Rusijos reklamos rinka pirmąjį pusmetį paaugo tik interneto dėka

Rusijos viešųjų ryšių agentūrų asociacija šalies reklamos rinką pirmąjį pusmetį įvertino apytikriai 227 mlrd. rublių (3,2 mlrd. eurų), neskaičiuojant pridėtinės vertės mokesčio – 3 proc. daugiau nei prieš metus.

Šaltinis:

BNS

Rusija / „Scanpix“/„PA Wire“/„Press Association Images“ nuotr.

Vienintelis augęs rinkos segmentas – reklamos internete, apimtis padidinęs 20 proc. iki 109-110 mlrd. rublių.

Televizijos transliuotojų pajamos iš reklamos sunyko 9 proc. iki 81-82 mlrd. rublių, radijo – 16 proc. iki 7,4-7,6 mlrd. rublių.

Reklamos spaudoje sumažėjo 16 proc. iki 7,4-7,6 mlrd. rublių, iš jų laikraščiuose – 24 proc. iki 2,8-2,9 mlrd. rublių, žurnaluose – 11 proc. iki 4,6-4,7 mlrd. rublių.

„Out of home“ rinkos segmentas susitraukė 3 proc. iki 20,7-21,1 mlrd. rublių.

Ankstesnius trejus metus Rusijos reklamos rinka augo 12-15 proc. kasmet, o vien tik pernai – 12 procentų.

„Pagrindinė staigaus reklamos rinkos augimo sulėtėjimo priežastis – rinkos problemos ekonomikoje, kurią faktiškai ištiko stagnacija. O reklamos rinkas „maitinasi“ būtent iš ekonomikos. Be to, šalies gyventojų realiosios pajamos mažėja, jie linkę pirkti pigesnes prekes, kurių reklamuoti nebūtina, pakanka akcijų, nuolaidų, išpardavimų“, – sakė asociacijos viceprezidentas Sergejus Veselovas.