„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ organizatoriai gegužės 6 d. kviečia į kino teatrus, kur pristatys specialią „Apple“ skirtą programą – kelionę per 50 metų vienos kūrybiškiausių technologijų kompanijų istorijoje. Bilietų prekyba nuo 04 01: www.kanuliutai.lt.
2015 m. startavo kampanija „Shot on iPhone“, kurios idėja – vietoje profesionalių fotografų darbų rodyti tikras „iPhone“ įrenginių naudotojų nuotraukas.
Pirmosios kampanijos tikslas buvo genialiai paprastas – parodyti „iPhone 6“ kameros galimybes, pasitelkiant būtent šiuo telefonu užfiksuotus vaizdus iš viso pasaulio – soc. tinklų, bendruomenės, organizuojamų konkursų.
Atkrinktos nuotraukos buvo naudojamos daugiausia lauko reklamai: vartotojų kadrai atsidūrė didžiausiuose pasaulio miestuose ant didžiulių lauko stendų, stotyse, oro uostuose ir pan.
Kaip atskleidė „Apple“ rinkodaros ir komunikacijos viceprezidentas Toras Myhrenas, „Shot on iPhone“ kampanijos tikslas buvo ne tik atskleisti kameros galimybes, bet ir skelbimams skirtas erdves padaryti įdomesnes – kad jos neatrodytų įkyrios ir vietoje to puoštų aplinką.
Aiški žinutė: tu irgi gali būti kūrėjas
„Shot on iPhone“ reklama tapo viena įdomiausių ir geriausiai įvykdytų rinkodaros kampanijų. Kaip? Visų pirma, ši kampanija reikšmingai pakeitė tai, ką suvokiame kaip reklamą: vartotojas tapo ne tik auditorija, bet ir kūrėju. Kampanija tapo vienu stipriausių „user-generated content“ (UGC, arba liet. vartotojų sugeneruoto turinio) pavyzdžių reklamos istorijoje.
Nors tuo metu technologijų rinkoje kamerų kokybė buvo itin aktuali tema, o „Apple“ konkurentai tikrai nesnaudė, pristatinėdami itin stiprius produktus, kampanija „Shot on iPhone“ pakvietė į šį klausimą pažvelgti radikaliai kitaip. Kalbas apie kamerų funkcionalumą, megapikselius pakeitė realūs pavyzdžiai – štai, kaip gali atrodyti naujausiu telefonu padaryti kadrai. Kitaip tariant, reklamos kūrėjai remėsi „show, not tell“ (liet. ne žodžiais, o veiksmais) principu.
Tiesa, geriau pasidomėjus, galima pastebėti, kad dauguma kampanijoje atrinktų nuotraukų yra gana stipriai retušuotos. Taigi, nors nuotraukos buvo darytos neprofesionalių kūrėjų ir su „Apple“ telefonais, jas galų gale patobulino „Apple“ reklamos ekspertų komanda. Nepaisant to, kampanija yra vertinama ypač palankiai, nes padėjo kiekvienam patikėti, jog ir jų nuotraukos gali atsidurti ant didžiulių pastatų fasadų.
Metams bėgant – naujos reklamos formos
Skirtingai nei dauguma kampanijų, kurios trunka kelis mėnesius, ši reklamos kampanija gyvuoja jau daugiau nei dešimtmetį. Per tą laiką ji nuolat atsinaujina naujais darbais, prisitaiko prie naujų „iPhone“ modelių bei išlaiko tą pačią idėją – turinį generuoja „Apple“ vartotojai ir su „Apple“ produkcija.
Jau 2015-2016-aisiais į kampaniją buvo įtrauktas ir videoturinys, kurį 2019 m. ir 2020 m. papildė ir popžvaigždės – „iPhone 11 Pro“ telefonu savo vaizdo klipus nufilmavo Selena Gomez ir Lady Gaga. Ar pasakytumėte, kad šie klipai filmuoti telefonu?
Apdovanojimai ir industrijos pripažinimas
„Shot on iPhone“ tapo ir viena labiausiai apdovanotų „Apple“ kampanijų: per skirtingus metus ir skirtingose kategorijose ji pelnė mažiausiai 14 „Kanų liūtų“ apdovanojimų. Tarp jų – „Grand Prix“, aukso, sidabro ir bronzos „Liūtus“. 2015 m. ši reklamos kampanija laimėjo „Outdoor Lions Grand Prix“ ir net praėjus dešimtmečiui – 2025 m. – „Creative Effectiveness Grand Prix“ apdovanojimus.
Vien 2023 metais „Apple“ laimėjo 12 „Kanų liūtų“ apdovanojimų, o „Shot on iPhone“ išlieka vienu svarbiausių šio pripažinimo veiksnių.
Netrukus – galimybė išvysti ikoniškiausias „Apple“ reklamas
„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ organizatoriai gegužės 6 d. kviečia į kino teatrus, kur pristatys specialią „Apple“ skirtą programą – kelionę per 50 metų vienos kūrybiškiausių technologijų kompanijų.
Balandžio 1 d. sukaks lygiai 50 metų, kai gimė „Apple“. Šiai progai parengta išskirtinė programa – lygiai 50 reklamų, skirtų pažymėti „Apple“ istoriją. Programoje žiūrovai išvys kūrinius, kurie per penkis dešimtmečius formavo technologijų komunikaciją ir tapo kūrybiškumo etalonu reklamos industrijoje.
Tai bus kelionė per 50 metų ikoniškiausių „Apple“ reklamų – nuo pirmųjų „Macintosh“ pristatymo kampanijų iki „iPhone“ eros. Reklamos, kurios ne tik pristatė produktus, bet ir pakeitė visos reklamos industrijos standartus.
