Virusinis įrašas, sulaukęs daugiau nei 1,7 milijono peržiūrų ir pasidalintas socialiniame tinkle X liepos 19 d., skelbia: „Rusijos Subway oficialiai (beveik) keičia prekės ženklą į SUBBOY“
Kaip pastebi internautai, ypač ironiška, kad ši situacija vyksta būtent Rusijoje – šalyje, kuri neseniai įtraukė LGBTQ+ bendruomenes į „teroristų ir ekstremistų“ juodąjį sąrašą.
Naujasis prekės ženklo pavadinimas „Subboy“ internautams primena trumpinį sudarytą iš angliško žodžio „submissive“ (liet. „paklūstantis“ ir „boy“ (vaikinas).
Dažnai internete sutinkamas akronimas BDSM reiškia pančiojimą (angl. bondage), drausmę (angl. discipline), dominavimą (angl. dominance), paklusnumą (angl. submission), sadizmą (angl. sadism) ir mazochizmą (angl. masochism).
Ši santrumpa aprėpia įvairius konsensualių (abipusiu sutarimu paremtų) seksualinių praktikų, vaidmenų ir dinaminių santykių spektrus, susijusius su jėgos, kontrolės, skausmo ir malonumo temomis.
Dominuojantis partneris (dominant, dom) – tai asmuo, kuris prisiima psichologiškai dominuojančiąją rolę vyksiančiuose galios mainuose, paklūstantis partneris (submissive, sub) prisiima nuolankią rolę.
Buvusią franšizę išsidalijo mažos įmonės
Liepos 16 dieną Rusijos valstybinė naujienų agentūra TASS pranešė, kad greitojo maisto restoranų tinklas „Subway“ pateikė paraišką Rusijos federalinei intelektinės nuosavybės tarnybai „Rospatent“ dėl prekės ženklo „Subboy“ registracijos.
2025 m. liepos 1 d. paraišką dėl „Subboy“ registracijos pateikė bendrovė „Subway Russia Marketing Company“ šios šalies registrų sistemoje įrašyta kaip Сабвэй Раша Маркетинг Компани. Įmonės vadovė ir vienintelė steigėja – Olga Bludovskaja.
Rusijos įmonių registro duomenimis, ši įmonė buvo įkurta 2013 metais Sankt Peterburge. Jos pajamos už 2024 metus tesudarė 7,8 mln. rublių (apie 85 tūkst. eurų), šiuo metu įmonėje dirba vos 3 darbuotojai.
Rusijoje tebeveikiančioje „Subway“ restoranų franšizės interneto svetainėje nurodoma, kad Rusijoje tebeveikia daugybė „Subway“ restoranų. Iš jų 186 veikia pagal standartus ir yra valdomi bendrovės „Subway Russia Service Company“, šios šalies registruose įrašytoje kaip Сабвэй Раша Сервис Компани. Įmonės vadovė ir viena iš steigėjų – Jelena Boiko.
Duomenis apie įmones teikiančios svetainės žiniomis, pastaroji įmonė buvo įkurta gerokai anksčiau – 2007 metais. Jos pajamos ėmė stipriai augti po Rusijos invazijos į Ukrainą ir praėjusiais metais deklaruota 161 mln. rublių pajamų (1,7 mln. eurų).
Tačiau šios abi įmonės susijusios per registracijos adresą Sankt Peterbuge.
Ginčai prasidėjo dar iki karo
Dar iki Rusijos plataus masto invazijos į Ukrainą pradžios 2020 metais „Subway“ nusprendė nepratęsti pagrindinės franšizės sutarties, teigdama, kad turi teisę taip pasielgti dėl tam tikrų „pažeidimų“, padarytų „Subway Russia Franchising Company“.
2021 metais Rusijos žiniasklaidoje pasirodė informacija ne tik apie nepratęstą franšizę, bet ir apie tai, kad „Subway“ netrukus paskelbs apie naują franšizės partnerį regione arba įkurs savo atstovybę.
Su tokiu sprendimu nesutiko tuo metu bendrovės franšizę regione valdžiusi „Subway Russia Franchising Company“, Rusijoje registruota kaip «Сабвэй раша франчайзинг компани». Su šia įmone susijusi „Subboy“ prekės ženklo registracijos prašymą liepą pateikusi „Subway Russia Marketing Company“.
Kilus ginčui, Rusijos įmonė teigė, kad prieš pat sutarties pabaigą „Subway International“ pasiūlymai buvo laikytini išankstiniais pasiūlymais, kuriuos ji priėmė – todėl esą susiformavo nauja sutartis. Šis ginčas perėjo į tarptautinį arbitražą.
Pirmasis arbitras nusprendė, kad Rusijos padalinys neturėjo teisės reikalauti automatinio sutarties pratęsimo, nes pats nevykdė sutartinių įsipareigojimų. Tačiau JAV federalinis teismas nurodė iš naujo ištirti vieną klausimą – ar abi šalys buvo susitarusios pratęsti sutartį dar prieš jai pasibaigiant.
Antrasis arbitras konstatavo, kad naujas susitarimas sudarytas nebuvo. 2024 metų gegužės 28 dieną JAV teismas patvirtino abu arbitražo sprendimus ir atmetė visus Rusijos įmonės argumentus.
Apeliacinis teismas šią išvadą paliko galioti. Buvo patvirtinta, kad arbitras veikė teisėtai, o „Subway International“ veiksmų teisinis pagrindas buvo pagrįstas.
Ginčas galutinai išspręstas „Subway International“ naudai tik praėjusių metų gegužės 28 dieną.
Nutraukė ryšius
2024 metų rugsėjį „Subway“ visiškai pasitraukė iš Rusijos ir uždraudė naudoti savo prekės ženklą.
Kai kurios maitinimo vietos pavadinimą pakeitė kiek anksčiau iki to – pavyzdžiui, 2024 metų sausį keli Maskvos restoranai pradėjo veikti su prekės ženklu „Subfresh“.
Praėjusių metų rudenį Rusijoje kilo skandalas dėl to, kad kai kuriose greito maisto užkandinėse, anksčiau veikusiose po „Subway“ prekės ženklu, buvo aptikta žarninių lazdelių.
Po šio pranešimo, naujojo prekės ženklo „Subfresh“ atstovai spaudai patvirtino Rusijos žiniasklaidai, kad oficialus „Subway“ pasitraukimas iš Rusijos įvyko 2024-ųjų rudenį.
Jis akcentavo, kad kavinės, kurios vis dar veikia naudodamos „Subway“ prekės ženklą, nebeturi jokio ryšio su jo amerikiečiais savininkais.
Naujajam prekės ženklui sekasi nekaip – 2025 metų vasarį „Telegram“ kanalas „Shot Proverka“ atliko tyrimą, kurio metu buvusios franšizės restoranuose nustatyta daugybė pažeidimų – buvo aprašomos antisanitarinės sąlygos, grubus darbuotojų elgesys, o taip pat, atlikus tyrimus, vėl aptikta žarninių lazdelių.
Siekė gauti pinigų ir po invazijos pradžios
2022 m., prasidėjus Rusijos invazijai į Ukrainą, bendrovė pirmą kartą susidūrė su spaudimu nutraukti savo veiklą, ji pareiškė palaikanti Ukrainą, tačiau nurodė, kad negali sustabdyti ar nutraukti savo verslo Rusijoje dėl franšizės verslo modelio.
Ukrainos šie pasiteisinimai neįtikino – praėjusių metų sausį Ukrainos Nacionalinė kovos su korupcija prevencijos agentūra (NACP) įtraukė amerikiečių franšizės įmonę „Subway“ į tarptautinių karo rėmėjų sąrašą.
Sprendimas buvo argumentuotas tuo, kad nuo plataus masto invazijos pradžios įmonė nepranešė apie jokį savo veiklos mažinimą Rusijoje.
NACP pranešime žiniasklaidai akcentuojama, kad „Subway“ verslo ypatybė yra ta, kad ji veikia pagal franšizės sistemą, t. y. egzistuoja didelis teisiškai atskirų subjektų tinklas, kuris veikia „Subway“ ženklu, generuoja pajamas ir moka mokesčius.
Ukrainiečiai tvirtina, kad „Subway“ ir toliau gavo pajamų iš Rusijoje po invazijos pradžios veiklos nenutraukusių restoranų.
„Pasak „Subway“, visi šalies restoranai yra nepriklausomai valdomi vietinių ir pagrindinių franšizės gavėjų, todėl jie toliau veikia Rusijoje. Tačiau toks pareiškimas, esą įmonė negali daryti įtakos savo franšizės partneriams, yra neteisingas ir klaidinantis.
Pavyzdžiui, 2022 m. gegužę Rusijos bankai pradėjo blokuoti autorinius mokesčius (mokėjimus už franšizės naudojimą), nes nenorėjo prisiimti atsakomybės už mokėjimų apdorojimą franšizės davėjui iš „nedraugiškos“ valstybės (JAV)“, – primenama NACP pranešime.
Tačiau, anot Ukrainos Nacionalinės kovos su korupcija prevencijos agentūros, „Subway“ rado būdų apeiti šį ribojimą.
Teigiama, kad „Subway“ užsakymu bendrovė „Nevsky IP LAW“ atliko būtiną sutarčių ir Rusijos Federacijos sankcijų teisės analizę ir rado teisinių mechanizmų, leidžiančių teisėtai rinkti autorinius mokesčius iš franšizės gavėjų ir pervesti juos į holdinginę bendrovę.
„Advokatai padėjo klientui (Subway) vėl gauti autorinius mokesčius iš Rusijos partnerių. Bankai atnaujino mokėjimų apdorojimą, o franšizės partneriai vėl pradėjo vykdyti savo įsipareigojimus“, – rašoma ukrainiečių pranešime.
Šio fakto neslepia ir advokatų kontora – jų interneto svetainėje nevskylaw.ru patalpintas „sėkmės istorijos“ įrašas, kuriame pasakojama, kaip teisininkai pagelbėjo apeiti Rusijoje įsigaliojusius suvaržymus.
„Padėjome klientui atnaujinti autorinių atlyginimų gavimą iš Rusijos franšizės gavėjų. Bankai vėl pradėjo vykdyti mokėjimus, o franšizės gavėjai – vykdyti savo įsipareigojimus mokėti autorinius atlyginimus“, – teigiama įraše.
Rusijoje nebėra nei vieno restorano
„Subway“ atstovai žiniasklaidai 15min pateiktame komentare paaiškino, kad šiuo metu Rusijoje šio prekės ženklo restoranų nebėra, o tai, kas atrodo kaip „Subway“ užkandinės iš tiesų yra rusų savivalė.
„Šiuo metu Rusijoje neveikia nė vienas įgaliotas „Subway®“ restoranas. Nenumatyta jokio prekių ženklo keitimo, o bet kuris restoranas, naudojantis šį prekių ženklą ar panašų ženklinimą Rusijoje, tai daro be „Subway“ leidimo ir nepriklauso „Subway“ sistemai“, – teigiama komentare.
Iš „Subway“ atstovų komentaro tampa aišku, dėl ko rusai staigiai ėmė registruoti naujus prekės ženklus.
„2024 m. gegužės 29 d. JAV teismas priėmė galutinį sprendimą daugelį metų trukusioje byloje su buvusiu pagrindiniu franšizės gavėju Rusijoje – sprendimas buvo palankus „Subway“ ir nutraukė pagrindinę franšizės sutartį Rusijoje.
Po šio sprendimo „Subway“ greitai sustabdė visas subfranšizės sutartis Rusijoje, ir Rusijos franšizės gavėjai nebegali veikti kaip „Subway“ restoranai. Šis sprendimas buvo patvirtintas 2025 m. gegužę.
Nutraukus sutartį su buvusiu pagrindiniu franšizės gavėju, visi franšizės gavėjai Rusijoje buvo paprašyti pašalinti visą „Subway®“ ženklinimą iš savo restoranų“, – paaiškinama 15min atsiųstame bendrovės atsakyme.
15min verdiktas: trūksta konteksto. Nors Rusijoje tikrai buvo paduota paraiška registruoti prekės ženklą „Subboy“, jo neregistravo JAV įsikūrusi „Subway“ kompanija. Priešingai – po ilgų ginčų ir teismų 2024 metų rugsėjį „Subway“ visiškai pasitraukė iš Rusijos ir uždraudė naudoti savo prekės ženklą. Naujų prekės ženklų registracija – visiška rusų savivalė.
Publikacija parengta 15min bendradarbiaujant su „Meta“, ja siekiama stabdyti klaidinančių naujienų plitimą socialiniame tinkle. Daugiau apie programą ir jos taisykles – čia.
