Minesotos universitetas, nagrinėjantis ir moterų bei sporto klausimą, tikina, kad 40 proc. Amerikos atlečių yra moterys, tačiau žiniasklaida joms skiria vos 5 proc. dėmesio.
Tačiau pastaruoju metu situacija šiek tiek keičiasi. Moterys gerai pasirodo tose sporto šakose, kur fizinė jėga arba greitis reiškia vis mažiau arba nieko nereiškia. Bet net ir ten, kur reikalinga jėga ir greitis, moterys pasirodo vis geriau.
Moterims neįtikėtinai gerai sekasi svarbiuose tarptautiniuose renginiuose. 2012 metų Olimpinėse žaidynėse kiekviena šalis turėjo ir bent po vieną atstovę moterį. Moterų atsivežė net ir tokios šalys kaip Saudo Arabija ar Kataras.
Amerikos investicija į moteris atsipirko: jos laimėjo daugiau medalių nei komandos nariai vyrau.
Pietų Afrikoje žiūrimiausias sporto įvykis buvo moterų futbolo rungtynės su Švedija ir net 3,9 mln. britų įsijungė televizorius ir žiūrėjo, kaip jų moterys žaidžia su Brazilijos komanda.
Tokie renginiai, pasirodymai pritraukia ir daugiau žiniasklaidos dėmesio.
Seksualių moterų atlečių įvaizdis gali atstumti moteris ir vyresnius vyrus.
Tokie pasikeitimai keičia ir sporto kultūrą. Keičiasi požiūris į sportą. Stirlinas Mossas, Formulės-1 čempionas, vieną kartą suabejojo, ar moterys turi lenktynėms reikiamų savybių. Seppas Blatteris, FIFA prezidentas, 2004 metais išdavė savo norą, kad moterys rungtyniautų ir dalyvautų labiau moteriškose rungtyse.
Spindėjimas viešojoje erdvėje moterims padeda kurti savo įvaizdį. Tai gali atrodyti labai neteisinga. Mario Bartoli laimėjo Vimbldono teniso čempionatą nepaisant deginančios kritikos, „Nascar“ lentynių žvaigždė Patrick atsisakė pozuoti nuoga.
Spaudimas moterims elgtis pagal tam tikras moteriškumo taisykles erzina tuos, kurie mano, kad moterys turi būti garsios dėl savo meistriškumo, bet ne moteriškumo.
Mary Jo Kane atliktas tyrimas rodo, kad seksualių moterų atlečių įvaizdis gali atstumti moteris ir vyresnius vyrus. Toks įvaizdis patinka jaunuoliams, bet visai dėl kitų priežasčių.
Pagarba atletėms yra ne tik politiškai teisinga. Vadybininkai, žiniasklaidos atstovai mato reklamos galimybę. Daugiau vyrų nei moterų žiūri moterų futbolo rungtynes, moterų tenisą.
Didžiausias Amerikos sporto tinklas ESPN nutarė ir toliau nušviesti profesionalų moterų krepšinį iki 2022 metų. Tai yra gerai rėmėjams – „Coca Colai“, „American Express, „Adidas“ ir t.t. Taip moterys sugeneruoja vis daugiau pajamų, nors lygas vis dar išlaiko vyrai.
