Naujosios „Equinox“ reklaminės kampanijos šūkis – „Įsipareigok kam nors“.
Visose reklaminėse nuotraukose, kurias padarė žinomas fotografas Stevenas Kleinas, vaizduojama kokia nors įsipareigojimo forma.
„Reklama yra atsakinga už modernių laikų ir šių dienų socialinių problemų komunikaciją, – neįprastos „Equinox“ reklamos idėją aiškina fotografas. – Ši kampanija vaizduoja šiandienos problemas ir skatina žmones diskutuoti, užuot vaizdavusi modelius kaip paviršutiniškus objektus be jokios istorijos. Tai galingas įrankis.“
Anot reklamos kūrėjų, maitinimas krūtimi viešoje vietoje – viena iš aktualių šių dienų problemų.
Be Lydios Hearst, reklamoje taip pat įsiamžino ir Jeano-Claude'o Van Damme'o dukra Bianca Van Damme, kuri vaizduojama kaip aktyvi feministė, ir kiti modeliai.
