Dabar populiaru
Publikuota: 2009 rugsėjo 9d. 13:12

Skundai apie moteris žeminančią „Olialia Cola“ reklamą – nepagrįsti

„Olialia Colos“ reklama
Organizatorių nuotr. / „Olialia Colos“ reklama

Rugpjūtį Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba svarstė skundus dėl „Olialia Cola“ reklamos, juose buvo teigiama, kad ši reklama žemina vyresnes moteris. Tačiau išanalizavus gautus skundus ir „Respublikos“ leidiniams“ atstovaujančios advokatės Astos Jakės atsakymus, tyrimą buvo nuspręsta nutraukti.

Visus Lietuvos teisės aktus atitinkanti reklama, kurioje žaismingai ir įprastu „Olialia“ stiliumi yra vaizduojama „senoji tradicinė Cola“ bei naujoji „Olialia Cola“, įžeidė kai kuriuos lietuvius. Tačiau kuo tiksliai, jie negalėjo nurodyti. Skunduose nėra įvardinta, kurie konkrečiai reklamos epizodai žemina vyresnes moteris, todėl „Olialia“ komandai ir Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybai teliko apie tai tik spėlioti. Galbūt tokius „žaidimus“ pasirinko naujojo gaiviojo gėrimo konkurentai?

Minėtoje reklamoje yra vaizduojamos dvi moterys, kurios simbolizuoja kolas: vyresnė moteris simbolizuoja „senąją tradicinę kolą“, o jauna moteris simbolizuoja naująją „Olialia Cola“. Vaidinančios aktorės yra gražios moterys, jos puikiai tinka reklamos idėjai. „Senoji tradicinė kola“ yra gerai vartotojams žinoma klasikinė kola, kurią simbolizuoja vyresnė, patraukli, liekna moteris nuostabiais ilgais plaukais, puikiu makiažu ir aksominiu balsu, dėvinti klasikinį kostiumėlį bei aukštakulnius. Jaunesnė – naująją „Olialia Cola“ simbolizuojanti mergina – labai jauna (taigi ir nežinoma), bet taip pat labai patraukli: liekna, šviesiaplaukė, raudonu laisvalaikio kostiumėliu, švelniu balsu.

„Senosios tradicinės kolos“ vaidmens negalėtų suvaidinti nė viena jaunesnio amžiaus aktorė, o tai, kad reklamoje rodomos dvi skirtingo amžiaus moterys, nė vienos neišskiriant kaip turinčios daugiau pranašumų, yra teigiamas bruožas, ir tai negali būti laikoma kuriai nors amžiaus grupei priklausančių moterų diskriminavimu.

Kaip teigia advokatė A.Jakė, skunde minimas vyresnių moterų žeminimas turėtų būti objektyviai išreikštas nepadoriais žodžiais, užuominomis, neskoningais rūbais, netinkamu makiažu... Tačiau apskųstoje gaiviojo gėrimo reklamoje taip nėra, priešingai – vyresnė moteris vaizduojama išskirtinai patraukliai, tai, kad ji žinoma, yra laikoma teigiamu faktu. Niekur nėra užsimenama, kad ši moteris būtų blogesnėe nei jauna moteris.

„Olialia Cola“ reklamas jau yra analizavusi ir Reklamos arbitražo komisija. Ši nustatė, kad minėta gėrimo reklama visiškai atitinka Lietuvos reklamos etikos kodeksą.

Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba, įvertinusi tyrimo metu surinktą medžiagą bei pačią reklamą, atsižvelgusi į daugelį metų nuosekliai puoselėjamą „Olialia“ firminį stilių, konstatavo, kad vyresnė moteris reklamoje yra pateikiama rimtai, skoniningai, be nepadorių žodžių, užuominų, replikų, joje nėra nei šokiruojančių ar vulgarių rūbų, netinkamų ar įžeidžiančių pašalinių dalykų. Skundėjams negalint nurodyti, kurie konkrečiai reklamos epizodai yra įžeidžiantys, atsakingai viską išanalizavus, buvo nuspręsta, kad duomenų, jog ši reklama pažeidžia teisės aktus, nepakanka – tyrimas buvo nutrauktas.

Temos: 2 Reklama Moteris

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

Rusijos saugumo tarnybos taikosi į Krymo totorius kaip į islamistinius teroristus

Vardai

Naktiniame reide Vilniaus policijai įkliuvo neblaivus aktorius Martynas Vaidotas

Gazas

Palangos lenktynėse „drifterius“ apdovanoti teko nespėjus įsibėgėti varžyboms

Aktualu

Norėjo nuraminti, bet sužalojo: anūką globojanti klaipėdietė pasijuto įbauginta

Gazas

„Drifto“ varžybose Palangoje – per plauką tragedija nepasibaigusi „Nissan“ avarija

Pasaulis kišenėje

Kretingos rajone palangiškis sukūrė didžiausią Europoje japonišką sodą

Gazas

Greičiausiai TCR komandai vadovaujantis M.Varža: „Tikslas – laimėti klasėje, bet apetitas auga“

Vardai

Valdovų rūmų kiemas netikėtai virto Vokiečių gatve: „G&G Sindikatas“ pakartojo projektą „Unplugged“

XX a. pradžioje veikusio žmonių zoologijos sodo likučiai Prancūzijoje

Aktualu

Palangos gelbėtojų vadas Jonas Pirožnikas: išrašome ir 100 eurų baudas

24sek

Po klubą sukrėtusių permainų – „Raptors“ vadovo atsiprašymas

Vardai

Kourtney Kardashian mylimasis iškėlė viešą pavydo sceną dėl seksualios nuotraukos

Sportas

Kroatijos puolėjas atsisakė pasaulio čempionato sidabro

Konkursas Gyvenimas

Konkurso „Mano kiemas“ dalyvė 77-erių Elena gėlėmis džiugina visą daugiabutį

24sek

LaMelo ir LiAngelo pelnė 96 taškus, bet kritika tęsiasi: „Tai laiko švaistymas“

Gazas

Palangos lenktynės tapo tikru „raliu“: tenka dardėti žvyrkeliais

Gyvenimas

Kodėl imituodamos orgazmą šiandien dėl to pasigailėsite rytoj?

Pasaulis kišenėje

Su meškomis namie susidūrę lietuviai: „Prasivėrė durys, o ten stovėjo meška ir žiūrėjo“

Vardai

Kaune – baleto šokėjų A.Mikalajūnaitės ir V.Osadčenko vestuvės: pirmiausia įsimylėjo kūno kalbą

Verslas

Automobilių pramonė prašo D.Trumpą susilaikyti nuo tarifų

Naujienos

Vardai

Eglė Špokaitė traukiasi iš savo vardo baleto mokyklos: jos vadovė stebisi mestais kaltinimais

Aktualu

Rusijos saugumo tarnybos taikosi į Krymo totorius kaip į islamistinius teroristus

Vardai

Naktiniame reide Vilniaus policijai įkliuvo neblaivus aktorius Martynas Vaidotas

Aktualu

Orai.lt: poilsiautojų ramybę trikdys lietus

Gazas

Palangos lenktynėse „drifterius“ apdovanoti teko nespėjus įsibėgėti varžyboms

Aktualu

Norėjo nuraminti, bet sužalojo: anūką globojanti klaipėdietė pasijuto įbauginta

Gazas

„Drifto“ varžybose Palangoje – per plauką tragedija nepasibaigusi „Nissan“ avarija

Pasaulis kišenėje

Kretingos rajone palangiškis sukūrė didžiausią Europoje japonišką sodą

XX a. pradžioje veikusio žmonių zoologijos sodo likučiai Prancūzijoje

Gazas

Greičiausiai TCR komandai vadovaujantis M.Varža: „Tikslas – laimėti klasėje, bet apetitas auga“

Aktualu

Policijos reide – vairuotojo pažymėjimo niekada neturėjęs vyras

Vardai

Valdovų rūmų kiemas netikėtai virto Vokiečių gatve: „G&G Sindikatas“ pakartojo projektą „Unplugged“

Aktualu

Palangos gelbėtojų vadas Jonas Pirožnikas: išrašome ir 100 eurų baudas

24sek

Po klubą sukrėtusių permainų – „Raptors“ vadovo atsiprašymas

Vardai

Kourtney Kardashian mylimasis iškėlė viešą pavydo sceną dėl seksualios nuotraukos

Konkursas Gyvenimas

Konkurso „Mano kiemas“ dalyvė 77-erių Elena gėlėmis džiugina visą daugiabutį

24sek

LaMelo ir LiAngelo pelnė 96 taškus, bet kritika tęsiasi: „Tai laiko švaistymas“

Gazas

Palangos lenktynės tapo tikru „raliu“: tenka dardėti žvyrkeliais

Liepos 21-osios naktinis Vilniaus kelių policijos reidas

Gyvenimas

Kodėl imituodamos orgazmą šiandien dėl to pasigailėsite rytoj?

Vardai

Idėjos savaitgaliui

Išmanus kaimas

Festivalis „Galapagai”

Parašykite atsiliepimą apie 15min