Dabar populiaru
Publikuota: 2012 balandžio 24d. 17:09

„Benetton“ mados imperija pereina į jos įkūrėjo sūnaus rankas

Luciano Benettonas perduoda „Benetton“ mados imperijos vairą sūnui Alessandro
AFP/„Scanpix“ nuotr. / Luciano Benettonas perduoda „Benetton“ mados imperijos vairą sūnui Alessandro

Luciano Benettonas antradienį turėtų perduoti savo mados imperijos vairą sūnui Alessandro, kuriam pavesta naujai pristatyti prekės ženklą, garsėjantį kontroversiškomis reklaminėmis kampanijomis.

Šiaurės Italijoje vyksiančiame bendrovės vadovų visuotiniame susitikime prieš 47 metus drauge su broliais drabužių kompaniją įkūręs L.Benettonas turėtų paskelbti, kad perduoda vadovavimą dabartiniam kompanijos vicepirmininkui Alessandro.

Per pastarąjį pusę amžiaus ši bendrovė virto tikra milžine ir atidarė maždaug 6 tūkstančius savo parduotuvių 120 šalių. Tačiau dabar ji turi atlaikyti naujesnių bendrovių, tokių kaip „H&M“ ir „Zara“ konkurenciją.

Italijos bendrovės verslui neigiamos įtakos turėjo kylančios žaliavų, ypač medvilnės, kainos, taip pat pietų Europą apėmusi ekonomikos krizė.

Praėjusį mėnesį ji paskelbė, kad 2011 metais jos grynasis pelnas sumažėjo 28 procentais ir sudarė 73 mln. eurų.

Interviu laikraščio „Corriere della Sera“ sekmadienio numeriui L.Benettonas sakė suvokiąs sūnui skiriamos užduoties sunkumą.

„Iššūkiai visada lieka tie patys: daryk, įsivaizduok, ieškok naujovių – tai dalykai, kurių verslininkas niekada negali pamiršti“, – pridūrė jis.

L.Bennetonas prisiminė laikus, kai 1969 metais bendrovė atidarė pirmąją savo parduotuvę Paryžiuje ir įžūliai įsiveržė į tokių „neginčijamų mados lordų kaip „Dior“ ar „Chanel“ draugiją tokiu metu, kai dar niekas nekalbėjo apie kasdienius drabužius“.

Didžiausio dėmesio „Benetton“ susilaukė paskutiniame praėjusio amžiaus dešimtmetyje, pasirodžius skandalingosioms jos produkcijos reklamos.

Vienoje jų buvo vaizduojamas juoda sutana vilkintis kunigas, kurį bučiuoja jauna vienuolė. Kitose reklaminėse kampanijose buvo paliestos tokios visuomenei aktualios temos kaip AIDS, homoseksualumas, badas, pabėgėliai, rasizmas, religija, mirties nuosprendis ar karas.

Naujausia prieštaringai įvertinta reklaminė kampanija vyko praėjusiais metais, kai „Benetton“ reklaminiuose stenduose galima buvo išvysti besibučiuojančias pasaulio garsenybes, tarp jų Romos katalikų popiežių ir musulmonų dvasininką. Nors Vatikanui pagrasinus teismais, šios reklamos teko atsisakyti.

L.Benettonas apie tai, kad savo įpėdiniu skirs Alessandro, paskelbė dar 2005 metais, tačiau gausi itališka šeima visada dalyvavo formuojant kompanijos ateities viziją.

2006 metais net trys paprastai viešumos vengiančios Benettonų šeimos kartos nusifotografavo žurnalo „Vanity Fair“ itališko numerio viršeliui. Ši priešais šeimai priklausančią XVII amžiaus vilą Poncano Venete daryta nuotrauka buvo skirta kompanijos 40-mečio jubiliejui.

Sveikai atrodantis 76-erių L.Benettonas, daugeliui pažįstamas iš ilgų žilų plaukų ir akinių tradiciškai apvaliais rėmeliais, yra vienas garsiausių savarankiškai imperiją sukūrusių italų.

Dar paauglystėje jis pastebėjo, kokie populiarūs jo jaunesniosios sesers Giulianos mezgami megztukai. Tai paskatino jį įsigyti mezgimo mašiną ir pradėti siūlyti savo megztas prekes vaikštant nuo vienų iki kitų durų. Po kurio laiko sėkmės lydimas jaunas verslininkas jau galėjo atidaryti savo pirmąjį fabrikėlį.

1962 metais jis sukrėtė gana tradicinę vilnonių megztinių rinką,  36 spalvomis pristatęs penkis megztinių modelius, skirtus dėvėti jaunimui ir neoficialiomis progomis.

Italų fotografo Oliviero Toscani darytose reklaminėse „The United Colours of Benetton“ nuotraukose atsispindi jos tikslas ugdyti tolerantiškumą, antirasistines pažiūras ir daugiakultūrę visuomenę.

BNS
Naujienų agentūros BNS informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB „BNS“ sutikimo draudžiama.

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

Ankstyvas rytas Palangos tvarkytojams: konteineriai medžiuose ir rutulių žvejyba

Gyvenimas

200 kv. name – modernaus minimalizmo atspindžiai ir jokių nereikalingų daiktų

Aktualu

Regina Statkuvienė: Ar tikrai valstybė apgins vaikus?

Aktualu

Orai.lt: tvankus ir šiltas oras nesitrauks

Vardai

Princui George'ui suėjo penkeri: mielas būsimo karaliaus albumas ir nauja, nuginkluojanti šypsena

Pasaulio savaitės įvykiai – įspūdingiausiuose kadruose (2018 liepos 15 – 21 d.)

Pasaulis kišenėje

Vilkaviškietis senoviniu „Moskvičiumi“ įveikia tūkstančius kilometrų

Aktualu

Per įkaitų dramą Los Andžele nušauta moteris, įtariamasis pasidavė policijai

Aktualu

Gerasis nacis: Vilniuje šimtus žydų išgelbėjęs vokietis tapo filmo herojumi

Gazas

Palangos lenktynėse pergalę išplėšė „Porsche“ vairavusi „Palanga Spa Hotel by EMG Motorsport“ komanda

Tik 15min Pasaulis kišenėje

Kitokia Kolumbija. Rytų Andų pabėgėliai

Vardai

Palangoje – vienintelis solinis Jazzu koncertas: gerbėjų antplūdis ir „kietos moterys“ scenoje

Verslas

Pabėgimas į gamtą: Baltijos saloje suartėjo skandinaviškos ir japoniškos tradicijos

24sek

Vos atidengta Los Andžele išniekinta dar viena LeBronui Jamesui skirta freska

Mokslas.IT

Vienišiausias žmogus Žemėje: Amazonės džiunglėse nufilmuotas 22-ejus metus čia gyvenantis vyras

Vardai

Kodėl Meghan Markle ir Kate Middleton negali avėti batų su platforma šalia karalienės

Gyvenimas

„Frida“ įkūrėja D.Baranauskė apie smurto šeimoje mastą: vyrai naudojasi moterų meile

Aktualu

Ispanų laivai po dramatiškos migrantų gelbėjimo operacijos grįžo namo

Gyvenimas

Ką daryti, kai vaikas užsimano šuniuko ar kačiuko

Vardai

Palangos lenktynėse – variklių gausmui neabejingos garsenybės: tarp jų – Eglė ir Jonas Valančiūnai

Naujienos

Aktualu

Ankstyvas rytas Palangos tvarkytojams: konteineriai medžiuose ir rutulių žvejyba

Gyvenimas

200 kv. name – modernaus minimalizmo atspindžiai ir jokių nereikalingų daiktų

Aktualu

Regina Statkuvienė: Ar tikrai valstybė apgins vaikus?

Aktualu

Orai.lt: tvankus ir šiltas oras nesitrauks

Vardai

Princui George'ui suėjo penkeri: mielas būsimo karaliaus albumas ir nauja, nuginkluojanti šypsena

Pasaulio savaitės įvykiai – įspūdingiausiuose kadruose (2018 liepos 15 – 21 d.)

Pasaulis kišenėje

Vilkaviškietis senoviniu „Moskvičiumi“ įveikia tūkstančius kilometrų

Aktualu

Per įkaitų dramą Los Andžele nušauta moteris, įtariamasis pasidavė policijai

Aktualu

Gerasis nacis: Vilniuje šimtus žydų išgelbėjęs vokietis tapo filmo herojumi

Gazas

Palangos lenktynėse pergalę išplėšė „Porsche“ vairavusi „Palanga Spa Hotel by EMG Motorsport“ komanda

Tik 15min Pasaulis kišenėje

Kitokia Kolumbija. Rytų Andų pabėgėliai

Vardai

Palangoje – vienintelis solinis Jazzu koncertas: gerbėjų antplūdis ir „kietos moterys“ scenoje

Verslas

Pabėgimas į gamtą: Baltijos saloje suartėjo skandinaviškos ir japoniškos tradicijos

24sek

Vos atidengta Los Andžele išniekinta dar viena LeBronui Jamesui skirta freska

Mokslas.IT

Vienišiausias žmogus Žemėje: Amazonės džiunglėse nufilmuotas 22-ejus metus čia gyvenantis vyras

Vardai

Kodėl Meghan Markle ir Kate Middleton negali avėti batų su platforma šalia karalienės

Gyvenimas

„Frida“ įkūrėja D.Baranauskė apie smurto šeimoje mastą: vyrai naudojasi moterų meile

Sportas

J.Hartas nori palikti „Manchester City“: „Privalau būti svarbus žaidėjas“

Aktualu

Ispanų laivai po dramatiškos migrantų gelbėjimo operacijos grįžo namo

Gyvenimas

Ką daryti, kai vaikas užsimano šuniuko ar kačiuko

Vardai

Idėjos savaitgaliui

Išmanus kaimas

Festivalis „Galapagai”

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką