Kai reklamos pasaulis buvo labiausiai „nublizgintas“, kai jis rėmėsi į didžiausius, ekspertiškiausius kūrėjus, populiariausius aktorius bei modelius, „Apple“ pasirinko priešingą kryptį – galią kurti perdavė savo vartotojams. Taip gimė viena sėkmingiausių šiuolaikinės rinkodaros kampanijų „Shot on iPhone“, pakeitusi ne tik reklamos formą, bet ir jos kūrėjus.
„Shot on iPhone“ reklama tapo viena įdomiausių ir geriausiai įvykdytų rinkodaros kampanijų. Kaip? Visų pirma, ši kampanija reikšmingai pakeitė tai, ką suvokiame kaip reklamą: vartotojas tapo ne tik auditorija, bet ir kūrėju. Kampanija tapo vienu stipriausių „user-generated content“ (UGC, arba liet. vartotojų sugeneruoto turinio) pavyzdžių reklamos istorijoje.
