Reklamoje, kurią „Rannarootsi“ antradienį paskelbė socialiniuose tinkluose, matyti du vyrai juodais marškinėliais su Ukrainos vėliavomis, kepantys mėsą paplūdimyje, o už jų nugaros tolumoje į dangų kyla dūmų stulpai.
Šūkis, reklamuojantis naująjį prekės ženklo keptos kiaulienos patiekalą su karamelizuotais svogūnais, skamba taip: „Tinkamas grilis pavers kartų svogūną saldžiu.“ („Õige grill muudab kibeda sibula magusaks.“)
Kritikai teigia, kad šis vaizdų derinys yra provokuojanti nuoroda į Rusijos ir Ukrainos karą. Be to, žodis „sibul“ (svogūnas) estų kalboje taip pat vartojamas kaip niekinantis žargono terminas, skirtas rusams, įskaitant vietinius rusakalbius, skelbia Estijos nacionalinis transliuotojas ERR.
Pastaraisiais mėnesiais Ukraina pateko į pasaulio naujienų antraštes dėl savo smūgių prieš Rusijos taikinius, įskaitant Leningrado ir Pskovo sritis, kurios abi ribojasi su Estija iš rytų.
Kovo pabaigoje dūmų stulpai, kilę po gaisro Rusijos Ust Lugos uoste po Ukrainos smūgio, buvo aiškiai matomi iš kai kurių Šiaurės Rytų Estijos vietovių – regiono, kuriame gyvena daugiausia rusakalbių gyventojų.
Dūmai buvo matomi net iš Silamejės, esančios apie 50 kilometrų į pietvakarius nuo Ust Lugos, palei pakrantės ruožą, primenantį „Rannarootsi“ reklamos foną.
Centro partijos lyderis Mihhailas Kolvartas griežtai sukritikavo kampaniją: „Kas gauna naudos iš tokių provokacijų? Kas laimi pilant alyvą į ugnį, kai mūsų visuomenėje ir taip per daug nepasitikėjimo, susiskaldymo, skausmo ir pykčio?“ Jis pabrėžė, kad tokia reklama Ukrainai nepadeda, o tik kursto neapykantą.
Socialiniuose tinkluose nuomonės išsiskyrė: dalis vartotojų žada boikotuoti „Rannarootsi“ produkciją dėl „etninės neapykantos kurstymo“, kiti – priešingai – giria drąsų rinkodaros sprendimą.
Įmonės pozicija
„Rannarootsi“ vadovas Karmo Akselis neigia bet kokias politines potekstes. Pasak jo, šūkis tiesiogiai susijęs su produkto sudėtimi – karamelizuotais svogūnais.
Jis teigė tik po reklamos paskelbimo sužinojęs apie neigiamą žodžio sibul reikšmę. Nors pripažino, kad vaizdiniai buvo įkvėpti dabartinių naujienų srauto, įmonė neketina šalinti įrašo, nes jis „jau gyvena savo gyvenimą“.
