V.Beniušis į 15min dirbti atėjo 2021 metais – sako, jog naujienų prenumerata tuomet buvo dar tik „embriono stadijoje“. Į naująjį formatą nepatikliai, anot jo, žiūrėjo ne tik skaitytojai, bet ir patys žurnalistai. Juk kai esi įpratęs prie „nemokamo“ turinio, atsisakyti to sunku. Ir keista, kaip greitai viskas pasimiršta, juk, pavyzdžiui, dar palyginti visai neseniai žmonės mokėdavo už naujienas: pirkdavo laikraščius, savaitraščius, žurnalus. Juos gaudavo tiesiai į namų pašto dėžutes ir neburnojo ant leidėjų, kodėl šie nedalija laikraščių nemokamai...
Priešnuodis šlamštui, vitaminas smegenims
„2026-aisiais vis didesnei daliai žmonių prenumeratai skirtas turinys jau yra savaime suprantamas. Į prenumeratos augimą žvelgiama kaip į galimybę kurti kokybiškesnę žurnalistiką. Ji kaip niekad svarbi, kai socialinių tinklų amžiuje sparčiai plinta neapykantos, baimės kalba, nepatikrintos žinios. Informacija yra proto maistas. Kai vartojame maistą, ribojame riebalus, ribojame cukrų. Kai vartojame informaciją, turėtume riboti neapykantos kalbą. Prenumeratos palaikoma žurnalistika gali būti priešnuodis šlamštui ir vitaminas smegenims“, – įsitikinęs pašnekovas.
Tiesa, anot V.Beniušio, nors skaičiai sparčiai auga visame pasaulyje, tačiau teigti, jog pirkti turinį jau „tapo norma“ – dar per drąsu. Kai kur viršų ima žmogiški principai, prioritetai skirstant savo asmeninį biudžetą, tačiau viskas suprantama – pokytis negali būti staigus.
Neabejotina sėkmės istorija
„Vis tik augimas nuo 2 tūkstančių iki 50-ties tūkstančių 15min prenumeratorių per puspenktų metų yra sėkmės istorija. To pasiekėme ieškodami, koks turinys kuria vertę mūsų skaitytojų ir žiūrovų bendruomenei. Prisidėjo ir bendra aplinka – vis daugiau turinio tampa mokamu, tai padeda keisti įpročius. Turime ir sekame detalią statistiką, už kokį turinį žmonės linkę mokėti, kiek laiko praleidžia skaitydami
straipsnius. Kasdien 15min skaito daugiau nei pusė milijono žmonių, natūralu, kad jų pomėgiai ir interesų sritys skiriasi. Juk neįmanoma išsivalyti dantų vienąkart visam laikui, taip ir žiniasklaida turi nuolat ieškoti vertę kuriančio turinio. Kaip tik šiandien su kolegomis kalbėjomės ir dėl naujos laidos, ir dėl naujo autoriaus“, – pasakoja portalo vyr. redaktorius.
O 15min redakcija tikrai turi ir kuo didžiuotis, ir ką kasdien pasiūlyti prenumeratoriams. Tai – išskirtiniai autoriai, populiarios laidos, netradiciniai projektai bei istoriją keičiantys, net ir už šalies ribų garsiai nuskambantys bei apdovanojimais įvertinti žurnalistiniai tyrimai.
Kita medalio pusė
„Mūsų svarbiausias prioritetas lieka profesionalių žurnalistų kuriamas turinys. Daugelyje sričių mūsų komanda yra solidžiausia Lietuvos rinkoje – nuo sporto ir kultūros iki tiriamosios bei pramogų žurnalistikos. „Prenumeruoju jus dėl gylio, kurio nerandu kitur“, – taip anądien per pietus sakė bičiulis, prieš kelerius metus perėjęs dirbti iš valstybės tarnybos į verslą. Bet yra ir kita medalio pusė“, – neslepia V.Beniušis.
Pasak jo, Lietuvos žiniasklaidos rinka labai konkurencinga, joje vyksta intensyvios lenktynės, ir kokybę dažnai galima matuoti pagal tai, ko portale nėra – ne tik pagal tai, kas jame yra. Pašnekovas įsitikinęs – ne viskam, kas skaitoma, turi būti vietos naujienų portale.
„Visai neseniai esu inicijavęs diskusijas tarp portalų redaktorių apie savižudybių atspindėjimą – pavyko sutarti dėl aukštesnio standarto, kad neskatintume Verterio efekto (Verterio efektas apibūdina savižudybių skaičiaus padidėjimą po viešai paskelbtų pranešimų apie įžymybių ar kitų gausiai nušviečiamų pasitraukimo iš gyvenimo savo noru atvejų – aut past.). Taip pat neleidžiame sau skelbti tokių niekalų, kaip Vangos pranašystės Naujųjų išvakarėse ar astrologų „prognozių“ apie karo baigtį. Nesame tobuli, bet stengiamės brėžti standartus visai rinkai“, – pasakoja žurnalistikos profesionalas.
Vis tik kai kurių skaitytojų išsakomos abejonės, ar tai reiškia, kad neprenumeruojantis ir už turinį nenorintis mokėti žmogus rizikuoja gauti sąlyginai nekokybišką informaciją, jo manymu, nėra teisingos.
„Prenumeratai skirtas turinys skatina didesnę autoriaus atsakomybę – tai matau ir savo redakcijoje. O nemokamo turinio yra visokiausio. Apskritai, šiuolaikiniame pasaulyje daugelis žiniasklaidos organizacijų geriau išmano kiekybės, o ne kokybės kultūrą. Prenumerata padeda tai keisti. Tačiau čia brėžiama aiški, ryški raudona linija: nemokama lieka ir liks informacija, kuri yra būtina visuomenės saugumui. Krizinių situacijų atvejais svarbiausias turinys yra ir liks nemokamas“, – pabrėžia V.Beniušis.
Kas ta Siegel?
Tačiau kartais tenka pripažinti, jog net ir ryškius žurnalistinius tyrimus ar mėnesių mėnesiais derintus bei ruoštus interviu gali staiga nustelbti paprasčiausią žmogiškąjį smalsumą patenkinančios „lengvos“ temos – įžymybių vestuvės, kaip žaibas iš giedro dangaus paskelbiamos skyrybos ar tiesiog straipsnis, kurį įkvėpė kieno nors nepasitenkinimas, išreikštas socialiniuose tinkluose. V.Beniušis neslepia – pradėjęs vadovauti didžiulei redakcijai, ir pats gerokai praplėtė savo akiratį apie pramogų, gyvenimo būdo žurnalistiką – ir apie skaitytojų įpročius.
„Praėjus keliems mėnesiams nuo darbo 15min pradžios, susidūriau su neįprastu aktyvumu nušviečiant vestuves. Pirmas straipsnis apie svečių rinkimąsi dar neprasidėjus ceremonijai jau buvo skaitomas 10 kartų daugiau, nei artimiausias kitas tekstas. Paskambinau žmonai ir paklausiau: „Kas ta Siegel? Čia normalu, kad apie ją taip rašom?“. Paaiškino, kad normalu. Priimu tai kaip faktą, dėl kurio neverta daužyti galvos į sieną. Mano darbas – užtikrinti tinkamą pusiausvyrą, kad turėtume ir metus atliekamų sudėtingų žurnalistinių tyrimų, ir kokybiškos pramogų žurnalistikos. Redakcija yra kaip laivas, kurio sėkmė priklauso nuo kiekvieno irkluotojo – pramogų žurnalistų darbas yra sudėtingas, ir jie mūsų redakcijai tokie pat svarbūs ir taip pat vertinami, kaip ir visi kiti irkluotojai“, – sako V.Beniušis.
Tuomet kaip iš gausybės žiniasklaidos kanalų skaitytojui šiais laikais išsirinkti, ką prenumeruoti, o ko ne? V.Beniušis į šį klausimą teigia atsakantis ne kaip 15min portalo vadovas, o kaip žmogus, kuris taip pat kasdienybėje dažnai susiduria su šia dilema.
„Patarčiau ieškoti vertės. Informacijos kiekis ir greitis toliau auga nežmonišku tempu, todėl atsirinkti yra svarbu, kad neištirptume informacijos sraute kaip grumstas sraunioje upėje. Kartais mažiau yra geriau. Užduočiau sau klausimus: ar ši žiniasklaida patikimai informuoja apie tai, ką man reikia žinoti? Ar ji rašo ir rodo apie tai, kas įdomu asmeniškai man – galbūt tai kultūra, sportas, o gal verslo naujienos?“ – pataria pašnekovas.
Mokamo turinio kokybė gali būti vertinama prenumeratų augimu, straipsniuose praleidžiamu laiku, citavimu kitose žiniasklaidos priemonėse, skaitytojų atsiliepimais ir kitais parametrais. Tačiau 15min vyr. redaktorius teigia, jog jo vadovaujamai redakcijai svarbiausias kriterijus – teigiamas pokytis visuomenėje.
