Dabar populiaru
Publikuota: 2014 rugsėjo 12d. 14:58

Lietuviškų degtinių lyderis keičiasi kartu su vartotojais

Lietuviškų degtinių lyderis keičiasi kartu su vartotojais. AB "Stumbras" nuotr.
Lietuviškų degtinių lyderis keičiasi kartu su vartotojais. AB "Stumbras" nuotr.

AB „Stumbras“ į populiariausios Lietuvoje degtinės „Lithuanian vodka“ prekės ženklą investavo daugiau nei 1,5 mln. litų. Bendrovės atstovai sako, kad nuolat augant konkurencijai laimi tie prekės ženklai, kurie sugeba keistis kartu su vartotojais, atitikdami jų lūkesčius ir kalbėdami apie aktualius dalykus.

Parduotuvių lentynos – lyg konkurso podiumas

„Mūsų pasaulis nuolat keičiasi ir tai daro labai sparčiai. Kartu keičiasi rinkos ypatybės, vartotojų poreikiai ir įpročiai, todėl reikia į tai reaguoti. Iš esmės galima sakyti, kad vos tik atnaujinę vieną ar kitą savo prekės ženklą, iškart pradedame galvoti apie kitą žingsnį. Prekės ženklo atnaujinimas užtrunka pakankamai ilgai, kartais iki poros metų, tad atsinaujinimas yra nenutrūkstantis procesas“, – teigė bendrovės „Stumbras“ korporatyvinių reikalų vadovė Vaida Budrienė.

Tam pritaria ir naują degtinės „Lithuanian vodka“ pakuotę kūrusios studijos „Studija Creata“ dizainerė Asta Kaušpėdaitė. Pasak jos, pasaulinės dizaino tendencijos keičiasi, neaplenkdamos ir Lietuvos, todėl tai, kas prieš keletą metų atrodė kaip šviežio oro gūsis, šiandien vartotojų gali būti priimta, kaip nebeaktuali seniena.

„Prekių lentynos yra tarsi podiumas nuolatiniame konkurse, kurio komisija – patys vartotojai. Įvairūs prekių ženklai tarpusavyje kovoja dėl pirkėjo dėmesio, prieraišumo, galiausiai – dėl vietos krepšelyje. Norint išlikti įdomiam, tenka nuolatos atsinaujinti, ieškoti išskirtimumo, unikalumo“, – sakė A. Kaušpėdaitė.

Pokyčius vartotojai priima jautriai

Po atnaujinimo degtinės „Lithuanian vodka“ Auksinė ir „Lithuanian vodka“ Originali parduotuvių lentynose išsiskiria naujomis blizgesnių ir prabangesnių spalvų etiketėmis, taip pat atsirado skaidrumą ir krištoliškumą išryškinantys papildomi raštai butelio apačioje. Be to, šiai degtinei parinkti nuo galimo gėrimų klastojimo efektyviai saugantys „Pilfer Proof“ technologijos kamšteliai, Lietuvoje nenaudojami jokiai kitai degtinei.

„Lithuanian vodka“ – apibūdinama terminu originali lietuviška degtinė, kuriam yra suteikta ES saugoma geografinė nuoroda, reiškianti, kad ji gali būti gaminama tik mūsų šalyje ir tik tam tikru būdu. Todėl ir šios degtinės pakuotės dizainas pabrėžia lietuvišką gėrimo kilmę, tačiau panaudoti tradiciniai lietuviški raštai yra interpretuojami moderniai.  

„Degtinė „Lithuanian vodka“ yra tam tikras lietuviškų degtinių etalonas, todėl mūsų šalies kontekste šio gėrimo išvaizda išsiskirs. Tačiau konkuruojame globalioje rinkoje su garsiausiais prekių ženklais, tad negalime nusileisti ar atrodyti morališkai pasenę“, – sakė V. Budrienė.

Dizainerės A. Kaušpėdaitės teigimu, atnaujinti vartotojų gerai žinomą prekės ženklą gali būti net sudėtingiau nei sukurti visiškai naują – pirkėjai prisiriša prie pamėgtų produktų išvaizdos, todėl bet kokie pokyčiai vertinami jautriai ir kartais kritiškai.

„Žinomo, stipraus prekės ženklo atnaujinimas ypatingai įpareigoja, tampa rimtu iššūkiu. Brandus prekės ženklas turi tam tikrą susiformavusi charakterį – ne taip lengvai pasiduoda keičiamas, ne bet kas jam tinka. Todėl toks darbas reikalauja ypatingo pajautimo – koks prekės ženklas yra, kas jam artima ir kas svetima“, – svarstė dizainerė.
Partnerio turinys
Temos: 2 Degtinė Alkoholis

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

primena Aktualu

Pasakyta/padaryta: Kuo baigėsi bandymai išskaidrinti kalinių maitinimo viešuosius pirkimus

Verslas

Stasys Jakeliūnas: Krizės priežasčių tyrimas – ne keršto akcija, o būdas pasiruošti ateičiai

Aktualu

Nauji požeminiai konteineriai Vilniuje: bus patogu ar drums gyventojų ramybę?

Aktualu

Liudas Mažylis su TS-LKD dalyvaus rinkimuose į EP

Vardai

Laimai Mertinienei – 59-eri: „Metai buvo sunkūs ir liūdni, bet kad verkčiau – to nebus“

Aktualu

Vytautas Plečkaitis: Kada kris Vokietijos kanclerės A.Merkel Vyriausybė?

Vardai

Premjera 15min studijoje: Dominyko Vaitiekūno alter ego Vitalijus Špokaitis pristatys klipą „Aš“

Neįtikėtinas gamtos kūrinys – Antilopės kanjonas JAV

Popiežiaus vizitas Aktualu

Popiežius atsisveikino su Lietuva

Aktualu

Prezidentė apie kainas: neigiama verslo reakcija rodo, kad tiksliai pataikėme

Aktualu

Agnė Širinskienė Gabrielių Landsbergį kaltina politine korupcija

Vardai

Buvęs Karolinos Liukaitytės gyvenimo draugas Arnas Jurskis: „Nė vienos skyrybos nėra malonios“

Vardai

Prancūzijos ambasadoriaus atsisveikinimo vakare – svečių padėka už „protokolo laužymą“

Pasaulis kišenėje

Vieni gražiausių Lenkijos rūmų – pasakiška Mošnos pilis su 99 bokšteliais

Gazas

Skaitytojas užfiksavo chaosą Vilniuje: „Porsche“ kerta ištisinę liniją, BMW lekia per raudoną

Aktualu

Audringa „Putino virėjo“ J.Prigožino jaunystė: vagystės, išgertuvės su paaugliais ir kalėjimas

Gyvenimas

Tai – labai garsi optinė iliuzija, bet ar žinote, kas ją sukūrė ir kuo ji sudomino psichologus?

Vardai

Žuvusio modelio mamą įskaudino kalbos apie mįslingą vaizdo įrašą: „Tai juodina mano dukrą“

Verslas

Buvęs Estijos premjeras Taavi Roivas: kai Lietuva mus aplenkia, priimame tai kaip iššūkį

Gyvenimas

„PetCity“ Ambasadorių rinkimai: tapti prekės ženklo veidu gali ir augintinis

Naujienos

primena Aktualu

Pasakyta/padaryta: Kuo baigėsi bandymai išskaidrinti kalinių maitinimo viešuosius pirkimus

Verslas

Stasys Jakeliūnas: Krizės priežasčių tyrimas – ne keršto akcija, o būdas pasiruošti ateičiai

Aktualu

Nauji požeminiai konteineriai Vilniuje: bus patogu ar drums gyventojų ramybę?

Aktualu

Liudas Mažylis su TS-LKD dalyvaus rinkimuose į EP

Vardai

Laimai Mertinienei – 59-eri: „Metai buvo sunkūs ir liūdni, bet kad verkčiau – to nebus“

Aktualu

Vytautas Plečkaitis: Kada kris Vokietijos kanclerės A.Merkel Vyriausybė?

Vardai

Premjera 15min studijoje: Dominyko Vaitiekūno alter ego Vitalijus Špokaitis pristatys klipą „Aš“

Neįtikėtinas gamtos kūrinys – Antilopės kanjonas JAV

Popiežiaus vizitas Aktualu

Popiežius atsisveikino su Lietuva

Aktualu

Prezidentė apie kainas: neigiama verslo reakcija rodo, kad tiksliai pataikėme

Aktualu

Agnė Širinskienė Gabrielių Landsbergį kaltina politine korupcija

Vardai

Buvęs Karolinos Liukaitytės gyvenimo draugas Arnas Jurskis: „Nė vienos skyrybos nėra malonios“

Vardai

Prancūzijos ambasadoriaus atsisveikinimo vakare – svečių padėka už „protokolo laužymą“

Pasaulis kišenėje

Vieni gražiausių Lenkijos rūmų – pasakiška Mošnos pilis su 99 bokšteliais

Gazas

Skaitytojas užfiksavo chaosą Vilniuje: „Porsche“ kerta ištisinę liniją, BMW lekia per raudoną

Aktualu

Audringa „Putino virėjo“ J.Prigožino jaunystė: vagystės, išgertuvės su paaugliais ir kalėjimas

Gyvenimas

Tai – labai garsi optinė iliuzija, bet ar žinote, kas ją sukūrė ir kuo ji sudomino psichologus?

Vardai

Žuvusio modelio mamą įskaudino kalbos apie mįslingą vaizdo įrašą: „Tai juodina mano dukrą“

Verslas

Buvęs Estijos premjeras Taavi Roivas: kai Lietuva mus aplenkia, priimame tai kaip iššūkį

Gyvenimas

„PetCity“ Ambasadorių rinkimai: tapti prekės ženklo veidu gali ir augintinis

Vardai

Daugiau vandens

Ginekologė pataria

Video

01:52
01:07
01:15

Sveikata

Ruduo pilnas komplimentų

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką