Kalėdinė reklama užvertė iki kaklo

Vilniaus universiteto rinkodaros profesoriaus Vytauto Pranulio teigimu, užversdami gyventojus įvairia reklama, verslininkai prieš Kalėdas siekia išspausti kuo daugiau naudos.

„Prieš Kalėdas žmonės linkę daugiau dėmesio kreipti į reklamas bei siūlomas nuolaidas, nes ieško dovanų. Orientuodamiesi į pirkėjų poreikius, pardavėjai akcentuoja kainas. Tai ypač aktualu šiuo metu, visiems eskaluojant sunkmetį“, – sakė V.Pranulis.

Vilniaus daugiabučių namų bendrijų asociacijos prezidentas Juozas Antanaitis įžvelgė teigiamą į pašto dėžutes mėtomų reklamų poveikį.

„Reklamos yra labai praktiškas dalykas. Nori paskaitai ir susidomi, nori išmeti į šiukšliadėžę. O jei turi židinį – gauni nemokamų pakurų“, – sprendimą žino J.Antanaitis.

Jo teigimu, tai, kad laiptinių grindys nuklotos reklaminiais lankstinukais, išmestais iš pašto dėžučių, ir valytojoms dėl to padaugėja darbo, yra „pačių gyventojų problema“.

„Reikia turėti kultūros ir šiukšles išmesti į šiukšlių dėžę, o ne tiesiai ant grindų“, – daiktus tikrais vardais pavadino asociacijos vadovas.

Nei „Šnipiškių ūkis“, nei „Senamiesčio ūkis“, nei „Pašilaita“, nei kitos kalbintos namų administravimu užsiimančios bendrovės teigė skundų dėl per didelio reklamų kiekio pašto dėžutėse nesulaukiančios.

Pasak rinkodaros profesoriaus V.Pranulio, vis dėlto reklama pašto dėžutėse labiau domisi tie, kurie renkasi ne kokybę, o kainas.

Reklamos yra labai praktiškas dalykas. Nori paskaitai ir susidomi, nori išmeti į šiukšliadėžę. O jei turi židinį – gauni nemokamų pakurų, sakė J.Antanaitis.

„Anksčiau žmonės pirkdavo nes yra, dabar perka nes reikia“, – aiškino jis.

Verslininkai pripažįsta, kad prieš Kalėdas reklamos kiekiai padidėja.

„Visada reklamą planuojame iš anksto ir prieš Kalėdas platinamų leidinių skaičių padidiname. Naudos iš to yra. Tai rodo pastaruoju metu auganti akcijinių bei proginių produktų pardavimai. Reiškia, žmonės stebi lankstinukuose pateikiamus pasiūlymus“, – pasakojo „Rimi Lietuva“ atstovė spaudai Rasa Juodkienė.

Saugo platinimo paslaptį

Didžioji skrajutėse besireklamuojančių paslaugų ir prekių įmonių apie tokį reklamos pobūdį bendrauti atsisakė, tvirtindami, kad tai įmonių komercinės paslaptys.

Pasak Vilniaus darbo biržos Darbo su darbdaviais skyriaus vedėjos Rimos Brazienės, didžioji dalis tokių reklamų užsakovų skrajučių nešiotojus susiranda patys.

„Dažnai įmonės pasamdo moksleivius arba savo pažįstamus, taip pat pasirenka kurjerių paslaugas teikiančių bendrovių paslaugas. Darbo biržoje prieš Kalėdas ieškančiųjų reklamų išnešiotojų tikrai nepadaugėja“, – tikino R.Brazienė.

Prisideda ir paštininkai

Nors pasiuntinių paslaugų rinkoje šiuo metu yra užregistruota apie 70 įmonių, galinčių teikti neadresuotos reklamos platinimo ir kitas paslaugas, dažnai šį darbą atlieka ir patys paštininkai.

„Lietuvos pašto“ komunikacijos skyriaus viršininkės Jurgitos Čepulytės teigimu, neadresuotos reklamos platinimas priskiriamas prie kitų „Lietuvos pašto“ teikiamų paslaugų, o jo įkainiai priklauso nuo reklaminių skrajučių apimties bei skaičiaus.

„Praėjusiais metais pajamos iš platinamos reklamos sudarė 2,3 proc. visų „Lietuvos pašto“ pajamų“, – suskaičiavo J.Čepulytė.