Naujojo pakuotės dizaino kūrimo procese pagrindinė kūrybinė idėja buvo „išlaisvinti taurą“. Ilgą laiką buvęs tarsi kuklus stebėtojas, dabar šis simbolis tapo emociniu ir vizualiniu akcentu. Prieš pakuotės atnaujinimą, buvo atliktos vartotojų apklausos, kurių rezultatai prisidėjo prie kūrybinio proceso, nes žmonės taurą mato kaip didingą gyvūną.
„Tauras ne tik įgavo naują išraišką, bet ir tapo pagrindine dizaino ašimi. Siekėme sustiprinti emocinį atpažįstamumą – išdidus tauras perteikia prekės ženklo jėgą ir primena apie gilias tradicijas, su kuriomis jis siejamas. Tikrai ne kiekvienas prekės ženklas turi ryškius išskirtinius identiteto elementus, kurie leidžia išsiskirti ir aiškiai komunikuoti prekės ženklo vertybes, o „Tauras“ tai turi“, – pabrėžė „Kalnapilio-Tauro grupės“ marketingo direktorė Julija Šeiko.
Kuriant pakuotės dizainą buvo siekiama suderinti tradicinį „Tauro“ stilių su šiuolaikiškais sprendimais – išlaikyti atpažįstamą estetiką ir kartu suteikti daugiau modernumo. Skardinės dizaine atkurti istoriniai elementai – pavyzdžiui, originalios daryklos bruožai medaliuose ar stilizuotas parašas, perteikiantis prekės ženklo tradicijas ir kokybę.
„Kuriant naująjį „Tauro“ nealkoholinį alų, įkvėpimo šaltiniu tapo ir pats vardas – Tauras. Dėmesį skyrėme kiekvienai detalei. Tikslas – kad tiek alaus skonis, tiek pakuotė, tiek naujoji prekės ženklo komunikacija atspindėtų „Tauro“ dvasią. Tauras – išnykęs gyvūnas, tačiau išlikęs mūsų tautos sąmonėje kaip tvirtybės ir jėgos simbolis.“, – sako J.Šeiko.
„Tauro“ prekės ženklo istorija prasidėjo dar 1860 m., kai šalia Tauro kalno Vilniuje turtingas pirklys Vilhelmas Šopenas įkūrė alaus daryklą ir kiek vėliau – salyklinę Paupio gatvėje. Šiandien „Tauras“ – vienas seniausių ir geriausiai atpažįstamų lietuviškų prekės ženklų, išlaikantis savo autentišką dvasią.
