Lietuvos reklamos biuro Arbitražo komisija, kurią sudaro reklamos, žiniasklaidos, vaikų teisių ir vartotojų teisių apsaugos atstovai bei psichologai, socialinės iniciatyvos „Augink atsakingai“ reklamą įvertino kaip atitinkančią Lietuvos reklamos etikos kodeksą ir neturinčią neigiamo poveikio vaikų psichikai, jų dvasiniam ar fiziniam vystymuisi, rašoma bendrovės „Ominitel“ pranešime.
„Augink atsakingai“ iniciatorių – visuomeninės organizacijos „Gelbėkit vaikus“ ir telekomunikacijų bendrovės „Omnitel“ – užsakymu sukurta reklama siekia atkreipti visuomenės dėmesį į smurto prieš vaikus šeimose problemą.
Pasak vienos iš „Augink atsakingai“ iniciatorių bendrovės „Omnitel“ komunikacijos vadovo Dariaus Maikštėno, prieš pradedant transliuoti, buvo testuojama, kaip vaikai reaguoja į šią reklamą. „Vaikai teigė pajutę gailestį pagrindiniam personažui ir supratę, kad negalima mušti vaikų bei draugų. Scena, kai suduodama vaiką simbolizuojančiam personažui, negali būti sulyginta su įprastais smurto vaizdais televizijoje, nes čia nėra jiems būdingo heroizmo. Atvirkščiai – užuojauta mušamam personažui sukelia nepakantumą smurtautojui“, - teigė D.Maikštėnas.
Psichologo Evaldo Karmazos žodžiais, vaikai iki 18 metų per televiziją pamato apie 16 tūkst. suvaidintų žmogžudysčių ir apie 200 tūkst. smurto epizodų. „Jie vaiko elgesiui daro daug didesnę neigiamą įtaką,“ – konstatavo psichologas.
„Omnitel“ ir „Gelbėkit vaikus“ užsakymu šių metų gegužę „TNS Gallup“ atlikta vaikų apklausa parodė, kad Lietuvoje vaikai fizinių bausmių sulaukia kas antroje šeimoje. Socialinė iniciatyva „Augink atsakingai“ siekia pakeisti visuomenės požiūrį į auklėjimą Lietuvoje ir pasiekti, kad po trejų metų vaikai būtų mušami dvigubai mažiau Lietuvos šeimų, nei dabar.
Specialistai apie „Augink atsakingai“ reklamą
Vaiko teisių apsaugos kontrolierė Rimantė Šalaševičiūtė: „Šios socialinės reklamos tikslas – paskatinti žmogų susimąstyti apie neteisingus savo arba visuomenės veiksmus. „Augink atsakingai“ klipas – viena geriausių socialinių reklamų, skatinanti rimtai pažvelgti į susiklosčiusias problemas mūsų šalyje. Tai ne pirmas toks socialinės reklamos apribojimas. Anksčiau transliuota reklama, kurioje maža mergaitė šiurkščiai elgėsi su meškiuku, Lietuvoje taip pat buvo įvertinta neigiamai, nors kaimyninėje Lenkijoje pripažinta paveikia, darančia teigiamą įtaką“.
Viešosios įstaigos „Vaiko namas“ vadovas ir psichologas Evaldas Karmaza: „Augink atsakingai“ iniciatyvos reklama pateikta labai subtiliai, užtikrinant, kad vaikai nepatirtų žalos, bet būtų atskleista problema. Klipe rodomas ne vaikas, o jį simbolizuojantis „kamuoliukas“. Siužete parodoma, kad vaiko smalsumas – natūralus elgesys, kurį suaugęs gali priimti kaip tyčinį jų erzinimą.
Šeimos psichologijos tyrinėtojas Gediminas Navaitis: „Augink atsakingai“ reklama skirta tėvams, o ne vaikams. Ją galima palyginti su daugeliu kitų suaugusiems taikomų klipų. Pavyzdžiui, kai reklamuojami benzininiai pjūklai, vaikas gali suvokti pjūklą kaip žaislą. Tačiau visuomenė tokią reklamą priima natūraliai, net negalvodama, kokius vaizdinius savo vaizduotėje gali susikurti vaikas. Jei Žurnalistų etikos inspektorius bei sudaryta komisija taiko apribojimus projekto „Augink atsakingai“ reklamai, tada transliavimo laiką reikia riboti visoms reklamoms, kurios vaikui gali pasirodyti neteisingos.“
