Redakcijai atsiųstame laiške jis atkreipė dėmesį į viešojo transporto stotelėse ir kitur matomą žinomo lietuviško prekės ženklo BURGA reklamą, kurioje įžvelgė stereotipus.
„Matyti, kad vienas didesnių lietuviškų prekės ženklų (BURGA) leidžia sau išeiti su tokio lygio komunikacija – didelis nusivylimas. Nežinau nei kas tvirtino tai, nei kas leido paleisti, bet bent jau aš esu tikrai sutrikęs ir pasistengsiu apeiti ir apvažiuoti šitas stoteles su savo vaikais. Gėda.
Prekės ženklai turėtų gerai pagalvoti, ką paleidžia į eterį ir kaip tai paveiks skirtingas visuomenės grupes“, – teigia Rimvydas.
Jis pastebėjo, kad ši reklama matoma ne tik lauko reklamos stenduose – apie ją komunikuoja ir nemažai žymių žmonių: „Naglimantas, Saugirdas Vaitulionis, Beata Tiškevič, Viktoras Balykov ir čia tik keletas...“
Anot jo, Gedimino prospekte esantį reklaminį stendą pastebėjo visa šeimyna. „Vaikai liko nesupratę, uždavė man ir mamai klausimą, apie kokį grožį čia yra kalbama ir kodėl. Pasidalinome, jog grožis – subjektyvus dalykas: vieniems tai – išorė, kitiems – vidus ir asmenybė. Ir patikinome vaikus, jog gražiausi žmonės yra tie, kurie pasitiki savimi“, – kalbėjo portalo skaitytojas.
Tikroji žinutė atskleista ne iš karto
Įvaizdinę kampaniją praėjusią savaitę pristatęs mados aksesuarų prekės ženklas BURGA nurodė, kad esminė šios reklamos žinutė turėjo skatinti diskusijas apie grožį ir visuomenės lūkesčius, kelti įvairias mintis. Tikėtasi ir nepasitenkinimo.
Vis dėlto viešumoje jau matoma „Geriau būti gražiam“ žinutė – tik dalis reklamos. Antruoju kampanijos etapu prekės ženklas atskleidžia tikrąją žinutę – „Geriau būti gražiam. Sau.“
Kaip teigiama įmonės išplatintame pranešime žiniasklaidai, ja BURGA siekia padrąsinti žmones pasitikėti savimi ir paskatinti autentišką saviraišką.
„Tai pirmoji, išskirtinai Lietuvos rinkai skirta mūsų įmonės įvaizdžio kampanija, kurios dėmesio centre – opi socialinė tema – grožio kultas.
Kas yra grožis ir kokie mūsų visuomenės lūkesčiai jam? Kasdienybėje vis dar dažnai susiduriame su situacijomis, kai žmogaus vertė tiesiogiai siejama su išore.
Ši kampanija nesiekia įtvirtinti standartinio grožio – priešingai, ji skatina kiekvieną iš mūsų atsigręžti į save ir pasakyti: „Aš esu gražus sau.“ Grožis turi milijonus formų, o jo vertinimas yra subjektyvus, tad kodėl eikvojame energiją bandydami pritapti prie minios? Ši kampanija yra būtent apie tai – apie kiekvieną iš mūsų. Skirtingus, bet gražius sau patiems.” – sako prekės ženklo vadovas Edgaras Petručionis.
Pasak jo, pirminiuose plakatuose sąmoningai pasirinkta neaiškinti, ką reiškia užrašas „Geriau būti gražiam“.
“Tai sąmoninga dviejų etapų kampanijos dalis. Pirmasis etapas skirtas atkreipti dėmesį į visuomenėje gajų požiūrį, kad išvaizda suteikia pranašumą. Ši frazė naudojama kaip veidrodis – ji atspindi realybėje egzistuojančius stereotipus, o ne galutinę kampanijos poziciją. Antrajame etape žinutė sąmoningai papildoma ir atskleidžiama tikroji jos reikšmė“, – nurodė įmonės atstovas.
Kas iš tikrųjų yra grožis?
„Geriau būti gražiam. Ne jam. Ne jai. Ir ne tetai Stasei. Gražu yra tai, kas gražu tau. Todėl: geriau būti gražiam. Sau.“ – tai kampanijos moto, kviečiantis žmones išsilaisvinti iš primestų grožio standartų ir atrasti savo tikrąją vertę, rašoma pranešime žiniasklaidai.
Pasak gydytojo psichoterapeuto Dainiaus Jakučionio, tai, kaip suprantame grožį, turi įtakos mūsų savijautai. „Šiuolaikinis žmogus yra supamas socialinių tinklų ir žurnalų viršelių. Dažniausiai nuotraukos būna gražios, žmonės – gražūs, o tas grožis tampa siekiamu atkartoti. Grožio standartai apibrėžia, kas yra gražu, o kas – ne. Modeliai atitinka standartizuotą grožio sampratą, juos matome visur, todėl žmogaus smegenys, nori nenori, tai priima kaip normą ir siekia tokio paties rezultato“, – sako psichoterapeutas.
Anot jo, deja, fizinis grožis yra laikinas ir jis nepadaro žmogaus iš tiesų gražaus. Tai tėra įvaizdis, tačiau be autentiškumo, pažeidžiamumo ir savęs priėmimo jis taip ir lieka tik įvaizdžiu. Kad ir kaip šabloniškai tai skambėtų, priėmus save ir savo fizinę išvaizdą kaip gražią (kas šiuolaikiniame pasaulyje tikrai nėra lengva), pasaulis aplinkui tampa paprastesnis ir mielesnis gyventi.
Žmogus, kuris priima save, kitiems atrodo gražesnis – ir tai jau nebėra susiję su išoriniu grožiu, taip pasireiškia savivertė. Norint jaustis gražiu sau, pradžioje patartina po truputį mokytis vengti vertinti kitus žmones pagal jų išorinį grožį, o ieškoti to, kas svarbiausia – asmenybės. Žinau, kad tai skamba lyg utopija, tačiau jei nebandysime to siekti ir tik gyvensime nuolat nerimaudami dėl savo ir kitų grožio, būsime nelaimingi. O to niekam nereikia.“ – įžvelgia D.Jakučionis.
