Dalijimosi ir rūpesčio tradicija
„Crustum“ kepyklėlės šiemet kviečia švęsti Pyragų dieną ne tik saldžiai, bet ir prasmingai. Jau trečius metus iš eilės vykdoma paramos akcija, kurios metu surinktos lėšos skiriamos „SOS vaikų kaimai“ Lietuvoje organizacijai.
„Pirmiausia norime sugrąžinti Pyragų dienai tikrąją jos prasmę, o ne vien kviesti pirkti pyragus“, – sako „Crustum“ rinkodaros vadovė Laura Butkutė-Olšauskė.
Ji pabrėžia, kad šiemet iniciatyva išaugo į visą savaitę, o jos tikslas – ne tik surinkti paramą, bet ir paskatinti kuo daugiau žmonių įsitraukti į dalijimosi kultūrą – aukoti ne tik „specialiomis“ dienomis.
„Tikime, kad Pyragų diena gali būti daugiau nei tik desertų šventė. Ji gali tapti proga prisiminti, kad rūpestis vienas kitu – tai kasdienybė, o ne išimtis“, – sako rinkodaros vadovė.
Pasak L.Butkutės-Olšauskės, „Crustum“ nuolat prisideda prie socialinių iniciatyvų: „Kai kurios būna pavienės, kai susidaro situacija – siunčiame sausainių siuntas į Ukrainą, kovido pandemijos metu vežėme skanėstų ir kavos Vilniaus gydytojams. Bendradarbiaujame su mažomis neformaliomis lokaliomis organizacijomis, esančiomis netoli kepyklėlių lokacijų, kaip Antakalnio bendruomenės šaldytuvas, prisidedame prie žaliųjų tvarkymosi veiklų.“
Rinkodaros vadovė pamini paskutines iniciatyvas, prie kurių prisidėjo „Crustum“. Tai Senjorų savaitė Vilniuje, išskirtinis muzikinis-socialinis įtraukties projektas „Mes taip nesitarėme“, tapęs tiltu tarp girdinčiųjų ir kurčiųjų, tik ką pasibaigęs dokumentinių filmų festivalis apie žmogaus teises „Nepatogus kinas“.
Šios iniciatyvos – ne pavienės, o nuoseklios pastangos kurti bendruomenišką, jautrią ir atsakingą verslo kultūrą.
Vertybių bendrystė – nuo pyrago iki saugios vaikystės
Pyragų dienos iniciatyvą skirti „SOS vaikų kaimai“ kepyklėlių tinklas „Crustum“ pasirinko ne atsitiktinai. Pasak L.Butkutės-Olšauskės, šios organizacijos vertybės labai artimos „Crustum“ komandai. „SOS vaikų kaimai“ – tai ne tik paramos struktūra, bet ir gyvas rūpesčio tinklas, kuris suteikia vaikams saugius namus, emocinę atramą ir galimybę augti šeimos aplinkoje.
„Mes norime, kad kiekvienas vaikas augtų mylinčioje šeimoje ir turėtų saugią vaikystę, todėl ir norisi prisidėti“, – sako rinkodaros vadovė.
„Crustum“ tiki, kad verslams rūpi ne tik produktas, bet ir prasmė. Pyragų diena – tai puiki proga sujungti bendruomeniškumą ir socialinę atsakomybę.
„Kai pyragas tampa ne tik skanėstu, bet ir žingsniu saugesnės vaikystės link, tai jau ne tik desertas, bet ir dalijimosi simbolis, – priduria L.Butkutė-Olšauskė. – Ši iniciatyva – tai ne tik parama, bet ir kvietimas kurti visuomenę, kurioje kiekvienas vaikas jaučiasi matomas, saugus ir mylimas.
Pyragų savaitė: šokoladinis pyragas už saugią vaikystę
Paramos akcija vyksta jau trečius metus. „Ankstesniais metais „Crustum“ kepyklėlės parduodavo suplanuotus kiekius pyragų, o šiemet nuspręsta išplėsti mastą – pasirinktas ilgesnio galiojimo produktas – „Brownie“ rinkinys dėžutėje – leidžia užtikrinti nuolatinę pasiūlą visą savaitę. Taip Pyragų diena šiemet „Crustum“ kepyklėlėse virsta Pyragų savaite“, – akcentuoja pokytį L.Butkutė-Olšauskė.
Pasak jos, akcijos mechanizmas paprastas ir skaidrus. Įsigijus „Brownie“ dėžutę už 12,90 EUR, net 50 procentų sumos skiriama „SOS vaikų kaimai“ organizacijai. 21 proc. sudaro PVM, o likusi dalis padengia dalį žaliavų. Visi „Crustum“ darbuotojai – nuo kepėjų iki komunikacijos komandos – dirba neatlygintinai šiai iniciatyvai.
Rinkodaros vadovė primena, kad „Brownie“ galima įsigyti tik „Crustum“ kepyklėlėse ir e.parduotuvėje.
Klientų šiluma: kai pirkimas tampa prasmingas
L.Butkutė-Olšauskė pastebi, kad klientai kiekvienais metais į Pyragų dienos iniciatyvą reaguoja labai pozityviai: „Žmonės ne tik perka, bet ir dalijasi žinia, kviečia prisidėti kitus. Kepyklėlėse lankosi daug šeimų, kurios pasakoja vaikams apie aukojimą, dovanojimą ir dalijimąsi. Tai tampa ne tik pirkimu, bet ir edukacine patirtimi.“
Pasak jos, pirkėjai vertina, kad jų mėgstamas kepinių tinklas ne tik siūlo skanius gaminius, bet ir kuria gėrį bendruomenėje. Dalis nuolatinių klientų šią dieną sąmoningai užsuka į „Crustum“ norėdami prisidėti prie akcijos ir pasidalinti gerumu.
„Labai svarbu, kad kuo daugiau mūsų prisidėtų – net ir mažais žingsneliais. Keli žmonės ar organizacijos pasaulio nepakeis, bet kai dalijamės visi – keičiasi atmosfera aplink mus“, – sako rinkodaros vadovė.
Prisijunkite: skanaukite, dalinkitės, aukokite
„Crustum“ kviečia visus prisidėti prie Pyragų savaitės ir tapti dalimi bendruomenės, kuri dalijasi ne tik saldumynais, bet ir rūpesčiu. „Siūlome įsigyti „Brownie“ dėžutę, kurios skonis – sodrus, intensyvus, su subtilia kakavos kartumėle ir švelniu vanilės prisilietimu – primena jaukumą, šilumą ir buvimą kartu. Tai ne tik desertas, tai kvietimas stabtelėti ir pagalvoti apie tuos, kuriems šiuo metu labiausiai reikia mūsų dėmesio“, – sako L.Butkutė-Olšauskė.
„Brownie“ pasirinktas ne tik dėl ilgesnio galiojimo laiko, tai produktas, kuriuo žmonės mėgsta dalintis. Jis tarsi kviečia susirinkti prie stalo bendram tikslui, dalintis žinia, kalbėti su vaikais apie dovanojimo džiaugsmą, pagalbos svarbą.
„Tikime, kad visuomenė, kurioje pyragai turi ne tik skonį, bet ir prasmę, yra ta, kurioje norime gyventi“, – sako „Crustum“ rinkodaros vadovė.
