Dabar populiaru
Publikuota: 2010 vasario 8d. 13:54

Virusas, bet ne kiaulių gripas. Kas?

Virusas, bet ne kiaulių gripas
Organizatorių nuotr. / Virusas, bet ne kiaulių gripas

Šimto dolerių nesiekiantis reklamos biudžetas, buitinė vaizdo kamera, mokyklinio lygio video montažas. Dar prieš kelis metus paklausus reklamos specialisto, ar įmanoma būtų turint visa tai sukurti padorų reklaminį klipą, jis turbūt pradėtų skardžiai juoktis.

Laikai pasikeitė, o „mažiau yra daugiau“ (less is more) taisyklė, atrodo, ilgam įsitvirtino rinkodaros vadovėliuose. Juk „virusiniais“ vadinami reklamos sprendimai tampa vis dažniau sutinkama komunikacijos priemone.

Kovo 18 d. Vilniuje vyksiančioje interneto konferencijoje LOGIN antrus metus iš eilės bus apdovanotas geriausias praėjusių metų „virusinis“ reklamos klipas. Pernai laurus skynė „Ežio inkubatoriaus“ reklama „Šokėja Veronika“. Šių metų nugalėtoją vėl nulems interneto vartotojų balsavimas – siūlyti nominacijas galima LOGIN svetainėje.

Išaugo kartu su internetu

Net ir žvelgiant į pasaulinę „virusinių“ sprendimų patirtį ryškėja, kad tai – pakankamai jaunas, kartu su technologinėmis interneto galimybėmis išaugęs reiškinys. Terminas „virusinis marketingas“ atsirado paskutiniame praėjusio amžiaus dešimtmetyje moksliniuose rinkodaros straipsniuose. Visų pirma, jis apibūdino rinkodaros sprendimus, kuriuos panaudojus įvairiose socialinėse grupėse didėja prekės ženklo žinomumus ar auga produkto pardavimai. O tai nutinka, nes kartą perduota informacija toliau ima sklisti savarankiškai – tartum virusas. Ją vieni kitiems dėl įvairių priežasčių perduoda patys žmonės.

Daug platesnes tokių sprendimų taikymo galimybes atvėrė naujos interneto technologijos, sukūrusios lengvai pasiekiamus sklaidos kanalus „virusinės“ medžiagos viešinimui. Labiausiai prie to prisidėjo svetainės, kuriose vartotojai patys gali lengvai kurti turinį bei juo keistis, pavyzdžiui, vaizdo mainų portalas „YouTube“, socialinis tinklas „Facebook“ ir pan. „Viralu“ gali tapti interaktyvūs „flash“ žaidimai, nuotraukos, fotomontažai ir netgi elektroniniai laiškai, bet dažniausiai „virusinių“ rinkodaros sprendimų išraiška visgi pasirenkami vaizdo klipai.

Internetu, 2009 m. duomenimis, naudojasi 1,73 mlrd. pasaulio gyventojų. Reklamos specialistams pasiekti vienu ar kitu atveju reikalingą tikslinę auditoriją tapo daug paprasčiau – jos nariai „slepiasi“ kažkur šiame būryje. Be to, tai padaryti galima faktiškai nemokamai. Viskas, ko reikia – sugebėjimas sudominti interneto vartotojus.

Ar matei, kaip...?

Štai šioje vietoje rinkodaros ekspertai nutyla – tikslaus sėkmės recepto, kuris atneštų šlovę „virusinei“ reklamai, kol kas išrasta nėra. Jos pasisekimas tiesiogiai priklauso nuo interneto vartotojų dėmesio, o pastarąjį gauti informacija perkrautoje virtualioje erdvėje anaiptol nėra paprasta. Todėl vieni kūrėjai filmuoja „virusinius“ klipus, kurių kaina nenusileidžia įprastos reklamos biudžetui, o kiti sugeba sukurti „viralą“ net patys to nenorėdami. Galima prisiminti vieno pirmųjų „virusinių“ klipų „Numa Numa“ autorių, kuriam pasimaivymas prieš vaizdo kamerą atnešė milijonus peržiūrų ir tarptautinę šlovę.


Ar matei, kaip paprastas Mančesterio vaikis apgauna futbolo superžvaigždę Wayne Rooney („Nike“ kampanija)? Ar matei, kaip mergina dainoje-parodijoje atskleidžia jausmus tuomet dar tik kandidatui į JAV prezidentus Barack Obama (B.Obama kampanija)? Ar matei, kaip kūdikiai šoka breiką su riedučiais („Evian“ kampanija)? „Ar matei, kaip...“ – būtent ši frazė ir jos pasklidimas tarp interneto vartotojų yra pats geriausias atsakymas į klausimą, ar galima konkrečią „virusinę“ kampaniją vertinti kaip sėkmingą.

Džiugina tai, kad bandymų Lietuvoje sukurti įdomų „viralą“ vis daugėja. O kuris jų praėjusiais metais sulaukė daugiausiai jūsų simpatijų, nuspręskite patys. Savo nuomonę nepamirškite pareikšti LOGIN puslapyje – juk jūsų balsas ir nulems nugalėtoją.

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

„Čia – estai, čia – rusai“: rinkimų kampanijos plakatas sukėlė skandalą Taline

24sek

N.Wolterso žmonai linkėjimus siuntęs Šaras džiaugėsi pozityviais „Žalgirio“ postūmiais

15min iš Gdansko Aktualu

Gdanskas atiduoda paskutinę pagarbą nužudytam merui – karstą lydėjo tūkstančiai

Vardai

„Žmonės 2019“ apdovanojimai: vyriškos ašaros, naujoko sėkmė ir įkvepiančios kalbos

Aktualu

Prezidento rinkimai artėja – R.Žemaitaitis įvardijo naujas galimas pavardes

24sek

Juoda serija nutraukta įspūdingai – Kauno „Žalgiris“ parbloškė „Panathinaikos“

Vardai

Dūzgės neįprastoje aplinkoje: Operos ir baleto teatre įžymybės šventė kartu su metų geriausiais

Kultūra

Įvertino M.Ivaškevičiaus partizanus: vaizduoti ne kaip idealizuoti herojai, o kaip sudėtingos asmenybės

Vardai

Karolina Meschino ir Remis nustebino išskirtiniu stiliumi: aprangą derino prie reperio plaukų spalvos

15min iš Dakaro Gazas

Gera žinia: Balys Bardauskas po operacijos šypsosi ir drąsina kitus

Įspūdingiausi 2019 metų Dakaro ralio kadrai

24sek

Akinantį šou sukūręs Aaronas White'as: „Dėl to mes žaidžiame krepšinį“

Vardai

Operos ir baleto teatre – iškilmingi apdovanojimai: ant raudono kilimo sublizgo ryškiausios žvaigždės

Atsisveikinimas su Sauliumi Karosu

15min iš Berlyno Verslas

„Karas“ baigtas: nuo kitos savaitės lenkai vėl įsileis lietuviškas kiaules

Pasaulis kišenėje

„Wizz Air“ pakėlė bagažo kainas – norint pasiimti lagaminą teks mokėti daugiau

24sek

Sensacija Eurolygoje – „Budučnost“ nukovė Madrido „Real“ žvaigždes

Aktualu

Panevėžio rajone prie įklimpusio „Opel“ aptiktas vyras atsisakė tikrintis blaivumą

Verslas

Karalius nukarūnuotas: JAV rinką drebinusio namo kaina sumažinta beveik perpus

Aktualu

Vilniuje nufilmuotas „holivudinis“ epizodas: į veidą nukreiptas ginklas – baisiau už raudoną šviesoforą

15min iš Berlyno Verslas

Berlyno „Žaliojoje savaitėje“ liejasi alkoholis: mažiau už lietuvius turi tik lenkai ir rusai

Aktualu

Devynmetės įvaikinimo drama: buvęs garsus teisėjas nesupranta kolegos motyvų

Aktualu

Dūžta viltys išeiti į laisvę: amnestija bus pritaikyta tik nedaugeliui

15min iš Dakaro Gazas

Dakaro dienoraštis Nr.10. Kodėl Dakaro čempionas sveikinasi lietuviškai?

24sek

Milano „Olimpia“ krizė – po dramatiško finišo krito Vitorijoje

Naujienos

Aktualu

„Čia – estai, čia – rusai“: rinkimų kampanijos plakatas sukėlė skandalą Taline

24sek

N.Wolterso žmonai linkėjimus siuntęs Šaras džiaugėsi pozityviais „Žalgirio“ postūmiais

15min iš Gdansko Aktualu

Gdanskas atiduoda paskutinę pagarbą nužudytam merui – karstą lydėjo tūkstančiai

Vardai

„Žmonės 2019“ apdovanojimai: vyriškos ašaros, naujoko sėkmė ir įkvepiančios kalbos

Aktualu

Prezidento rinkimai artėja – R.Žemaitaitis įvardijo naujas galimas pavardes

24sek

Juoda serija nutraukta įspūdingai – Kauno „Žalgiris“ parbloškė „Panathinaikos“

Vardai

Dūzgės neįprastoje aplinkoje: Operos ir baleto teatre įžymybės šventė kartu su metų geriausiais

Kultūra

Įvertino M.Ivaškevičiaus partizanus: vaizduoti ne kaip idealizuoti herojai, o kaip sudėtingos asmenybės

Vardai

Karolina Meschino ir Remis nustebino išskirtiniu stiliumi: aprangą derino prie reperio plaukų spalvos

15min iš Dakaro Gazas

Gera žinia: Balys Bardauskas po operacijos šypsosi ir drąsina kitus

Įspūdingiausi 2019 metų Dakaro ralio kadrai

24sek

Akinantį šou sukūręs Aaronas White'as: „Dėl to mes žaidžiame krepšinį“

Vardai

Operos ir baleto teatre – iškilmingi apdovanojimai: ant raudono kilimo sublizgo ryškiausios žvaigždės

Atsisveikinimas su Sauliumi Karosu

15min iš Berlyno Verslas

„Karas“ baigtas: nuo kitos savaitės lenkai vėl įsileis lietuviškas kiaules

Pasaulis kišenėje

„Wizz Air“ pakėlė bagažo kainas – norint pasiimti lagaminą teks mokėti daugiau

24sek

Sensacija Eurolygoje – „Budučnost“ nukovė Madrido „Real“ žvaigždes

Aktualu

Panevėžio rajone prie įklimpusio „Opel“ aptiktas vyras atsisakė tikrintis blaivumą

Verslas

Karalius nukarūnuotas: JAV rinką drebinusio namo kaina sumažinta beveik perpus

Aktualu

Vilniuje nufilmuotas „holivudinis“ epizodas: į veidą nukreiptas ginklas – baisiau už raudoną šviesoforą

15min iš Berlyno Verslas

Berlyno „Žaliojoje savaitėje“ liejasi alkoholis: mažiau už lietuvius turi tik lenkai ir rusai

Aktualu

Devynmetės įvaikinimo drama: buvęs garsus teisėjas nesupranta kolegos motyvų

Aktualu

Dūžta viltys išeiti į laisvę: amnestija bus pritaikyta tik nedaugeliui

15min iš Dakaro Gazas

Dakaro dienoraštis Nr.10. Kodėl Dakaro čempionas sveikinasi lietuviškai?

24sek

Milano „Olimpia“ krizė – po dramatiško finišo krito Vitorijoje

Vardai

Gera keliauti kartu

Praktiški patarimai

Video

00:21
20:23
01:49

Maistas

Parašykite atsiliepimą apie 15min