Pasak „Vero Cafe“ prekės ženklo vadovės Vilijos Vytės, vien kvietimas dalyvauti šiame konkurse jau buvo svarbus įvertinimas: „Jau ne vienerius metus aktyviai dalyvaujame „Producer & Roaster Forum“ Lotynų Amerikoje, o šiemet jo dalimi tapo ir „World’s Greatest Coffee Packaging“ konkursas. Buvome pakviesti pristatyti savo pakuočių dizainą, todėl jau tada supratome, kad mūsų darbas buvo pastebėtas“.
Konkursą inicijavo „MTPak Coffee“, siekdami įvertinti vizualiai patraukliausias, vartotojams patogiausias ir tvarias kavos pakuotes.
Anot V.Vytės, didžiausia staigmena laukė tada, kai buvo paskelbti finalistai: „Puikiai prisimenu tą rytą, kai elektroniniame pašte pamačiau konkurso organizatorių laišką su TOP 5. Iš pradžių net buvo sunku patikėti, kad mes tarp geriausių kartu su JAV, Didžiosios Britanijos ir Vokietijos atstovais. Šis įvertinimas – labai didelis pasiekimas „Vero Cafe““.
Kavą matome ne tik kaip produktą, bet ir kaip kasdienį ritualą, turintį nuotaiką, emociją ir istoriją.
Tokie įvertinimai, anot pašnekovės, svarbūs ne tik pačiam prekės ženklui, bet ir Lietuvai. Kiekvienam verslui Lietuvoje labai svarbu būti pastebėtam pasauliniu lygmeniu. O toks įvertinimas, V. Vytės teigimu, parodo, kad „Vero Cafe“ kavos pakuotės gali būti įdomios ir konkurencingos ne tik savoje šalyje, bet ir tarptautinėje rinkoje.
Kava, kuri tampa mažu meno kūriniu
Su gerai žinomu menininku Lietuvoje A.Kriščiūnu, kurio darbai atpažįstami iš siurrealistinių, ryškių ir simbolių kupinų vaizdų, „Vero Cafe“ dirba jau ne pirmus metus. Pasak V. Vytės, mintis kavą susieti su menu gimė natūraliai, nes norėjosi, kad klientas patirtų daugiau nei tik patį skonį.
„Kavą matome ne tik kaip produktą, bet ir kaip kasdienį ritualą, turintį nuotaiką, emociją ir istoriją. Todėl norėjome, kad tai žmogus pajustų dar prieš paragaujant kavos. Pakuotė tapo ne tik funkciniu daiktu, bet ir emociniu, vizualiniu pasakojimu“, – paaškino ji.
Ant pakuočių vaizduojami specialiai „Vero Cafe“ sukurti Algimanto Kriščiūno darbai. Juose vaizduojami siurrealistiniai, simbolizmo kupini pasauliai: nostalgiškos žiemos scenos, svajingi peizažai, kosminiai motyvai ir nuotykių nuotaika. Kiekvienas dailininko piešinys susijęs ir su kavos kilme, ir skoniu.
Ramesni, šaltesni peizažai siejasi su kalnų regionų kava ir jos švara bei balansu. Ryškesni, egzotiškesni motyvai primena vaisiškesnes ar gėliškas skonio natas. Taip, anot V. Vytės, sukuriamas ryšys tarp to, ką žmogus pamato ant pakuotės, ir to, ką vėliau randa puodelyje.
Pasak jos, būtent tuo A. Kriščiūno kūryba ir išsiskiria. Jo darbuose dera lengvai atpažįstamas stilius, siurrealizmas, poparto elementai ir emocinis pasakojimas.
„Tai kūriniai, kurie iš karto patraukia akį, bet kartu kviečia sustoti ir pažiūrėti ilgiau. Svarbu ir tai, kad visi šie darbai buvo sukurti tik mūsų kavos pakuotėms ir niekur kitur nenaudojami. Dėl to jos turi riboto leidimo ir kolekcinę vertę“, – atkreipė dėmesį pašnekovė.
Matome, kad pakuotės tampa ne tik kavos pirkiniu, bet ir dovana ar mažu meno objektu namuose.
Prie to prisidėjo ir praktiški sprendimai. Visos „Vero Cafe“ kavos pakuotės, kartu ir įvertinimą gavusios pakuotės gaminamos iš 100 proc. perdirbto plastiko, o jų apačia yra skaidri, todėl galima matyti kavos pupeles. Pasak jos, būtent meno, istorijos, estetikos ir tvarumo derinys padėjo patekti tarp geriausių pasaulyje.
Kavos pakuotė – dovana ir kolekcijos dalis
V. Vytė sako pastebinti, kad žmonės šias pakuotes perka ne tik dėl pačios kavos. Jas pasilieka, dovanoja, kai kurie net kolekcionuoja: „Kadangi kiekvienas dizainas yra sukurtas išskirtinai „Vero Cafe“ ir daugiau niekur nenaudojamas, žmonės tai vertina kaip išskirtinį daiktą. Matome, kad pakuotės tampa ne tik kavos pirkiniu, bet ir dovana ar mažu meno objektu namuose“.
Pasak jos, būtent todėl šios pakuotės žmonėms sukuria riboto leidimo jausmą. Skirtingais metų laikais kiekviena kava ir jos pakuotė atranda savo pirkėją – tiek kavos, tiek meno mylėtoją, todėl dažnai tampa ir estetiška dovana. Kavos ir meno derinys šiandien tampa vis ryškesne tendencija, ypač rūšinės kavos segmente. Žmonės vis dažniau ieško ne tik gero skonio, bet ir istorijos, emocijos, estetikos.
Tokie sprendimai, V. Vytės teigimu, ypač rezonuoja su Gen Z ir Millennials auditorijomis, kurios vertina autentiškumą, vizualumą ir dalijimąsi socialiniuose tinkluose. Estetiška, išskirtinė pakuotė dažnai tampa turinio dalimi – fotografuojama, dalinamasi, aptariama.
„Vero Cafe“ po šio įvertinimo planuoja tęsti projektus, kuriuose susijungia kava, dizainas ir menas. Įmonė planuoja perkelti piešinius ant kitų kavos pasauliui reikšmingų formatų bei kurti naujus dizainus.
