Dabar populiaru
Publikuota: 2017 vasario 27d. 13:28

Kaip sugundyti pirkėją pakuotės dizainu?

Edvardas Kavarskas
Projekto partnerio nuotr. / Edvardas Kavarskas

Legendinis posakis „sutinka pagal išvaizdą“ akivaizdžiausiai pasiteisina parduotuvėje – tyrėjų duomenimis, apie tris ketvirtadalius pirkėjų priimamų sprendimų įvyksta prie prekių lentynų. Tad dizaineriai, kuriantys prekių ženklų tapatybę ir pakuotės dizainą, privalo aplenkti laiką, kad spėtų su naujausiais reklamos madų vėjais ir tendencijomis.

Apie tai marketingo autoritetų lūpomis pasakos kovo 8 d. Vilniuje vyksianti konferencija „Rinkodaros avangardas“.

Pakuotė – išbaigtas prekės ženklo dizainas, daug žadantis ir vilčių suteikiantis menas, akivaizdus prekės ženklo realizavimas, įkūnijantis pagrindines prekės ženklo idėjas. Dėmesys pakuočių dizainui per pastaruosius keletą metų stipriai išaugo, supratus, kad puikus pakuotės dizainas turi didžiulę įtaką produkto sėkmei.

Gero dizaino pakuotės kuria išskirtinį turinį, formuoja tendencijas ir yra svarbi komunikacijos priemonė. Be to, tai kelia įmonės darbuotojų pasididžiavimą bei pasitikėjimą savo produktu, – sako vienas konferencijos pranešėjų, pripažintas jaunosios kartos grafikos dizaineris ir Lietuvos grafinio dizaino asociacijos narys Edvardas Kavarskas. Nors tai, kas Lietuvoje atrodo išskirtinai, daugelyje Vakarų pasaulio šalių yra tiesiog geras dizainas, pasak E.Kavarsko, pasaulinius standartus atitinkančių pakuočių dizaino pavyzdžių mūsuose daugėja geometrine progresija. Jau kelis metus Lietuvoje vyksta ir savotiškas prekių pakuočių „grožio konkursas“ – Nacionaliniai pakuotės dizaino apdovanojimai (NAPA), kuriame tikrai yra į ką paganyti akis.

Dizainerio nuomone, progresas prasidėjo tada, kai išlindome iš savo kiauto ir apsižvalgėme: „Tam labiausiai pasitarnavo įstojimas į Europos Sąjungą, pigių skrydžių bendrovės, skaitmeninių technologijų proveržis, socialinių tinklų atsiradimas ir t.t. Pasaulis tapo plokščias, o dizaino rinka globali“.

Konferencijoje „Rinkodaros avangardas” E.Kavarskas skaitys pranešimą apie pakuočių dizaino tendencijas ir slinktis vartotojų sąmonėje. Pasak pranešėjo, iš gryno dizaino tendencijų galima išskirti idealizuotos gamtos paieškas ir atsigręžimą į praeities vertybes. „Jau keletą metų vyksta apsivalymas nuo perteklinių detalių ir vizualinio triukšmo. O žvelgiant kompleksiškiau, vyrauja, žinoma, išmanių sprendimų taikymas produktų dizaine, tvarios, inovatyvios pakuotės ir prekių ženklų noras dovanoti „wow“ efektus“, – sako E.Kavarskas.

Dizaino tendencijos – tai pasekmė, ir jos neatsiejamos nuo vartotojų lūkesčių ar pirkimo motyvų pokyčių, kurie yra priežastis. Šiandien pirkėjai ieško labai skirtingų dalykų: aiškios naudos, ramybės triukšme, atitrūkimo nuo tikrovės, dėmesio, socialinės prekių ženklo pozicijos ar naujų patirčių. Tai ir atsispindi dizaino tendencijose. Pakuotės dizainas – tai vienintelė priemonė, kuri gali sukurti reikiamą įspūdi, tinkamai pristatyti produktą, atskleisti savo vertybes ir atkreipti dėmesį į save dėmesį. Pakuotės dizainas nemažiau svarbus ir sugrįžtančiam klientui.

Greitos apyvartos prekių rinka yra perpildyta ir joje išlieka tik tie, kurie laiku užčiuopia besikeičiančius vartotojų lūkesčius.

Daugiau apie pakuočių dizainą – kovo 8 d. rinkodaros ir marketingo konferencijoje „Rinkodaros avangardas“

Vieta – Vilnius Tech Park, Antakalnio g. 17

Išsamią konferencijos programą rasite www.inspiredbyinspired.com

Partnerio turinys

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

Dvigubas Fidelis: ką nuo savo tautos slėpė komandantė

15min iš Talino Sportas

Triumfuojantis „Atletico“ trimituoja: Taline pagaliau išsklaidėme „Real“ galybę

Gyvenimas

Kojos lūžis apsaugojo nuo vėžio: įspūdingas lietuvės pasakojimas apie Nyderlandų sveikatos apsaugą

Sportas

Drama Taline – Madrido „Atletico“ po pratęsimo nukovė „Real“ ir iškovojo Supertaurę

Sportas

„Sevilla“ treneris įvertino LFF stadioną ir Vilniaus „Žalgirio“ lygį

Aktualu

Dėl viaduko katastrofos Italijos premjeras skelbia nepaprastąją padėtį, vis dar skaičiuojamos aukos

Vardai

Ieva Zasimauskaitė – apie planuojamą antrą vestuvių šventę ir nelengvas santuokos pamokas

Interviu Kultūra

Iliustruotoja Aušra Kiudulaitė: „Laimė yra kai ne nelaimė“

Verslas

Unikalus pasiūlymas: parduodami rekonstruoti teismo rūmai

Mokslas.IT

Filme „Titanikas“ J.Cameronas laivo tragediją pavaizdavo itin tiksliai, išskyrus vieną detalę

Verslas

Parduodamas stilingas namelis su vaizdu į jūrą: vaizdai prieš ir po

Vardai

Natalijos Bunkės sūnus per Žolinę atšventė 7-ąjį gimtadienį: šventė pajūryje subūrė visą šeimą

Vardai

Brazilijos futbolo legenda Pele pardavė atostogų namą Niujorke, pirktą prieš 40 metų

Spalvingos gamtos gėrybės

Gazas

Mokslininkai surado būdą, kaip elektromobilius per kelias minutes užpildyti degalinėse

Mokslas.IT

Kaip išauklėti kovai auklėja žmones Prancūzijoje

Aktualu

Kelią Vilnius–Pabradė užblokavo nuvirtęs vilkikas

24sek

Jono Valančiūno gudrus dėjimas – antras tarp gražiausių „Raptors“ sezono epizodų

Verslas

Naujoji Zelandija uždraudė užsieniečiams šalyje įsigyti nekilnojamojo turto

LT 100 Aktualu

Kenčiantys beržai ir į darbą neinantys Jonai: kaip lietuviai vasaros šventes seniau šventė

Naujienos

Aktualu

Dvigubas Fidelis: ką nuo savo tautos slėpė komandantė

15min iš Talino Sportas

Triumfuojantis „Atletico“ trimituoja: Taline pagaliau išsklaidėme „Real“ galybę

Gyvenimas

Kojos lūžis apsaugojo nuo vėžio: įspūdingas lietuvės pasakojimas apie Nyderlandų sveikatos apsaugą

Sportas

Drama Taline – Madrido „Atletico“ po pratęsimo nukovė „Real“ ir iškovojo Supertaurę

Sportas

„Sevilla“ treneris įvertino LFF stadioną ir Vilniaus „Žalgirio“ lygį

Aktualu

Dėl viaduko katastrofos Italijos premjeras skelbia nepaprastąją padėtį, vis dar skaičiuojamos aukos

Vardai

Ieva Zasimauskaitė – apie planuojamą antrą vestuvių šventę ir nelengvas santuokos pamokas

Interviu Kultūra

Iliustruotoja Aušra Kiudulaitė: „Laimė yra kai ne nelaimė“

Verslas

Unikalus pasiūlymas: parduodami rekonstruoti teismo rūmai

Mokslas.IT

Filme „Titanikas“ J.Cameronas laivo tragediją pavaizdavo itin tiksliai, išskyrus vieną detalę

Verslas

Parduodamas stilingas namelis su vaizdu į jūrą: vaizdai prieš ir po

Vardai

Natalijos Bunkės sūnus per Žolinę atšventė 7-ąjį gimtadienį: šventė pajūryje subūrė visą šeimą

Vardai

Brazilijos futbolo legenda Pele pardavė atostogų namą Niujorke, pirktą prieš 40 metų

Spalvingos gamtos gėrybės

Gazas

Mokslininkai surado būdą, kaip elektromobilius per kelias minutes užpildyti degalinėse

Mokslas.IT

Kaip išauklėti kovai auklėja žmones Prancūzijoje

Aktualu

Kelią Vilnius–Pabradė užblokavo nuvirtęs vilkikas

24sek

Jono Valančiūno gudrus dėjimas – antras tarp gražiausių „Raptors“ sezono epizodų

Verslas

Naujoji Zelandija uždraudė užsieniečiams šalyje įsigyti nekilnojamojo turto

LT 100 Aktualu

Kenčiantys beržai ir į darbą neinantys Jonai: kaip lietuviai vasaros šventes seniau šventė

Vardai

Atgal į mokyklą

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką