Viena „Instagram“ vartotoja atkreipė dėmesį į tai, kad „Biržų duonos“ produkcija prekybos centre „Akropolis“ kainuoja daugiau nei kitose to paties miesto parduotuvėse.
Mergina užfiksavo, kad sausainiai „Skarelės“ miesto parduotuvėje kainuoja 13,69 eurų, o „Akropolyje“ – 16,99 eurų. Tai yra 24 proc. brangiau.
15min susisiekė su vaizdo įraše minima „Biržų duona“, kuri pateikė savo paaiškinimą.
Pasak „Biržų duonos“ Firminių parduotuvių tinklo ir plėtros vadovės Renatos Grigės, Vilniaus „Akropolyje“ veikianti „Biržų duonos“ parduotuvė priklauso partneriams – tai franšizės pagrindu valdoma prekybos vieta.
„Suprantame, kad kainų skirtumai gali kelti klausimų, todėl visada stengiamės kalbėti apie tai atvirai. Mūsų kepiniai parduodami tiek mūsų pačių, tiek partnerių valdomose franšizės parduotuvėse – viena jų veikia ir Vilniaus „Akropolyje“, – teigė moteris.
Tai reiškia, kad franšizės partneris turi teisę naudoti „Biržų duonos“ prekių ženklą, prekiauti jos produkcija bei laikytis nustatyto verslo modelio ir standartų, tačiau parduotuvę valdo savarankiškai – įskaitant ir kainodaros sprendimus, kurie gali skirtis nuo kitų „Biržų duonos“ parduotuvių.
Be to, R.Grigės teigimu, kainos skirtingose vietose gali šiek tiek skirtis ir dėl skirtingų veiklos sąnaudų.
„Partneriai jas nustato savarankiškai, atsižvelgdami į konkrečios vietos sąlygas“, – pridūrė ji.
Priežasčių, kodėl tos pačios prekės kainos gali skirtis, prekiaujant ja skirtingose vietose, gali būti ir daugiau.
Kainų palyginimo portalo Pricer.lt vadovas Arūnas Vizickas 15min teigė, kad kainos dažniausiai mažinamos keliais atvejais – kai kepiniai užsistovi lentynose ir juos reikia greitai išparduoti, kai siekiama pritraukti daugiau pirkėjų arba kai prekybos vietoje yra mažesnės veiklos sąnaudos, pavyzdžiui, nuomos kaina.
„Čia gali būti keletas teorijų. Gal (kepiniai – 15min) užsigulėjo ir nori išparduoti, todėl padarė mažesnę kainą. Kita teorija – geokainodara. Tai reiškia, kad ten, kur ir taip perka, pavyzdžiui, „Akropolyje“, vyrauja aukštesnė kainodara, o ten, kur mažiau perka, reikia klientus privilioti žemesnėmis kainomis. Taip pat kaina „Akropolyje“ didesnė gali būti dėl brangesnės nuomos“, – aiškino A.Vizickas.
