„Švedų medicina – pirmoji pasaulyje pradėjo išrašyti pacientams receptus ne vaistams, o kelionėms, moksliniais tyrimais pagrįsdami hormonų pokytį kūne ir kitą efektyvų poveikį sveikatai“, – tvirtinama įraše socialiniame tinkle „Facebook“.
Tačiau kituose įrašuose ta pati informacija pateikiama kiek kitaip.
„Instagram“ tinkle pasirodė publikacijų, kuriose tvirtinama, esą daktarai (iš kitų šalių, – 15min) gali skirti keliones į Švediją, mat moksliškai įrodyta, kad šios šalies klimatas bei kultūros renginių įvairovė teigiamai veikia sveikatą.
Tačiau nei vienas šių teiginių neatitinka tiesos, mat receptai kelionėms – turizmo skatinimo reklaminė kampanija, o ne realus medicinos veiksmas.
Šmaikštus kvietimas
Drąsi nauja reklaminė kampanija teigia, kad apsilankymas Šiaurės šalyje ir švediškos kultūros pažinimas gali pagerinti jūsų savijautą – o savo teiginius reklamos kūrėjai grindžia medicinos ekspertų nuomone.
Naujausiame Švedijos reklamos vaizdo įraše kampanija pradedama intriguojančiu klausimu:
„Ar žinojote, kad Švedija yra pirmoji šalis pasaulyje, kurią gydytojai gali išrašyti kaip receptą?“ – klausia moteris, vilkinti baltą gydytojos chalatą ir pasikabinusi stetoskopą ant kaklo.
Ji stovi priešais snieguotų kalnų virtinę. „Nes Švedijoje gausu veiklų, kurios leidžia pasijusti geriau“, – priduria ji rimtu tonu. Kol ledinis vėjas švilpia, kamera atsitraukia ir parodo, kad moteris stovi iki pusės panirusi į užšalusį ežerą.
„Klasikinė pirtis suaktyvina parasimpatinę nervų sistemą ir suteikia gilų atsipalaidavimą“, – tęsia ji, vis dar vilkėdama chalatą ir dalydamasi karšta pirtimi su pusnuogiais lankytojais. „O gal jums labiau patinka naktinis gyvenimas?“ – klausia moteris, užsidėdama akinius nuo saulės, kai vidurnakčio saulė apšviečia fjordą. – Čia, Švedijoje, saulė nenusileidžia net šimtą dienų. Įsivaizduokite, ką jums galėtų suteikti 24 valandas per parą trunkanti šviesos terapija“.
Nors kampanijos tonas ironiškas, naujausias šalies turizmo projektas, praėjusio mėnesio pabaigoje pristatytas pavadinimu „Švediškas receptas“ (angl. The Swedish Prescription), siekia parodyti, kaip kelionės po Šiaurės šalies laukinę gamtą ir švediškos kultūros patyrimas gali pagerinti žmogaus savijautą. Savo teiginius iniciatoriai grindžia moksliniais argumentais.
Mokslu pagrįsta reklama
Kampaniją, kurią inicijavo „Visit Sweden“ (kartu su agentūra „Prime Weber Shandwick“), remiasi moksliniais tyrimais pagrįsta nauda, kurią suteikia buvimas gamtoje, kultūrinis įsitraukimas ir tradiciniai švediški įpročiai, tokie kaip pirties ir ledinio vandens procedūros ar fika – kavos pertraukėlės su saldumynais.
-
Šeimos savaitgalio idėja: 3 Švedijos nuotykių parkai, kuriuose pasijusite lyg pasakoje
-
Baltijos jūra taps saugesne: Švedija ėmėsi ambicingo projekto
-
Nuo Jogailaičių iki šių dienų: lietuviškas paveldas Švedijoje – naujame žemėlapyje
-
Iš Klaipėdos į Švediją plukdo naujas keltas: vienas moderniausių Baltijos jūroje
Kaip akcentuoja kampanijos kūrėjai, Pasaulio sveikatos organizacijos (PSO) pateikiami tyrimai rodo, kad dažnesnis sąlytis su gamta gali padėti sumažinti stresą, pagerinti nuotaiką, sustiprinti pažintines funkcijas ir sumažinti lėtinių ligų riziką.
Šalyje, kurioje yra daugiau kaip 265 tūkstančiai salų, 100 tūkstančių ežerų, 5 700 gamtos rezervatų ir kurios konstitucijoje įtvirtinta garsioji klajonių teisė (šved. allemansrätten), keliautojai ne tik gali tyrinėti Švedijos gamtą – jie tam aktyviai skatinami.
Pridėjus tokius gyvenimo būdo principus kaip friluftsliv (pažodžiui – „gyvenimas gryname ore“), kai švedai reguliariai atsijungia nuo technologijų ir ieško ryšio su gamta, streso mažinimo veiklas, tokias kaip miško maudynės ar gilaus miego stovyklos, bei holistinį gyvenimo būdą lagom (reiškiantį pusiausvyrą ir saiką), kampanija šmaikščiai siūlo, kad prašymas gydytojo „išrašyti Švediją“ iš tiesų gali padėti pasijusti geriau.
Kaip pažymi Steve’as Robertshawas, vyresnysis „Visit Sweden“ viešųjų ryšių vadovas, šios tradicinės veiklos, skirtos kūno ir proto pusiausvyrai atkurti, yra esminė švediško DNR dalis.
Atrinko sveikatai naudingas praktikas
Kurdama šią kampaniją, „Visit Sweden“ bendradarbiavo su keturiais medicinos ekspertais iš JAV, Jungtinės Karalystės, Nyderlandų ir Vokietijos.
Buvo siekiama nustatyti penkias veiklas Švedijos gamtoje, galinčias pagerinti sveikatą (tokias kaip miško maudynės, laukinių augalų rinkimas ar dangaus stebėjimas) ir tris švediškus įpročius, padedančius išlaikyti kasdienio gyvenimo pusiausvyrą (pavyzdžiui, lėtą fika kavos pertraukėlę ar šuolį į užšalusį ežerą po pirties).
Kampanijoje pateikiamos įvairių tyrimų išvados, paskelbtos tokiose organizacijose kaip Amerikos psichologų asociacija (The American Psychological Association), Tarptautinis aplinkos tyrimų ir visuomenės sveikatos žurnalas (The International Journal of Environmental Research and Public Health) bei Europos aplinkos agentūra (European Environment Agency).
Be to, Karolinskos instituto profesorės emeritės Yvonne Foresell buvo paprašyta nepriklausomai patikrinti kiekvieną pateiktą teiginį.
Nors reklaminė kampanija teigia, kad „Švedija yra pirmoji pasaulio šalis, kurią gydytojai gali išrašyti kaip receptą“, ši idėja nėra visiškai nauja. XIX a. pabaigoje ir XX a. pradžioje gydytojai rekomenduodavo pacientams, sergantiems tuberkulioze, vykti į Šveicarijos kalnus sveikatai atgauti.
Nuo 1830-ųjų medikai siųsdavo žmones, kenčiančius nuo įvairių kvėpavimo takų ligų, į druskų kasyklas visoje Vidurio Europoje.
15min verdiktas: trūksta konteksto. Receptas aplankyti Švediją yra moksliniais patarimais grįsta reklamos kampanija, o ne reali medicininė rekomendacija.
Publikacija parengta 15min bendradarbiaujant su „Meta“, kuria siekiama stabdyti klaidinančių naujienų plitimą socialiniame tinkle. Daugiau apie programą ir jos taisykles – čia.
