranuose galimybės;
- platus LED lauko ekranų pasirinkimas leidžia pasirinkti tikslinius taškus atsižvelgiant į auditoriją ir kampanijos tikslus;
- galimybė operatyviai plėsti suplanuotos kampanijos mastą;
- nuosekli prekės ženklo komunikacija, matomumo ir atpažįstamumo didinimas pasirinktu mastu;
- operatyvus ir lankstus kampanijų valdymas – greitai atnaujinamas turinys ir optimalus transliacijų grafikas pagal numatytus tikslus;
- kompleksiniai reklamos sprendimai – esant poreikiui, reklamos maketo, klipo kūrimas ir kampanijos įgyvendinimas nuo idėjos iki rezultato;
- inovatyvūs ir unikalūs sprendimai, padedantys kurti išskirtinės reklamos galimybes, tokie kaip tripusiai lenkto dizaino ekranai, reklamą galintys transliuoti 360 laipsnių kampu.
Įgyvendinant įvairaus masto kampanijas lauko ekranuose didelę reikšmę turi jų lokacijos, platus pasirinkimas skirtinguose taškuose, vaizdo kokybė bei profesionalus kampanijos planavimas. Patirtis, kokybė, kūrybiškumas ir profesionalumas – būtent šį derinį, padedantį pasiekti optimalų reklamos matomumą, siūlo „Owexx“.
Dabar reklamos kampanijai lauko ekranuose – itin palankus metas, kadangi vis dar vyksta „Owexx“ vasaros akcija reklamos transliacijoms lauko ekranuose Lietuvoje.
Daugiau informacijos apie „Owexx“ LED lauko ekranų tinklą čia.