Dabar populiaru

Naujausios

Publikuota: 2010 vasario 8d. 13:54

Virusas, bet ne kiaulių gripas. Kas?

Virusas, bet ne kiaulių gripas
Organizatorių nuotr. / Virusas, bet ne kiaulių gripas

Šimto dolerių nesiekiantis reklamos biudžetas, buitinė vaizdo kamera, mokyklinio lygio video montažas. Dar prieš kelis metus paklausus reklamos specialisto, ar įmanoma būtų turint visa tai sukurti padorų reklaminį klipą, jis turbūt pradėtų skardžiai juoktis.

Laikai pasikeitė, o „mažiau yra daugiau“ (less is more) taisyklė, atrodo, ilgam įsitvirtino rinkodaros vadovėliuose. Juk „virusiniais“ vadinami reklamos sprendimai tampa vis dažniau sutinkama komunikacijos priemone.

Kovo 18 d. Vilniuje vyksiančioje interneto konferencijoje LOGIN antrus metus iš eilės bus apdovanotas geriausias praėjusių metų „virusinis“ reklamos klipas. Pernai laurus skynė „Ežio inkubatoriaus“ reklama „Šokėja Veronika“. Šių metų nugalėtoją vėl nulems interneto vartotojų balsavimas – siūlyti nominacijas galima LOGIN svetainėje.

Išaugo kartu su internetu

Net ir žvelgiant į pasaulinę „virusinių“ sprendimų patirtį ryškėja, kad tai – pakankamai jaunas, kartu su technologinėmis interneto galimybėmis išaugęs reiškinys. Terminas „virusinis marketingas“ atsirado paskutiniame praėjusio amžiaus dešimtmetyje moksliniuose rinkodaros straipsniuose. Visų pirma, jis apibūdino rinkodaros sprendimus, kuriuos panaudojus įvairiose socialinėse grupėse didėja prekės ženklo žinomumus ar auga produkto pardavimai. O tai nutinka, nes kartą perduota informacija toliau ima sklisti savarankiškai – tartum virusas. Ją vieni kitiems dėl įvairių priežasčių perduoda patys žmonės.

Daug platesnes tokių sprendimų taikymo galimybes atvėrė naujos interneto technologijos, sukūrusios lengvai pasiekiamus sklaidos kanalus „virusinės“ medžiagos viešinimui. Labiausiai prie to prisidėjo svetainės, kuriose vartotojai patys gali lengvai kurti turinį bei juo keistis, pavyzdžiui, vaizdo mainų portalas „YouTube“, socialinis tinklas „Facebook“ ir pan. „Viralu“ gali tapti interaktyvūs „flash“ žaidimai, nuotraukos, fotomontažai ir netgi elektroniniai laiškai, bet dažniausiai „virusinių“ rinkodaros sprendimų išraiška visgi pasirenkami vaizdo klipai.

Internetu, 2009 m. duomenimis, naudojasi 1,73 mlrd. pasaulio gyventojų. Reklamos specialistams pasiekti vienu ar kitu atveju reikalingą tikslinę auditoriją tapo daug paprasčiau – jos nariai „slepiasi“ kažkur šiame būryje. Be to, tai padaryti galima faktiškai nemokamai. Viskas, ko reikia – sugebėjimas sudominti interneto vartotojus.

Ar matei, kaip...?

Štai šioje vietoje rinkodaros ekspertai nutyla – tikslaus sėkmės recepto, kuris atneštų šlovę „virusinei“ reklamai, kol kas išrasta nėra. Jos pasisekimas tiesiogiai priklauso nuo interneto vartotojų dėmesio, o pastarąjį gauti informacija perkrautoje virtualioje erdvėje anaiptol nėra paprasta. Todėl vieni kūrėjai filmuoja „virusinius“ klipus, kurių kaina nenusileidžia įprastos reklamos biudžetui, o kiti sugeba sukurti „viralą“ net patys to nenorėdami. Galima prisiminti vieno pirmųjų „virusinių“ klipų „Numa Numa“ autorių, kuriam pasimaivymas prieš vaizdo kamerą atnešė milijonus peržiūrų ir tarptautinę šlovę.


Ar matei, kaip paprastas Mančesterio vaikis apgauna futbolo superžvaigždę Wayne Rooney („Nike“ kampanija)? Ar matei, kaip mergina dainoje-parodijoje atskleidžia jausmus tuomet dar tik kandidatui į JAV prezidentus Barack Obama (B.Obama kampanija)? Ar matei, kaip kūdikiai šoka breiką su riedučiais („Evian“ kampanija)? „Ar matei, kaip...“ – būtent ši frazė ir jos pasklidimas tarp interneto vartotojų yra pats geriausias atsakymas į klausimą, ar galima konkrečią „virusinę“ kampaniją vertinti kaip sėkmingą.

Džiugina tai, kad bandymų Lietuvoje sukurti įdomų „viralą“ vis daugėja. O kuris jų praėjusiais metais sulaukė daugiausiai jūsų simpatijų, nuspręskite patys. Savo nuomonę nepamirškite pareikšti LOGIN puslapyje – juk jūsų balsas ir nulems nugalėtoją.

Pažymėkite klaidą tekste pele, prispaudę kairijį pelės klavišą
Pranešti klaidą

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

15min tema Aktualu

Nusikaltėlių slaptavietės (1): amžina kontrabandininkų ir muitininkų kova

Pasaulis kišenėje

Šis tas apie grikius: kaip auga, kodėl malami akmeninėmis girnomis ir kuo kvepia jų blynai

24sek

Kova dėl garbės ir trečios vietos Eurolygoje: CSKA – Kauno „Žalgiris“

Vardai

Jaunavedžiai princas Harry ir Meghan Markle atideda medaus mėnesį – iškart po vestuvių kibs į darbus

LT 100 Aktualu

Emigracija tarpukariu: nemokamų kelionių į Pietų Ameriką suvilioti lietuviai ne visada rasdavo rojų

15min iš Belgrado 24sek

„Žalgirio“ pusėje – koziris, neprilygstamas CSKA milijonams

Vienbalsiai: „Atsarginiai“ paskelbė NBA sezono apdovanojimus

Savaitės Lietuvos įvykiai – 15min fotografų kadruose (2018 m. gegužės 14 d.-20 d.)

Gyvenimas

Kauniečio garaže – įspūdinga 300 mėsmalių kolekcija: „Kažkas ją pavadino vegetarų siaubo kambariu“

Gyvenimas

Kauniečių stilius miesto šventėje: duoklė amžinai madingiems džinsams

Tik Kaune: didžiausias miesto ąžuolynas ir vieni seniausių funikulierių Europoje

Pasaulis kišenėje

Kelionė po Mažąją Lietuvą: kaip čia atsirado „purtimangas“ ir „alius“

Gyvenimas

Knarkimas – pavojinga sveikatai problema, kurią reikia gydyti nedelsiant

Aktualu

Bendrovė, kurios išnuomotas lėktuvas nukrito Kuboje, ne kartą sulaukė skundų dėl saugumo

15min iš Belgrado 24sek

Po auksinio triumfo – susimąstyti verčianti žinutė „Žalgirio“ gerbėjams

Vardai

Meghan Markle princesės Dianos atminimą pagerbė pasipuošusi įspūdingu jos žiedu

Mokslas.IT

Skaitmeniniai kortų žaidimai: sena mada, kurią atgaivino „Blizzard“

24sek

Prieš kovą su CSKA Kauno „Žalgirį“ aplankė Dalia Grybauskaitė

24sek

Geriausi Europoje – „Lietuvos rytas“ triumfavo Eurolygos jaunimo turnyre

Vardai

Karališkosios vestuvės praėjo – kas toliau?

Naujienos

15min tema Aktualu

Nusikaltėlių slaptavietės (1): amžina kontrabandininkų ir muitininkų kova

Pasaulis kišenėje

Šis tas apie grikius: kaip auga, kodėl malami akmeninėmis girnomis ir kuo kvepia jų blynai

24sek

Kova dėl garbės ir trečios vietos Eurolygoje: CSKA – Kauno „Žalgiris“

Vardai

Jaunavedžiai princas Harry ir Meghan Markle atideda medaus mėnesį – iškart po vestuvių kibs į darbus

LT 100 Aktualu

Emigracija tarpukariu: nemokamų kelionių į Pietų Ameriką suvilioti lietuviai ne visada rasdavo rojų

15min iš Belgrado 24sek

„Žalgirio“ pusėje – koziris, neprilygstamas CSKA milijonams

Vienbalsiai: „Atsarginiai“ paskelbė NBA sezono apdovanojimus

Savaitės Lietuvos įvykiai – 15min fotografų kadruose (2018 m. gegužės 14 d.-20 d.)

Gyvenimas

Kauniečio garaže – įspūdinga 300 mėsmalių kolekcija: „Kažkas ją pavadino vegetarų siaubo kambariu“

Gyvenimas

Kauniečių stilius miesto šventėje: duoklė amžinai madingiems džinsams

Tik Kaune: didžiausias miesto ąžuolynas ir vieni seniausių funikulierių Europoje

Pasaulis kišenėje

Kelionė po Mažąją Lietuvą: kaip čia atsirado „purtimangas“ ir „alius“

Gyvenimas

Knarkimas – pavojinga sveikatai problema, kurią reikia gydyti nedelsiant

Aktualu

Bendrovė, kurios išnuomotas lėktuvas nukrito Kuboje, ne kartą sulaukė skundų dėl saugumo

15min iš Belgrado 24sek

Po auksinio triumfo – susimąstyti verčianti žinutė „Žalgirio“ gerbėjams

Vardai

Meghan Markle princesės Dianos atminimą pagerbė pasipuošusi įspūdingu jos žiedu

Mokslas.IT

Skaitmeniniai kortų žaidimai: sena mada, kurią atgaivino „Blizzard“

24sek

Prieš kovą su CSKA Kauno „Žalgirį“ aplankė Dalia Grybauskaitė

24sek

Geriausi Europoje – „Lietuvos rytas“ triumfavo Eurolygos jaunimo turnyre

Vardai

Karališkosios vestuvės praėjo – kas toliau?

Grąžinti verta

Metas rinktis

Maistas

Laikas griliui

Išlaikyk atostogų ritmą

Sveikata

Automobilių švaros centras AINAVA

Ryškiems įvarčiams

Pasaulis kišenėje

Sulčių nauda

Daugiau skonio

Praktiški patarimai

Unicef vaikų bėgimas „Už kiekvieną vaiką“

Renginių gidas

Parašykite atsiliepimą apie 15min