Beveik 20 tūkstančių žmonių iš viso pasaulio kalba ir klauso pavyzdžių, kaip kūrybiški žmonės vienaip ar kitaip „keičia pasaulį“. Jie ten ir su rasizmu kovoja, ir žmonių su negalia įtraukties problemas sprendžia, ir tvarumo klausimus nagrinėja, ir moterų teises gina, ir smurtą artimoje aplinkoje užkardo... daug dalykų.
Išleidžiami šimtai tūkstančių, kad būtų sukurtas sprendimas; dešimtys, kad darbas būtų priduotas „Kanų liūtams“ (vienos paraiškos kaina apie 3 tūkst., pateikimas svarstymui – 26 tūkst.); dar suma – komandai į prabangiuosius Kanus nuskraidinti ir apgyvendinti.
Tad žiūrint iš šalies ir „Kanų liūtai“ gali pasirodyti absurdiška. Suskrenda hipsteriai vienas kitam per petį patapšnoti raudono kilimo ir rožinio vyno fone. Atsirastų šimtai ironiškai grūmojančių pirštu: jūs gal geriau tiesiog duokite tuos pinigus Afrikai, o energiją – savanorystei, bus kur kas didesnis efektas. Mažiau kalbų, daugiau darbų!
Bet ar tikrai žodžiai „nieko nereiškia“? Vienoje iš savo kalbų buvęs JAV prezidentas Barakas Obama, pabrėždamas žodžių svarbą, retoriškai klausia – „Aš turiu svajonę – ar tai tik žodžiai?“ (turime omeny garsiąją Martino Liuterio Kingo kalbą). O jei norite baisesnių pavyzdžių, galima pažiūrėti, ką savo ugningomis kalbomis pasiekė XX amžiaus diktatoriai. Istorijos pamokos pabaiga.
Šių metų „Kanų liūtų“ festivalyje vienu prestižiškiausių – Stikliniu liūtu – buvo apdovanotas prekės ženklas „Dove“. Apdovanojimas buvo įteiktas už eilę kampanijų, kuriomis siekiama kelti merginų ir moterų pasitikėjimą savimi bei savo išvaizda. Čia į problemą pažiūrėta kūrybiškai, iš įvairių kampų, siekiant kalbėti ne tik su pačiomis merginomis, bet ir su visomis visuomenės grupėmis. Ne pamoksliškai, o jautriai, paprastai, įtikinamai. Atveriant akis.
Jei manote, kad tai visiškai nereikalingi dalykai, pasakykite tai į akis bulimija, anoreksija ir kitais valgymo sutrikimais sergančioms merginoms (bei jų tėvams), įtikinkite tuo nuolat patyčias ir spaudimą dėl socialinių tinklų diktuojamo grožio standartų kenčiančias paaugles ir jaunas moteris. Arba paklauskite savęs – kiek svarbus pasitikėjimas savimi ir išvaizda ieškant darbo. Jei jūsų atsakymas „nesvarbu visai“, į kitą darbo pokalbį nueikite su ryškiai matomomis aguonomis tarpdančiuose ir pažiūrėsite, kaip jums seksis.
Bene daugiausiai prizų festivalyje susižėrė projektas „Titrai su potekste“ („Captions with Intention“). Šešis metus komanda dirbo su klausos negalią turinčių žmonių bendruomene ir kūrė naują subtitravimo sistemą, kur kas geriau pritaikytą kurtiesiems. Dabartiniai titrai neatskleidžia personažo kalbėjimo garsumo, emocijos, taip pat neaišku – kuris personažas kalba. Komanda sukūrė naują sistemą ir dabar visi filmai, norintys pretenduoti gauti Oskarą, turės turėti tokius titrus.
Arba įžvalgus, ypač reikalingas ir vieną svarbiausių – „Titano liūtą“ pelniusios draudimo bendrovės „Axa“ sprendimas „Trys žodžiai“. Prancūzijoje draudimo bendrovės pakaitinį būstą suteikia, jei jis tampa negyvenamas po gaisro ar potvynio. Ši bendrovė pasiūlė dar vieną sąlygą – „smurtas artimoje aplinkoje“. Daug kas sarkastiškai klausia moterų – kodėl jūs neišeinate, jei jus muša? Ne visada yra kur išeiti. Su „Axa“ pasiūlymu – bus. Tikėtina, kad šis sprendimas ilgainiui taps visų draudimų bendrovių norma.
Galima galvoti, kad čia tik detalės ir žiūrint ironiškai – tikro, apčiuopiamo pokyčio nėra. Už ką čia apdovanoti? Juo labiau, kad dažnai sunku, jei išvis įmanoma, tą pokytį pamatuoti. Juo labiau, kad nemažai prekės ženklų iš tiesų nebando kurti pokyčio, o tik pigiai šliejasi prie aktualių temų dėl dėmesio ir simpatijų ar to paties „Kanų liūto“. Juo labiau... galima prigalvoti septyniolika „juo labiau“.
Ei, žmogau, kuris visai neišmanai matematikos ir chemijos, ir tu kažką gali nuveikti.
Tie, kas tiesiog kalba apie problemą, visuomet yra saugesnėje teritorijoje nei tie, kurie siūlo sprendimą. Mėgstame skųstis, kad problema yra, bet vengiame pasidžiaugti, kad yra kūrybiškų žmonių, kurie randa būdų tai bent iš dalies spręsti.
Mes, humanitarai, gi žinom: niekada nesukursim vaistų nuo vėžio, neprisidėsim prie dronų technologijos vystymo, nepasiūlysim naujo genetikos tyrimo algoritmo. „Kanų liūtai“, vertindami tiek emocinį, tiek faktinį kūrybiškumo poveikį, sako – ei, žmogau, kuris visai neišmanai matematikos ir chemijos, ir tu kažką gali nuveikti.
Netikite? Nieko tokio. Nebūtina mums visiems tikėti, kad galime pakeisti pasaulį ir padaryti jį geresniu. Daugumai mūsų užtektų tiesiog to neironizuoti.
