B2Screen jau daugiau nei dešimtmetį padeda prekės ženklams būti matomiems ten, kur koncentruojasi dėmesys. O viena efektyviausių vietų – tai liftų zonos, kuriose žmonės natūraliai laukia ir žiūri į šalia įrengtą ekraną. Šios kelios tylos sekundės tampa vertingiausiu reklamos momentu – dėmesys čia neišblaškytas, o kontaktas su žinute – tikslus ir intensyvus.
Kai laikas ir vieta susitinka: B2B reklamos galimybės šalia lifto
„Reklama šioje aplinkoje išsiskiria tuo, kad ją pasiekia koncentruotas dėmesys – čia nėra perteklinio reklaminio triukšmo, o skaitmeniniai ekranai natūraliai įsilieja į kontekstą. Kai reklaminė žinutė atitinka vietą, aktualumą ir auditorijos poreikius – jos pastebimumas ir įsitraukimas ženkliai išauga.
Verslo centrai – ideali vieta reklamuoti paslaugas ar produktus, skirtus įmonėms ar profesionalams. Čia reklama ne tik pasiekia tinkamą žmogų, bet ir daro kur kas didesnį įspūdį nei bendrose viešosiose erdvėse, kur dėmesys dažniau nukreiptas į kasdienius, o ne darbinius klausimus“, – teigia bendrovės „Connective media“, valdančios skaitmeninių ekranų tinklą B2Screen, Plėtros ir pardavimų vadovė Aušra Jarutytė.
Vizualinė reklamos galia verslo centruose
„Verslo centruose geriausiai veikia aiškūs, vizualiai patrauklūs ir kontekstą atitinkantys reklamos sprendimai. Svarbu, kad žinutė būtų trumpa, o klipas – dinamiškas, tačiau per daug neapkrautas informacija. Ryškus vizualas, aiškus šūkis ir subtiliai prabangus dizainas – tai formulė, kuri rezonuoja su verslo auditorija. Reklama čia neturi kovoti dėl dėmesio – ji turi įsilieti į aplinką, papildydama ją profesionalumu“, – pasakoja A.Jarutytė.
Tyrimai rodo, kad nuolatinis logotipo matomumas stipriai prisideda prie prekės ženklo atpažįstamumo: Millward Brown analizė parodė, kad logotipo demonstravimas viso klipo metu gali padidinti prekės ženklo įsimenamumą net iki 30 proc., lyginant su logotipo rodymu tik pabaigoje. Todėl svarbu, kad bet kurią sekundę pažiūrėjus – būtų aišku, kieno tai reklama.
Matomas, nuoseklus prekės ženklas kuria pasitikėjimą, asocijuojasi su profesionalumu ir inovacijomis – tai ypač svarbu B2B sektoriuje, kur sprendimų priėmėjai vertina nuoseklumą ir reputaciją.
Siekiant dar didesnio išskirtinumo, siūloma išnaudoti pažangius sprendimus – pavyzdžiui, 3D vaizdo klipus. Jie maksimaliai pasitelkia ekranų technines galimybes ir prikausto žvilgsnį net ramioje, „nekonkurencingoje“ aplinkoje.
B2Screen ekranai leidžia tai įgyvendinti organiškai – sklandžiai ir efektyviai, darant ilgalaikį įspūdį tikslinei auditorijai.
Daugiau nei statistika – tai kasdienė galimybė pasiekti sprendimų priėmėjus
Reklama verslo centruose pasiekia aktyvią, sprendimus priimančią auditoriją – ir tai įrodo skaičiai. RAIT tyrimo duomenimis, net 91 proc. darbuotojų pastebi prie liftų įrengtus ekranus ir juose rodomą informaciją ar reklamą. Tai reiškia, kad reklaminė žinutė pasiekia beveik kiekvieną pro ekraną praeinantį žmogų.
Dar daugiau – beveik pusė darbuotojų (48 proc.) liftais naudojasi 3–4 kartus per dieną, o 15 proc. – net 5 ar daugiau kartų per dieną. Kiekvienas iš šių momentų yra galimybė pastebėti ir įsiminti jūsų žinutę, taip užtikrinant reikalingą reklamos pamatymo dažnį.
Dinaminis turinys veikia dar stipriau: 65 proc. respondentų teigė, kad judanti reklama labiau patraukia dėmesį nei statinė, todėl šiuolaikiniai ekranai suteikia idealias sąlygas maksimaliai išnaudoti šią galimybę.
Iš kanalo į ryšį: naujas skaitmeninių ekranų vaidmuo verslo centruose
„Skaitmeniniai ekranai verslo centruose tampa ne tik moderniu reklamos kanalu, bet ir visaverčiu komunikacijos įrankiu, jungiančiu profesionalią auditoriją su išmaniais, tikslingais turinio sprendimais.
Tuo pačiu šie ekranai kuria pridėtinę vertę ir patiems verslo centrams – tai galimybė komunikuoti su nuomininkais, informuoti apie renginius, pokyčius ar kitus svarbius dalykus. Tai tampa modernumo, tvarumo ir inovatyvios pastato infrastruktūros dalimi.
Kurdami dinaminių ekranų tinklą, galvojame plačiau nei tik apie reklamą – tai ir interjero atnaujinimas, vizualinis profesionalumo įspūdis bei galimybė integruoti realiu laiku keičiamą informaciją. Vis daugiau verslo centrų pasirenka per ekranus rodyti įmonių rodykles ar informaciją apie nuomininkus – tai leidžia greitai, ekonomiškai ir estetiškai atnaujinti svarbius duomenis be fizinės intervencijos.
Vienas iš išskirtiniausių sprendimų – veidrodiniai ekranai liftuose, kurie ne tik pagerina estetiką, bet ir stiprina auditorijos ryšį su žinute. Tokie ekranai ypač efektyvūs aukštesniuose verslo pastatuose, kur lifto kelionė trunka ilgiau – tai tarsi tylus, bet stiprus kontaktas tarp prekės ženklo ir auditorijos.
Ateitis priklauso turiniui, kuris yra kontekstualus, dinamiškas ir reaguojantis į situaciją. Technologiniai sprendimai jau dabar leidžia rodyti skirtingą turinį pagal paros laiką, dieną ar net konkrečią lokaciją. Galime transliuoti orų prognozes, laiką ar net gyvus informacinius srautus – nuo naujienų antraščių iki realaus prekių likučio parduotuvėje.
Tai tik pradžia. Kuo labiau ekranai taps išmanūs – tuo svarbesni jie taps kaip reklamos ir komunikacijos kanalas, gebantis sujungti verslo sprendimus, vizualinę kultūrą ir efektyvų dėmesio pasiekimą viename taške“, – teigia B2Screen Plėtros ir pardavimų vadovė.
Viena platforma – tūkstančiai galimybių reklamai
Kad reklamos planavimas būtų ne tik išmanus, bet ir paprastas, B2Screen kuria platformą Forads.lt – įrankį, kuris sujungia reklamos vietų savininkus ir reklamos pirkėjus vienoje vietoje.
Čia vienu žvilgsniu galima suplanuoti kampaniją ne tik verslo centruose, bet ir gydymo įstaigose, sporto klubuose, restoranuose, parduotuvėse, oro uostuose, paštomatuose bei kitose kasdienėse, bet labai taikliose erdvėse.
Daugiau nei 20 reklamos partnerių, per 3500 ekranų, išmanus filtravimas pagal lokaciją, auditoriją ar reklamos formatą – visa tai sukurta tam, kad kampanijos planavimas būtų toks paprastas, kaip viešbučio rezervacija savaitgaliui.
Tai sprendimas tiems, kurie turi reklamos plotų ir nori juos monetizuoti, ir tuo pačiu – dar aktualesnis tiems, kurie ieško nestandartinių, bet veiksmingų būdų pasiekti savo tikslinę auditoriją. Viena platforma. Tūkstančiai galimybių. Tiksliai ten, kur reikia.
