Sekite 15min Google
Didžiajame kino ekrane šią reklamą bus galima pamatyti jau spalio 27 dieną per „Geriausias Kanų liūtų reklamas“.
Vokietijos statybinių ir namų apyvokos prekių tinklui „Hornbach“ kurta reklama „Kein Projekt ohne Drama“ (liet. „Nė vieno projekto be dramos“) „Kanų liūtuose“ įvertinta už gamybos meistrystę. Prie šio projekto dirbo lietuviai „Magic“, Vokietijos prodiusavimo bendrovė „Tempomedia“ ir kūrybinė agentūra „HeimatTBWA“.
Reklamos ir kino gamybos serviso įmonės „Magic“ gamybos vadovas ir partneris Ramojus Petrauskas pasakoja, kad projektui suburta daugiau nei 150 žmonių komanda. Į šį skaičių jis įtraukia visus prie kūrinio dirbusius specialistus – nuo dekoracijų statytojų ir aktorių iki operatorių, dailininkų bei prodiuserių.
Bendras darbas truko ilgiau nei pusmetį
Nors tikslaus išskirtinės reklamos biudžeto dėl konfidencialumo susitarimo R. Petrauskas atskleisti negali, tačiau, pasak jo, bendras reklamos biudžetas viršijo milijoną. Tokio masto gamybai neužteko ir vienos filmavimo studijos – galų gale buvo pasirinkta keletas studijų Lietuvoje.
„Dekoracijas statėme dviejose studijose, nes vienoje jos tiesiog netilpo. Vieną dieną filmuodavome vienoje, kitą – kitoje, o per naktį dalį dekoracijų perstatydavome. Tokiam projektui turbūt būtų reikėję maždaug 3000 kvadratinių metrų studijos, kad viską galėtume nufilmuoti vienoje vietoje“, – prisimena jis.
Dar iki reklamos filmavimo laukė mėnesiai planavimo: komandai reikėjo nuspręsti, kaip sumanytus vaizdus pastatyti realiame gyvenime, kaip juos sutalpinti turimose erdvėse ir įgyvendinti neperžengiant biudžeto. R. Petrausko teigimu, „Magic“ prie projekto dirbo apie tris ar keturis mėnesius, tačiau visas procesas, įskaitant kitus kūrimo etapus, truko ilgiau nei pusmetį:
„Statyboms filmavime paprastai turime gana mažai laiko. Kur kas ilgiau galvoji, kaip viską padaryti. Beveik kasdien susitikdavome su režisieriumi ir kūrybine komanda, kol rasdavome sprendimą, ką ir kaip pastatyti, kad tilptume į turimą plotą ir biudžetą.“
Už kadro liko baseinas ir pavojingi triukai
Apie kai kuriuos kūrybinės komandos darbus užkulisiuose žiūrovas ir iki šiol gali nė neįtarti. Pavyzdžiui, aplink „butą“, kuriame vaidina pagrindinė aktorė, komanda buvo įrengusi didelį baseiną. Kitame epizode šokėjai lenda iš vamzdžio, pakabinto maždaug penkių metrų aukštyje. Anot gamybos vadovo, čia reikėjo gerai apgalvoti ne vien tai, kaip šie vaizdai atrodys kameroje, bet ir kaip juos saugiai įgyvendinti aikštelėje.
„Būna momentų, kai stovi filmavimo aikštelėje ir matai, kad jūra padaryta iš polietileno bei popieriaus. O pažvelgęs per kamerą pamatai, kaip įspūdingai ji atrodo. Tokie momentai ir primena, kodėl norisi vėl kurti reklamas bei filmus“, – sako R. Petrauskas.
Pasak jo, vienas sunkiausių uždavinių buvo pasiekti, kad rankomis sukurtas pasaulis ekrane atrodytų įtikinamai. Prie techninių sprendimų prisidėjo ir darbas su didele tarptautine komanda, kurios nariai turėjo skirtingų idėjų, lūkesčių bei atsakomybių.
Visos dekoracijos ir efektai kurti fiziškai
DI įrankiams vis dažniau atsirandant kūrybos procesuose, „Hornbach“ filmo komanda pasirinko kitą kryptį: fiziškai pastatytas dekoracijas ir filmavimo aikštelėje išgautus vaizdus. R. Petrausko teigimu, galutiniams vaizdams kurti nebuvo naudojama nei dirbtinio intelekto, nei kompiuterinės grafikos.
„Viską nufilmavome patys: nieko papildomai nenupiešėme, nieko neištrynėme. Labai smagu, kai yra galimybių visą dekoraciją sukurti fiziškai“, – sako jis.
Vis dėlto R. Petrauskas nemano, kad technologijas reikėtų atmesti. Jo požiūriu, tiek kompiuterinė grafika, tiek DI gali padėti kūrėjams, kai naudojami kaip įrankiai: „Esu už tai, kad ir mes įvaldytume šiuos įrankius, mokėtume juos panaudoti protingai ir neapgaudinėdami žmonių. Tačiau jie neturėtų pakeisti žmonių, kurie tą darbą atlieka.“
„Magic“ tai jau antras „Kanų liūtas“: 2022 m. bendrovė prisidėjo prie „Penny“ kampanijos „The Wish“ gamybos. Abu kartus įvertinta būtent gamybos meistrystė.
„Sakome, kad pirmas apdovanojimas gali būti sėkmė, o antras jau įrodo, jog tai nėra atsitiktinumas. Šis liūtas yra visos komandos nuopelnas – kiekvieno žmogaus, kuris dirbo prie filmavimo“, – sako R. Petrauskas.
