Vis daugiau įmonių ir organizacijų kuria savo identiteto kvapus, kurių receptų niekam neatskleidžia. Ir tai daroma su tikslu. Kvapų menininkė pasakoja, kad jei kvapas yra gerai pataikomas, jis gali sukurti neišdildomą ryšį ir žmonės vėl norės sugrįžti į tą pačia vietą, jie ilgėsis tos vietos. O jei to kvapo nebūtų buvę, žmogus daug greičiau tą vietą pamirštų. Geras kvapas taip stipriai įstringa į mūsų atminti, kad jo negali ištrinti. Ir tai yra labai svarbus dalykas, kuris dar yra neišnaudotas. Todėl įmonės, kurios yra atradusios šį privalumą, kuria savo identiteto kvapus, kurie būtų išskirtiniai, neužmirštami ir sukeltų stiprius prisiminimus, tiems, kurie jau ten yra buvę arba taip patrauktų naujus klientus, kad jie norėtų konkrečią vietą aplankyti (pavyzdžiui, gavę iškvepintą viešbučio lankstinuką).
